75
A. Analisis Deskriptif Responden
1. Analisis Deskriptif Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis
Kelamin
Pada penelitian ini responden yang peneliti memperoleh sebanyak 100 responden yang terdiri dari 50 responden dari Matahari
Department Store dan 50 responden Ramayana Lestari Sentosa. Pengumpulan data yang peneliti lakukan selama 2 minggu yang
berlokasi di parkiran motor Matahari Department Store di Malioboro, parkiran motor Ramayana Lestari Sentosa, di tetangga sekitar rumah,
di restaurant dan di warung makan.
Tabel V.1 Karakteristik Responden Menurut Jenis Kelamin di Matahari
Derpartment Store dan Ramayana Lestari Sentosa
Jenis Kelamin Matahari
Department Store Ramayana Lestari
Sentosa Jumlah
Jumlah
Perempuan 35
30 Laki-laki
15 20
Total 50
50
76
a. Matahari Department Store
Berdasarkan tabel V.1 diatas dapat dijelaskan bahwa dari total 50 orang konsumen di Matahari Department Store yang menjadi
responden terdapat 35 responden berjenis kelamin perempuan dan 15 responden yang berjenis kelamin laki-laki.
b. Ramayana Lestari Sentosa
Berdasarkan tabel V.1 diatas dapat dijelaskan bahwa dari total 50 orang konsumen di Ramayana Lestari Sentosa yang menjadi
responden terdapat 30 responden berjenis kelamin perempuan dan 20 responden yang berjenis kelamin laki-laki.
77
2. Analisis Deskriptif Karakteristik Responden Berdasarkan Tingkat
Pendapatan Tabel V.2
Karakteristik Responden Menurut Tingkat Pendapatan di Matahari Department Store dan Ramayana Lestari Sentosa
Pendapatan Matahari
Department Store Ramayana Lestari
Sentosa Jumlah
Jumlah
Rp. 700.000 – Rp.
1.700.000 35
30
Rp. 1.800.000 – Rp.
2.800.000 14
16
Rp. 2.900.000 – Rp.
3.900.000 1
2
Rp. 3.900.000 2
Total 50
50
a. Matahari Department Store
Pada tabel V.2 diatas dapat dilihat bahwa dari total 50 orang konsumen di Matahari Department Store yang menjadi responden
terdapat 35 responden dengan memiliki pendapatan sebesar Rp. 700.000 sampai dengan Rp. 1.700.000 perbulan, 14 responden
78
yang memiliki pendapatan sebesar Rp. 1.800.000 sampai dengan Rp. 2.800.000 perbulan dan 1 responden yang memiliki
pendapatan Rp. 2.900.000 sampai dengan Rp. 3.900.000 perbulan.
b. Ramayana Lestari Sentosa
Pada tabel V.2 diatas dapat dilihat bahwa dari total 50 orang konsumen di Ramayana Lestari Sentosa yang menjadi responden
terdapat 30 responden dengan memiliki pendapatan sebesar Rp. 700.000 sampai dengan Rp. 1.700.000 perbulan, 16 responden
yang memiliki pendapatan sebesar Rp. 1.800.000 sampai dengan Rp. 2.800.000 perbulan, 2 responden yang memiliki pendapatan
Rp. 2.900.000 sampai dengan Rp. 3.900.000 perbulan, dan 2 responden yang memiliki pendapatan Rp. 3.900.000 perbulan.
79
3. Analisis Deskriptif Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Tabel V.3
Karakteristik Responden Menurut Usia di Matahari Department Store dan Ramayana Lestari Sentosa
Usia Matahari
Department Store Ramayana Lestari
Sentosa Jumlah
Jumlah
17 – 22 Tahun
25 23
23 – 28 Tahun
9 11
29 – 34 Tahun
8 8
34 Tahun 8
8
Total 50
50
a. Matahari Department Store
Pada tabel V.3 diatas dapat dilihat bahwa dari total 50 orang konsumen di Matahari Department Store yang menjadi responden
terdapat 25 responden dengan usia 17 – 22 tahun, 9 responden
dengan usia 23 – 28 tahun, 8 responden dengan usia 29 – 34 tahun,
dan 8 responden dengan usia lebih dari 34 tahun.
80
b. Ramayana Lestari Sentosa
Pada tabel V.3 diatas dapat dilihat bahwa dari total 50 orang konsumen di Ramayana Lestari Sentosa yang menjadi responden
terdapat 23 responden dengan usia 17 – 22 tahun, 11 responden
dengan usia 23 – 28 tahun, 8 responden dengan usia 29 – 34 tahun,
dan 8 responden dengan usia lebih dari 34 tahun.
B. Analisis Deskriptif Untuk Variabel Penelitian
1. Analisis deskriptif untuk variabel sikap konsumen terhadap
program diskon
Dalam melakukan analisis skor penilaian terlebih dahulu dilakukan perhitungan terhadap data yang ada. Skala yang digunakan
adalah skala Likert yang dibagi menjadi 5 kategori dengan range sebagai berikut :
= = 0,8
Variabel sikap konsumen terhadap program diskon di Matahari Department Store dan Ramayana Lestari Sentosa diukur melalui 5
indikator dengan 5 item pernyataan. Setelah ke 5 item ini di rata-rata
Kategori