100
d. Kriteria Pengambilan Keputusan
Ho ditolak, jika statistik hitung nilai kritis Ha diterima, jika statistik hitung nilai kritis
e. Kesimpulan
Dilihat dari tabel di atas diperoleh nilai statistik hitung sebesar 0,824 dengan nilai kritis 1,984, dan nilai df sebesar 98. Hasil ini menunjukkan bahwa 0,824 1,984
jadi hasil hipotesis nol diterima. Artinya tidak terdapat perbedaan sikap konsumen terhadap program diskon Matahari Department Store dan Ramayana Lestari
Sentosa dilihat dari pendapatan
101
F. Regresi Linier Sederhana
Untuk menjawab rumusan masalah ketiga yaitu sikap konsumen terhadap program diskon berpengaruh pada minat beli ulang
Tabel V.17 Pengaruh Sikap Konsumen Terhadap Program Diskon Matahari Department Store
Pada Minat Beli Ulang Keterangan
B t Hitung
Sig
Konstanta 0,489
1,138 0,261
Sikap Konsumen Terhadap Minat Beli
Ulang 0,807
7,508 0,000
R 0,735
Sig 0,000
R Square 0,540
df 49
F 56,367
Berdasarkan tabel diatas diperoleh t hitung sebesar 7,508. Jadi dapat disimpulkan t hitung t tabel 7,508 2,011 dan dapat dilihat dalam bentuk regresi sederhana yaitu, sebagai
berikut : Y
= 0,489 + 0,807X Dimana : Y = Minat Beli Ulang
X = Sikap Konsumen Terhadap Program Diskon
102
Tabel V.18 Output Pengaruh Sikap Konsumen Terhadap Program Diskon Ramayana Lestari
Sentosa Pada Minat Beli Ulang Keterangan
B t Hitung
Sig
Konstanta 0,605
1,247 0,218
Sikap Konsumen Terhadap Program Diskon
0,801 6,255
0,000
R 0,670
Sig 0,000
R Square 0,449
df 49
F 39,126
Berdasarkan tabel diatas diperoleh t hitung sebesar 6,255. Jadi dapat disimpulkan t hitung t tabel 6,255 2,011 dan dapat dilihat dalam bentuk regresi sederhana yaitu, sebagai
berikut :
Y = 0,605 + 0,801X
Dimana : Y = Minat Beli Ulang X = Sikap Konsumen Terhadap Program Diskon
103
G. Uji t
a. Matahari Department Store
1. Menentukan Hipotesis
H :
Sikap konsumen terhadap program diskon tidak berpengaruh pada minat beli ulang
H
a
: Sikap konsumen terhadap program diskon berpengaruh positif pada
minat beli ulang 2.
Menghitung besaran nilai t hitung Berdasarkan hasil perhitungan SPSS diperoleh angka t hitung 7,508 untuk X
terhadap Y. 3.
Menghitung besarnya angka t tabel Ketentuan taraf signifikansi 0,05 dan derajat kebebasan df= n-k-1= 50-1-1= 48.
Diperoleh t tabel sebesar 2,011. 4.
Tingkat signifikansi : α = 5
5. Keputusan
Berdasarkan hasil penghitungan untuk uji X terhadap Y diperoleh angka t hitung sebesar 7,508 t tabel sebesar 2,011, maka H
ditolak dan H
a
diterima. 6.
Kesimpulan Berdasarkan pada keputusan di atas dapat diambil suatu kesimpulan akhir.
Artinya, Sikap konsumen terhadap program diskon berpengaruh positif pada
minat beli ulang.
104
b. Ramayana Lestari Sentosa
1. Menentukan Hipotesis
H :
Sikap konsumen terhadap program diskon tidak berpengaruh pada minat beli ulang
H
a
: Sikap konsumen terhadap program diskon berpengaruh positif pada
minat beli ulang 2.
Menghitung besaran nilai t hitung Berdasarkan hasil perhitungan SPSS diperoleh angka t hitung 6,255 untuk X
terhadap Y. 3.
Menghitung besarnya angka t tabel Ketentuan taraf signifikansi 0,05 dan derajat kebebasan df= n-k-1= 50-1-1= 48.
Diperoleh t tabel sebesar 2,011. 4.
Tingkat signifikansi : α = 5
5. Keputusan
Berdasarkan hasil penghitungan untuk uji X terhadap Y diperoleh angka t hitung sebesar 6,255 t tabel sebesar 2,011, maka H
ditolak dan H
a
diterima. 6.
Kesimpulan Berdasarkan pada keputusan di atas dapat diambil suatu kesimpulan akhir.
Artinya, Sikap konsumen terhadap program diskon berpengaruh positif pada
minat beli ulang.
105
H. Pembahasan
1. Rumusan masalah pertama yaitu perbedaan sikap konsumen terhadap program
diskon dari Matahari Department Store versus Ramayana Lestari Sentosa.
Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa tidak terdapat perbedaan sikap konsumen terhadap program diskon dari Matahari Department Store dan Ramayana
Lestari Sentosa. Hal ini menunjukkan bahwa dari tingkat kesenangan responden pada program diskon yang diadakan di kedua department store yaitu Matahari Department
Store dan Ramayana Lestari Sentosa sama-sama dianggap memberikan keuntungan bagi konsumen yang mengikuti program diskon yang diadakan, karena konsumen
merasa beruntung jika mereka mendapatkan produk yang mereka inginkan dengan kualitas yang bagus dan mendapatkan penawaran harga yang murah.
Konsumen jarang berfikir panjang mengenai keputusan pembelian yang akan mereka lakukan, melainkan memilih pembelian dimana yang akan membuat
konsumen merasa bahwa pembelian tersebut adalah transaksi yang menguntungkan bagi konsumen saat konsumen mengikuti program diskon. Dilihat dari tingkat
kesenangan konsumen mencari produk-produk diskonan di kedua department store yaitu Matahari Department Store dan Ramayana Lestari Sentosa, bahwa konsumen
dalam mencari, membeli, dan menggunakan produk diharapkan bisa memenuhi dan memuaskan kebutuhan konsumen. Misalnya dalam membeli pakaian yang
berlebelkan diskon, konsumen hanya mencari produk pakaian yang sesuai dengan keinginan konsumen tersebut. Dilihat dari ketertarikan program diskon yang
diberikan oleh kedua department store tersebut yaitu Matahari Department Store dan Ramayana Lestari Sentosa, bahwa konsumen sangat tertarik dengan penawaran
106
program diskon yang diberikan karena jika suatu department store menawarkan penawaran program diskon yang menarik dengan produk yang bagus maka konsumen
akan berburu ke department store tersebut tanpa melihat department store mana yang konsumen datangi untuk melakukan pembelian produk diskonan. Dilihat dari
keuntungan yang diperoleh konsumen dari kedua department store tersebut yaitu Matahari Department Store dan Ramayana Lestari Sentosa, bahwa konsumen merasa
beruntung bisa ikut dalam program diskon yang diadakan di department store karena disanalah konsumen dapat mencari apa yang mereka inginkan dengan harga yang
murah dan dengan berbagai penawaran kualitas yang diberikan. Misalnya seharusnya konsumen menghabiskan biaya 300.000 untuk satu item pakaian dengan mengikuti
program diskon konsumen bisa mendapatkan 3 item pakaian dengan harga 300.000. Disisi inilah yang membuat konsumen memperoleh keuntungan berlipat dan berpikir
selalu ingin mengikuti program diskon yang diadakan di kedua department store tersebut.
2. Rumusan masalah kedua yaitu perbedaan sikap konsumen terhadap program
diskon Matahari Department Store dan Ramayana Lestari Sentosa dilihat dari jenis kelamin Laki-laki dan Perempuan.
Berdasarkan hasil penelitian juga menunjukkan bahwa tidak terdapat perbedaan sikap konsumen terhadap program diskon Matahari Department Store dan
Ramayana Lestari Sentosa dilihat dari jenis kelamin Laki-laki dan Perempuan. Hal ini menunjukkan bahwa pada zaman sekarang berbelanja pada saat program diskon
berlangsung bukan hanya di sukai oleh kaum perempuan saja tetapi kaum laki-laki
