Berdasarkan tabel diatas, diketahui bahwa rata-rata minat beli pada penelitian ini adalah sebesar 4,13. Rata-rata indikator
Cenderung mencari informasi tentang produk Pop Mie sebesar 4,18, Cenderung membicarakan produk Pop Mie sebesar 3,93,
Cenderung mengunjungi tempat yang menjual produk Pop Mie sebesar 4,14, dan Cenderung membeli produk Pop mie sebesar
4,27. Rata-rata indikator terbesar adalah Cenderung membeli produk Pop Mie dengan skor sebesar 4,27, sedangkan rata-rata
indikator terendah adalah Cenderung membicarakan produk Pop Mie dengan skor sebesar 3,93.
2. Analisis Regresi
a. Hasil Uji Asumsi Klasik
1 Uji Normalitas
Uji normalitas dengan uji one sample Kolmogrov Smirnov digunakan untuk mengetahui apakah data berdistribusi normal
atau tidak. Untuk dapat mengetahui apakah data distribusi residual berdistribusi normal atau tidak dengan melihat
signifikansi variabel, jika signifikan variabel lebih besar dari 5 maka menunjukkan distribusi data normal.
Tabel V.10 Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual
N 100
Normal Parameters
a
Mean .0000000
Std. Deviation 1.73771751
Most Extreme Differences
Absolute .058
Positive .056
Negative -.058
Kolmogorov-Smirnov Z .578
Asymp. Sig. 2-tailed .892
a. Test distribution is Normal. Sumber: Data SPSS Diolah, 2016
Berdasarkan hasil pengujian pada tabel V.9, hasil pengujian one sample Kolmogrov Smirnov test menghasilkan asymptatic
significance sebesar 0.892 ≥ 0.05. berdasarkan hasil tersebut
maka dapat disimpulkan bahwa model regresi telah memenuhi asumsi kenormalan.
b. Persamaan Regresi
1 Hasil Analisis Regresi Linear Sederhana
Analisis regresi linear sederhana
bertujuan untuk mengetahui arah hubungan antara variabel independen dengan
variabel dependen apakah positif atau negatif dan untuk memprediksi nilai dari variabel dependen apabila nilai variabel
independen mengalami kenaikan atau penurunan. Berdasarkan
perhitungan regresi sederhana antara citra merek dan minat beli diperoleh hasil sebagai berikut:
Tabel V.11 Hasil analisis Regresi Linear Sederhana
Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. B
Std. Error
Beta 1 Constant
8.390 1.812
4.632 .000
citra merek Pop Mie .199
.044 .414
4.509 .000
a. Dependent Variable: minat beli Pop Mie
Sumber: Data SPSS, 2016 Dari hasil perhitungan pada tabel V.10, diperoleh hasil dalam
persamaan Y= 8.390 + 0.199X. Ini menunjukkan semakin tinggi citra merek maka minat beli juga semakin tinggi.
c. Uji Hipotesis
Hipotesis dalam
penelitian ini
bertujuan untuk
membuktikan hipotesis yang telah diajukan apakah variabel citra merek berpengaruh terhadap minat beli produk mie instan Pop Mie.
Analisis data yang digunakan untuk pengujian hipotesis dalam penelitian ini adalah analisis regresi sederhana. Di bawah ini akan
dibahas mengenai hasil analisis regresi sederhana yang dilakukan dengan menggunakan SPSS 16. Cara pengujiannya dilakukan secara
parsial.
1 Uji t secara sendiri-sendiri
Tabel V.12 Hasil Uji t
Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. B
Std. Error
Beta 1
Constant 8.390 1.812
4.632 .000
citra merek Pop Mie
.199 .044
.414 4.509 .000
a. Dependent Variable: minat beli Pop Mie Sumber: Data SPSS Diolah, 2016
a Variabel Citra Merek
Hasil regresi variabel citra merek yang terdapat pada tabel bernilai positif sebesar 0,199 dengan t
hitung
4,509. Pada taraf signifikansi 5 dan df = n-k-1 = 100-1-1 = 98, sehingga
diperoleh t
tabel
adalah 1,984. Dalam menentukan H
o
terima atau ditolak diketahui kriteria pengambilan keputusan
sebagai berikut, H
o
diterima jika t
hitung
t
tabel
dan H
o
ditolak jika t
hitung
≥ t
tabel
. Dari hasil uji t untuk variabel citra merek diperoleh hasil t
hitung
t
tabel
4,509 1,984, maka H
o
ditolak dan H
a
diterima. Hal ini berarti variabel citra merek berpengaruh terhadap minat beli produk mie instan Pop Mie
dengan tingkat kesalahan 5. Artinya semakin baik citra
merek Pop Mie maka semakin tinggi minat beli akan produk Pop Mie.
2 Koefisien Determinasi R
2
Koefisien determinasi digunakan untuk mengetahui besarnya presentase pengaruh variabel citra merek terhadap
variabel minat beli.
Tabel V.13 Hasil analisis Koefisien Determinasi R
2 Model Summary
b
Model R
R Square Adjusted R
Square Std. Error of the
Estimate 1
.414
a
.172 .163
1.747 a. Predictors: Constant, citra merek pop mie
b. Dependent Variable: minat beli pop mie
Sumber: Data SPSS Diolah, 2016
Berdasarkan tabel V.12 diperoleh angka R
2
R square sebesar 0,172 atau 17,2. Hal ini menunjukkan bahwa presentase
pengaruh variabel independen citra merek terhadap variabel dependen minat beli sebesar 17,2. Sedangkan sisanya
sebesar 82,8 dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.
D. Pembahasan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap minat beli produk mie instan Pop Mie secara parsial. Berikut adalah
penjelasannya dari hipotesis:
