Selain itu, iklan komersial sering menggunakann bahasa-bahasa yang manarik perhatian pembaca. Iklan komersial juga dekat dengan kehidupan masyarakat.
C. Instrumen Penelitian
Peneliti adalah instrument dari penelitian ini. Menurut Moleong 2007: 168, yang dimaksud dengan peneliti sendiri adalah peneliti merupakan
perencana, pelaksana pengumpulan data, analisis, penafsir data, dan pada akhirnya menjadi si pelapor melaporkan hasil penelitiannya. Oleh karena itu,
peneliti membuat langkah-langkah penelitian sebagai berikut. 1.
Peneliti melakukan observasi ke tempat umum jalan raya, pertokoan, dll untuk menemukan iklan komersial berbahasa Indonesia yang menggunakan
media luar luarangan. 2.
Peneliti mengumpulkan data dengan cara memfoto iklan komersial tersebut menggunakan kamera.
3. Peneliti mencatat hal yang berkaitan dengan iklan komesial tersebut tempat
terdapat iklan komersial ke dalam kertas sebagai catatan pendukung. 4.
Peneliti menginventarisasi iklan komersial bedasarkan jenis-jenisnya.
D. Objek Penelitian
Objek penelitian dalam penelitian ini adalah tuturan dari iklan komersial. Tuturan iklan komersial yang menjadi objek penelitian bermedia cetak yang ada
di luar ruangan.
E. Teknik Pengumpulan Data
Menurut Arikunto 1990: 134, metode pengumpulan data adalah cara- cara yang dapat digunakan oleh peneliti untuk mengumpulkan data. Dalam
sebuah penelitian, metode yang digunakan haruslah sesuai dengan tujuannya. Data-data dalam penelitian ini dikumpulkan dengan metode penyimakan
observasi. Dalam penelitian ini, penyimakan dilakukan dengan mengamati pemakaian bahasa iklan komersial berbahasa Indonesia yang dikemukakan oleh
pihak pengiklan dalam berbagai jenis media luar ruangan. Pelaksanaan metode simak diwujudkan dengan teknik sadap. Menurut
Kesuma 2007: 47, teknik sadap adalah pelaksanaan metode simak dengan menyadap penggunaan bahasa seseorang atau beberapa orang. Penggunaan
bahasa yang disadap dapat berbentuk bahasa lisan dan bahasa tulisan. Penyadapan dalam penelitian ini dilakukan terhadap pemakaian bahasa Indonesia tulis dalam
iklan komersial yang menggunakan media luar ruangan. Penyadapan dilakukan dengan mencari, menemukan, mengumpulkan iklan komersial berbahasa
Indonesia dengan menggunakan media luar ruangan.
Dalam pengumpulan data peneliti melakukan tiga tahapan yaitu, klasifikasi, identifikasi, dan deskripsi. Dalam pengumpulan data sebagai bahan
penelitiannya, peneliti tidak membuat instrumen sendiri, karena data-data yang dibutuhkan sudah tersedia dalam bentuk dokumen yang berupa foto iklan
komersial di daerah Yogyakarta.
F. Teknik Analisis Data
Teknik analisis data yang digunakan oleh peneliti adalah teknik analisis data kualitatif. Menurut Hasan 2003:98, analisis kualitatif adalah analisis yang
tidak menggunakan model matematika, model statistik, dan ekonometrik atau model-model tertentu lainnya. Data-data yang ada hanya akan diolah, diuraikan,
dan ditafsirkan. Setelah data terkumpul langkah selanjutnya yang dilakukan oleh peneliti
adalah menganalisis data-data yang sudah ada dan mengklasifikasikannya. Dalam menganalisis data, langkah-langkah yang digunakan peneliti adalah sebagai
berikut.
1.
Peneliti mengumpulkan tuturan iklan komersial bermedia cetak luar ruangan dalam.
2.
Peneliti mengidentifikasi tindak tutur dan penanda kesantunan pada tuturan iklan komersial.
