38
2. Objek Penelitian
Objek penelitian adalah variabel-variabel yang menjadi perhatian pokok dalam penelitian. Objek penelitian ini adalah sikap konsumen
terhadap program diskon dan minat beli ulang.
C. Waktu dan Lokasi Penelitian
1. Waktu Penelitian
Waktu penelitian dilakukan pada bulan Desember – Februari 2015
2. Lokasi Penelitian
Lokasi penelitian dilakukan pada semua konsumen yang pernah mengikuti program diskon di Matahari dan Ramayana.
D. Populasi dan Sampel
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objek dan subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh
peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Yang menjadi populasi dalam penelitian ini adalah semua konsumen yang pernah mengikuti
program diskon di Matahari dan Ramayana.
39
Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Jumlah sampel yang diambil untuk penelitian ini sebanyak
100 responden.
E. Teknik Pengambilan Sampel
Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Purposive sampling adalah teknik penentian sampel dengan
pertimbangan tertentu Sugiyono 2012:126. Adapun kriteria dalam pengambilan sampel, yaitu :
1. Pendapatan yang di ukur dari uang saku atau uang belanja yang tersedia
untuk dibelanjakan : 700.000
– 1.700.000 1.800.000
– 2.800.000 2.900.000
– 3.900.000 3.900.000
40
2. Usia dikelompokkan menjadi empat kelompok yaitu :
17
th
– 22
th
23
th
– 28
th
29
th
– 34
th
34
th
3. Jenis Kelamin yang dikelompokkan menjadi dua bagian yaitu :
Pria Wanita
F. Jenis dan Sumber Data
Data yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Data primer adalah data yang langsung diperoleh dari sumbernya. Sumber data
primer adalah semua konsumen yang pernah mengikuti program diskon di Matahari dan Ramayana.
G. Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang dipakai dalam penelitian ini adalah survey dengan menggunakan kuisioner. Kuesioner adalah sejumlah pertanyaan
tertulis yang digunakan untuk memperoleh informasi dari respon dalam arti laporan tentang pribadinya atau hal-hal lain yang dia ketahui. Skala
41
pengukuran menggunakan skala likert, dimana masing-masing mempunyai skor 1 hingga 5.
H. Skala Pengukuran Data
Pengukuran yang dibuat oleh penulis adalah pengukuran variabel dengan skala likert. Skala likert ini mengukur sikap dengan menyatakan setuju atau
tidak setuju terhadap subjek, objek, atau kejadian tertentu. Dalam skala likert terdapat 5 kategori jawaban dengan skor sebagai berikut :
Sangat Setuju : 5
Setuju : 4
Netral : 3
Tidak Setuju : 2
Sangat Tidak Setuju : 1
I. Variabel Penelitian
Variabel adalah segala sesuatu berbentuk apa saja yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari sehingga diperoleh informasi tentang hal tersebut,
kemudian ditarik kesimpulan.
Identifikasi variabel dalam penelitian dibedakan menjadi Sugiyono 2011:2 :
Kategori