2 Kecenderungan membicarakan produk mie instan “Pop Mie”.
3 Kecenderungan mengunjungi tempat yang menjual produk mie
instan “Pop Mie”. 4
Kecenderungan membeli p roduk mie instan “Pop Mie”.
2. Definisi Variabel
Citra merek brand image merupakan representasi dari
keseluruhan persepsi terhadap merek dan dibentuk dari informasi dan pengalaman masa lalu terhadap merek itu. Dapat dikatakan juga citra
merek merupakan konsep yang diciptakan oleh konsumen karena alasan subyektif dan emosi pribadinya. www.pendidikanekonomi.com.
Minat beli adalah sesuatu diperoleh dari proses belajar dan proses pemikiran yang yang membentuk suatu persepsi. Minat beli ini
menciptakan suatu motivasi yang terus terekam dalam benaknya dan menjadi suatu keinginan yang sangat kuat yang pada akhirnya ketika
seorang konsumen
harus memenuhi
kebutuhannya akan
mengaktualisasikan apa yang ada didalam benaknya itu. Mowen dalam Oliver, 2006.
3. Pengukuran Variabel
Dalam penelitian ini skala pengukuran yang digunakan adalah Skala Likert. Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat,
dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial. Dalam penelitian ini peneliti telah menetapkan 2 variabel yang akan
diteliti yaitu citra merek dan minat beli.
Peneliti akan menggunakan skala pengukuran data, yaitu teknik skala Likert yang berskala 1 sampai 5. Pernyataan kuisioner dibuat dalam
bentuk checklist dan masing masing item jawaban memiliki bobot yang berbeda. Bobot dari masing-masing kuisioner sebagai berikut:
Sangat setuju diberi bobot 5
Setuju diberi bobot 4
Netral diberi bobot 3
Tidak setuju diberi bobot 2
Sangat tidak setuju diberi bobot 1
Dapat diketahui bobot tertinggi 5 dan bobot terendah 1. Jumlah kelas 5 sehingga interval dapat dihitung sebagai berikut:
Interval = nilai maksimum
– minimum Kelas interval
Interval = 5
– 1 5
= 0,8
Dengan rentang skala 0,8 maka dapat dikelompokkan sebagai berikut:
a. Sangat Rendah SR apabila skor variabel 1,00 sd 1,79 yang
menunjukkan citra merek dan minat beli sangat rendah. b.
Rendah R apabila skor variabel 1,80 sd 2,59 yang menunjukkan citra merek dan minat beli rendah.
c. Cukup C apabila skor variabel 2,60 sd 3,39 yang menunjukkan citra
merek dan minat beli cukup. d.
Tinggi T apabila skor variabel 3,40 sd 4,19 yang menunjukkan citra merek dan minat beli tinggi.
e. Sangat Tinggi ST apabila skor variabel 4,20 sd 5,00 yang
menunjukkan citra merek dan minat beli sangat tinggi.
E. Definisi Operasional
