C. Analisis Data
1. Hasil Analisis Deskriptif
a. Deskripsi Responden
Responden dalam penelitian ini adalah konsumen produk mie instan “Pop Mie” yang berada di kampus II Universitas Sanata
Dharma, Yogyakarta, diambil sebagai sampel adalah 100 orang. Deskripsi responden yang diambil adalah berdasarkan program studi,
jenis kelamin dan usia.
1 Program Studi
Klasifikasi program studi dapat dilihat pada tabel berikut ini:
Tabel V.5 Distribusi Data Berdasarkan Program Studi
No Program Studi
Jumlah Persentase
1. Sastra Inggris
6 6
2. Pendidikan akuntansi
17 17
3. Pendidikan Bahasa Inggris
9 9
4. Pendidikan Sejarah
5 5
5. Pendidikan Ekonomi
5 5
6. Manajemen
33 33
7. Akuntansi
10 10
8. PGSD
15 15
Total 100
100
Sumber: Data Primer, 2016 Berdasarkan tabel tersebut disimpulkan bahwa sebagian
besar responden dalam penelitian ini adalah berasal dari program studi manajemen, dengan persentase 33. Sedangkan
responden yang paling sedikit berasal dari program studi
pendidikan sejarah dan pendidikan ekonomi dengan persentase sebesar 5.
2 Jenis Kelamin
Dalam klasifikasi ini jenis kelamin dikelompokkan menjadi dua kelompok, seperti yang tercantum pada tabel berikut ini:
Tabel V.6 Distribusi Data Berdasarkan Jenis Kelamin
No Jenis Kelamin
Jumlah Persentase
1. Perempuan
64 64
2. Laki-laki
36 36
Total 100
100
Sumber: Data Primer, 2016 Berdasarkan tabel tersebut dapat disimpulkan sebagian besar
responden dalam penelitian ini adalah Perempuan dengan persentase Perempuan sebesar 64 dan Laki-laki sebesar 36.
3 Usia
Klasifikasi usia di bagi berdasarkan tabel berikut ini:
Tabel V.7 Distribusi Data Berdasarkan Usia
No Usia
Jumlah Persentase
1. 18 Tahun
17 17
2. 19 Tahun
20 20
3. 20 Tahun
32 32
4. 21 Tahun
18 18
5. 22 Tahun
8 8
6. 23 Tahun
4 4
7. 24 Tahun
1 1
Total 100
100
Sumber: Data Primer, 2016
Berdasarkan tabel tersebut dapat disimpulkan sebagian besar responden dalam penelitian ini adalah Usia 20 tahun dengan
persentase sebesar 32.
b. Deskripsi Variabel
Dalam mendeskripsikan variabel penelitian, nilai rata-rata masing-masing variabel, dimensi dan pernyataan-pernyataan citra
merek dan minat beli.
1 Citra Merek
Variabel citra merek terbagi dalam 5 dimensi yaitu Identitas Merek, Kepribadian Merek, Asosiasi Merek, Sikap dan Perilaku
Merek, dan Manfaat dan Keunggulan Merek. Tabel rata-rata setiap item Variabel citra merek adalah sebagai berikut:
Tabel V.8 Rata-rata Variabel, Dimensi dan Pernyataan Citra Merek
Variabel Mean
Dimensi Mean
Pernyataan Mean
Citra Merek
4,09 Identitas Merek
4,23 Mudah dikenali
4,32 Mudah dibedakan
4,14 Kepribadian Merek
4,15 Membentuk
kepribadian 4,09
Semakin keren 4,21
Asosiasi Merek 3,92
Sponsor kegiatan 3,64
Tanggung jawab Sosial
4,20 Sikap dan Perilaku
Merek 4,08
Konsisten antara janji dan realitas
4,06 Memiliki
kepedulian 4,10
Manfaat dan Keunggulan Merek
4,05 Sesuai kebutuhan
4,09 Mengikuti selera
konsumen 4,02
Sumber: Data Diolah, 2016
Berdasarkan tabel diatas, rata-rata variabel citra merek sebesar 4,09. Rata-rata untuk dimensi identitas merek sebesar
4.23, kepribadian merek sebesar 4.15, asosiasi merek sebesar 3.92, sikap dan perilaku merek sebesar 4.08, dan manfaat dan
keunggulan merek sebesar 4,05. Dari tabel diatas, rata-rata dimensi tertinggi adalah identitas merek dengan nilai 4,23.
Sedangkan rata-rata dimensi terendah adalah asosiasi merek dengan nilai 3,92. Item terendah dalam penelitian ini adalah
item “sponsor kegiatan” dengan nilai 3,64.
2 Minat Beli
Variabel Minat Beli terbagi dalam 4 indikator yaitu cenderung mencari informasi tentang produk Pop Mie,
cenderung membicarakan produk Pop Mie, cenderung mengunjungi tempat yang menjual produk Pop Mie, dan
cenderung membeli produk Pop mie. Rata-rata dari indikator- indikator di atas terdapat dalam tabel berikut ini:
Tabel V.9 Rata-rata Variabel dan Indikator Minat Beli
Variabel Mean
Indikator Mean
Minat Beli 4,13
Cenderung mencari informasi tentang produk Pop Mie
4,18 Cenderung membicarakan produk
Pop Mie 3,93
Cenderung mengunjungi tempat yang menjual produk Pop Mie
4,14 Cenderung membeli produk Pop mie
4,27 Sumber: Data Diolah, 2016
Berdasarkan tabel diatas, diketahui bahwa rata-rata minat beli pada penelitian ini adalah sebesar 4,13. Rata-rata indikator
Cenderung mencari informasi tentang produk Pop Mie sebesar 4,18, Cenderung membicarakan produk Pop Mie sebesar 3,93,
Cenderung mengunjungi tempat yang menjual produk Pop Mie sebesar 4,14, dan Cenderung membeli produk Pop mie sebesar
4,27. Rata-rata indikator terbesar adalah Cenderung membeli produk Pop Mie dengan skor sebesar 4,27, sedangkan rata-rata
indikator terendah adalah Cenderung membicarakan produk Pop Mie dengan skor sebesar 3,93.
2. Analisis Regresi
Kategori