Identifikasi Variabel Variabel Penelitian

1. Identifikasi Variabel

a. Variabel Independen Variabel ini sering disebut variabel pengaruh, sebab berfungsi mempengaruhi variabel lain, jadi secara bebas berpengaruh terhadap variabel lain. Dalam penelitian ini yang menjadi variabel independen adalah citra merek X. Dimensi-dimensi citra merek dalam penelitian ini adalah: 1 Identitas Merek Identitas fisik yang berkaitan dengan merek atau produk tersebut sehingga konsumen mudah mengenali dan membedakannya dengan merek atau produk lain. 2 Personalitas atau Kepribadian Merek Karakter khas sebuah merek yang membentuk kepribadian tertentu, sehingga konsumen dengan mudah membedakannya dengan merek lain dalam kategori yang sama. 3 Asosiasi Merek Hal-hal spesifik yang pantas atau selalu dikaitkan dengan suatu merek, bisa muncul dari penawaran unik suatu produk, aktivitas yang berulang dan konsisten misalnya dalam hal sponsorship atau kegiatan social responsibility, isu-isu yang sangat kuat berkaitan dengan merek tersebut, ataupun person, simbol-simbol dan makna tertentu yang sangat kuat melekat pada suatu merek. 4 Sikap dan Perilaku Merek Sikap atau perilaku komunikasi dan interaksi merek dengan konsumen dalam menawarkan benefit-benefit dan nilai yang dimilikinya. Kerap sebuah merek menggunakan cara-cara yang kurang pantas dan melanggar etika dalam berkomunikasi, pelayanan yang buruk sehingga memengaruhi pandangan publik terhadap sikap dan perilaku merek tersebut, atau sebaliknya, sikap dan perilaku simpatik, jujur, konsisten antara janji dan realitas, pelayanan yang baik dan kepedulian terhadap lingkungan dan masyarakat luas membentuk persepsi yang baik pula terhadap sikap dan perilaku merek tersebut. 5 Manfaat dan Keunggulan Merek Nilai-nilai dan keunggulan khas yang ditawarkan oleh suatu merek kepada konsumen yang membuat konsumen dapat merasakan manfaat karena kebutuhan, keinginan, mimpi dan obsesinya terwujudkan oleh apa yang ditawarkan tersebut. b. Variabel Dependen Menurut fungsinya variabel ini dipengaruhi oleh variabel lain, karenanya juga sering disebut variabel yang dipengaruhi atau variabel terpengaruhi. Dalam penelitian ini yang menjadi variabel terikat atau variabel dependen adalah Minat Beli Y. Indikator minat beli mie in- stan “Pop Mie” yang diteliti adalah: 1 Kecenderungan mencari informasi tentang produk mie instan “Pop Mie”. 2 Kecenderungan membicarakan produk mie instan “Pop Mie”. 3 Kecenderungan mengunjungi tempat yang menjual produk mie instan “Pop Mie”. 4 Kecenderungan membeli p roduk mie instan “Pop Mie”.

2. Definisi Variabel