3.
Peneliti menglasifikasikan data berupa tuturan iklan komersial dan memberi kode pada masing-masing temuan analisis yang mengandung tindak tutur dan
penanda kesantunan.
4.
Hasil analisis diperiksa ulang oleh pakar, yaitu dosen pembimbing.
5.
Penafsiran terhadap data yang kredibilitasnya terpenuhi pada akhirnya menemukan teori.
47
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
A. DESKRIPSI DATA
Data yang dianalisis merupakan tuturan yang diambil dari iklan komersial yang berada di luar ruangan di daerah Yogyakarta. Data iklan komersial yang
berhasil dikumpulkan selama bulan Maret 2012 oleh peneliti, terdapat 85 iklan komersial yang terdapat jenis-jenis tindak tutur dan terdapat penanda kesantunan
bahasa. Data yang akan dianalisis dirinci sebagai berikut.
NO KODE JENIS IKLAN KOMERSIAL
1 A
Iklan kosmetik sebanyak 5 iklan 2
B Iklan perumahan sebanyak 6 iklan
3 C
Iklan elektronik sebanyak 12 iklan 4
D Iklan kendaraan sebanyak 11 iklan
5 E
Iklan makanan dan minuman sebanyak 11 iklan 6
F Iklan jasa sebanyak 10 iklan
7 G
Iklan provider sebanyak 14 iklan 8
H Iklan rokok sebanyak 9 iklan
9 I
Iklan pendidikan sebanyak 3 iklan 10
J Iklan lain-lain sebanyak 4 iklan
48
B. HASIL ANALISIS DATA
Hasil temuan ini disajikan dengan urutan sebagai berikut: a Jenis temuan, b Data tuturan iklan komersial, dan c Pemaknaan. Pembahasan lebih lanjut
mengenai pengungkapan jenis-jenis tindak tutur dan penanda kesantunan dalam tuturan iklan komersial adalah sebagai berikut.
1. Jenis-Jenis Tindak Tutur pada Iklan Komersial Media Luar Ruangan
Pengungkapan jenis-jenis tindak tutur di dalam komunikasi dapat diwujudkan ke dalam empat macam, yaitu tindak tutur langsung, tindak tutur
tidak langsung, tindak tutur literal, dan tindak tutur tidak literal. Keempat tindak tutur tersebut jika diinteraksikan maka akan menjadi tindak tutur
langsung literal, tindak tutur tidak langsung literal, tindak tutur langsung tidak literal, dan tindak tutur tidak langsung tidak literal. Sehubungan dengan ini,
jenis tindak tutur dalam iklan komersial diungkapkan dengan tiga tindak tutur yakni tindak tutur langsung literal, tindak tutur tidak langsung literal, dan
tindak tutur tidak langsung tidak literal. Berikut ini rincian pembahasan.
a. Tindak Tutur Langsung Literal dalam pada Komersial Media Luar
Ruangan
Tindak tutur langsung literal adalah tindak tutur yang dituturkan dengan modus tuturan dan makna yang sama dengan maksud pengutaranya
Putu Wijana dan Rohmadi, 2009: 32. Berikut di bawah ini iklan komersial dengan tindak tutur langsung literal.
