B. Penelitian Sebelumnya
Penelitian yang akan penulis kemukakan pada penelitian sebelumnya, penulis akan membahas Skripsi yang disusun oleh Maria Nurfita Dwi Lestari,
SE, Universitas Sanata Dharma Yogyakarta dengan judul penelitian “Pengaruh kesan kualitas dan citra merek tehadap keputusan pembelian dan
loyalitas merek ”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kesan
kualitas terhadap keputusan pembelian dan pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian serta pengaruh keputusan pembelian terhadap loyalitas
merek. Jenis penelitian ini adalah studi kasus pada konsumen sabun mandi merek LUX dengan jumlah sampel 200 responden. Teknik penggumpulan
data yang digunakan adalah kuesioner. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purpose dan convenience sampling. Teknik analisis data
yang digunakan adalah Analisis Persentase, Uji validitas, Uji reliabilitas, dan structural Equation Modeling. Hasil analisis data menunjukkan: kesan
kualitas berpengaruh terhadap keputusan pembelian, citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan keputusan pembelian berpengaruh
terhadap loyalitas merek.
Persamaan penelitian sebelumnya dengan penelitian yang penulis lakukan adalah variabel bebascitra merek. Perbedaan penelitian sebelumnya dengan
penelitian yang penulis lakukan adalah variabel bebas kesan kualitas, variabel mediasi keputusan pembelian, variabel terikat loyalitas merek dan
penulis meneliti produk mie instan “pop mie” serta tempat penelitian di Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.
C. Kerangka Konseptual Penelitian
Berdasarkan uraian tinjauan pustaka di atas, maka kerangka konseptual penelitian adalah sebagai berikut: citra merek variabel independen
mempengaruhi minat beli variabel dependen atau minat beli variabel dependen dipengaruh oleh citra merek variabel independen, seperti pada
gambar 2.1. berikut ini:
Gambar 2.1. Kerangka Konseptual Penelitian
D. Hipotesis
Kategori