Dari salah satu contoh iklan komersial di atas, peneliti akan meneliti jenis- jenis tindak tutur dan penanda kesantunan.
c. Jenis-jenis iklan
Menurut Binter 1986, secara umum iklan dibagi menjadi dua, yaitu iklan standar dan iklan layanan masyrakat via Rendra. 2005: 65.
Iklan standar adalah iklan yang ditata secara khusus untuk keperluan memperkenalkan barang, jasa, pelayanan untuk konsumen melalui media
periklanan. Iklan layanan masyarakat ILM adalah iklan yang bersifat non-profit, maksudnya adalah iklan yang tidak mencari keuntungan secara
komersil tetapi lebih ditekankan pada sosial. Berikut ini contoh dari iklan standar dan iklan layanan masyarat.
Iklan strandar:
Pilih Mutu, Pilih Mutiara
“Genteng Mutiara Jl. Ring Road Barat Gamping”
Iklan layanan masyarakat:
Gunakan Sabuk Keselamatan Saat Mngemudi
”Polres Bantul dan Angggur Orang Tua Jl. Ring Road Barat Gamping
” Perbedaan kedua iklan tersebut sangatlah mencolok jika dilihat
dari pengertiannya. Bedasarkan tujuannya iklan standar bertujuan untuk merangsang pembeli atau pemakai, sedangkan iklan layanan masyarakat
bertujuan untuk mendapatkan keuntungan berupa citra baik di tengah masyarakat.
Iklan komersial memiliki tujuan mendapatkan keuntungan ekonomi, utamanya adalah peningkatan penjualan. Berdasarkan tujuannya
iklan komersial dibagi menjadi tiga yaitu iklan untuk konsumen, untuk bisnis, dan untuk profesional Rendra, 2005: 102
– 103. 1
Iklan konsumen Iklan konsumen dimaksudkan untuk mendapatkan keuntungan bisnis
dimana pesan iklan ditujukan kepada konsumen akhir, yaitu pengguna terakhir suatu produk. Seseorang yang membeli produk dimana
produk tersebut akan digunakan sendiri, maka ia akan disebut dengan konsumen pengguna terakhir. Misalnya, bayi adalah pengguna akhir
dari produksi susu, pem pers, bedak bayi, minyak telon, mainan dan sebagainya. Berikut dibawah ini termasik iklan jenis iklan konsumen.
a Iklan kosmetik
Iklan komersial yang berkaitan dengan kosmetik seperti alat-alat kecantikan, parawatan kecantikan, dan lain-lain.
b Iklan perumahan
Iklan komersial yang menawarkan perumahan atau tempat hunian, seperti ruko, perumahan, apartemen, dan lain-lain.
c Iklan elektronik
Iklan komersial yang menawarkan berupa barang-barang elektronik.
d Iklan kendaraan
Iklan komersial yang menawarkan tentang berbagai kendaraan atau onderdil kendaraan.
e Iklan makanan dan minuman
Iklan komersial yang menawarkan makanan dan minuman. f
Iklan jasa Iklan komersial yang menawarkan bukan dalam bentuk benda
tetapi jasa seperti jasa asuransi, jasa bank, dan jasa lainnya. g
Iklan provider Iklan komersial yang menawarkan provider ponsel.
h Iklan pendidikan
Iklan komersial yang berkaitan tentang pendidikan. 2
Iklan bisnis Iklan bisnis adalah iklan yang disampaikan dengan maksud
mendapatkan keuntungan ekonomi dan sasaran pesan yang dituju adalah seseorang atau lembaga yang akan mengelola dan atau menjual
produk yang akan diiklankan tersebut kepada konsumen akhir.
Kategori