Uji validitas Uji Reliabilitas

50

BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

A. Penjelasan Penelitian

Pada Bab ini, peneliti menyajikan hasil pengumpulan dan analisis data yang telah dianalisis. Dalam rangka mendapatkan data, peneliti membagikan 100 kuisioner kepada mahasiswa kampus II Universitas Sanata Dharma. Pengambilan sampel menggunakan teknik incidental sampling, yaitu teknik pengambilan sampel berdasarkan kebetulan yaitu siapa saja yang menjadi bagian dari populasi dan kebetulan bertemu dengan peneliti maka akan dijadikan sampel oleh peneliti. Seluruh kuisioner yang terkumpul kemudian ditabulasikan menggunakan perangkat lunak yaitu program excel 2010 dan kemudian dianalisis menggunakan program SPSS 16.

B. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas

1. Uji validitas

Uji validitas dilakukan untuk mengukur valid tidaknya kuisioner. Hasil uji validitas dilakukan dengan menggunakan korelasi Product Moment Pearson. Dalam uji validitas, kriteria suatu nilai dikatakan valid adalah nilai tersebut lebih besar dari r tabel . Untuk mengetahui nilai r tabel dapat dilakukan dengan rumus : r tabel dari tabel product moment. Pada uji validitas ini diketahui bahwa n adalah 100, dan α = 5, maka : r tabel5, 100 = 0,197. Setiap item pertanyaan dapat dikatakan valid jika lebih besar dari 0,197. Adapun uji validitas data adalah sebagai berikut: Tabel V.1 Tabel Validitas Citra Merek Dimensi – dimensi Item – item r hitung r tabel Keter angan Identitas Merek Mudah dikenali 0,270 0,197 Valid Mudah dibedakan 0,315 0,197 Valid Kepribadian Merek Membentuk kepribadian 0,314 0,197 Valid Semakin keren 0,227 0,197 Valid Asosiasi Merek Sponsor Kegiatan 0,226 0,197 Valid Tanggung Jawab Sosial 0,457 0,197 Valid Sikap dan Perilaku Merek Konsisten antara janji dan realitas 0,483 0,197 Valid Memiliki kepedulian 0,483 0,197 Valid Manfaat dan Keunggulan Merek Sesuai kebutuhan 0,297 0,197 Valid Mengikuti selera konsumen 0,366 0,197 Valid Sumber: Data SPSS, 2016 Tabel V.2 Tabel Validitas Minat Beli Indikator – indikator r hitung r tabel Keterangan Cenderung mencari informasi 0,471 0,197 Valid Cenderung membicarakannya 0,345 0,197 Valid Cenderung mengunjung tempat jual 0,435 0,197 Valid Cenderung membeli 0,324 0,197 Valid Sumber: Data SPSS, 2016 Berdasarkan tabel validitas diatas, seluruh item pernyataan dalam instrumen penelitian dinyatakan valid, karena r hitung lebih besar dari r tabel 0,197. Dengan demikian, seluruh item pernyataan dapat diikutkan kembali dalam penelitian selanjutnya.

2. Uji Reliabilitas

Peneliti melakukan uji reliabilitas dengan menggunakan Croncbach’s Alpha. Dalam uji reliabilitas, nilai yang dikatakan reliabel adalah jika r hitung lebih besar dari r tabel 0,60. Adapun tabel uji reliabilitas adalah sebagai berikut: Tabel V.3 Tabel Reliabilitas Citra Merek Reliability Statistics Cronbachs Alpha N of Items .678 10 Sumber: Data SPSS, 2016 Berdasarkan tabel reliabilitas di atas, dapat di ketahui nilai variabel citra merek sebesar 0,678. Hal ini menunjukkan bahwa instrumen penelitian yang digunakan dapat di terima dan reliabel, karena r hitung 0,678 lebih besar dari r tabel 0,60. Tabel V.4 Tabel Reliabilitas Minat Beli Reliability Statistics Cronbachs Alpha N of Items .613 4 Sumber: Data SPSS, 2016 Berdasarkan tabel reliabilitas di atas, dapat di ketahui nilai variabel minat beli sebesar 0,613. Hal ini menunjukkan bahwa instrumen penelitian yang digunakan dapat di terima dan reliabel, karena r hitung 0,613 lebih besar dari r tabel 0,60.

C. Analisis Data