36 kali untuk mengukur obyek yang sama, akan menghasilkan data yang
sama Bhuono,2005:72.
2. Analisis Kuantitatif
a. Analisis Jalur Path Analysis
Analisis jalur path analysis merupakan pengembangan dari analisis regresi, sehingga analisis regeresi dapat dikatakan sebagai bentuk khusus
dari analisis jalur regression is special case of path analysis. Analisis jalur digunakan untuk melukiskan dan menguji model hubungan antar
variabel yang berbentuk sebab akibat Sugiyono, 2007:297. Dengan demikian dalam model hubungan antar variabel tersebut, terdapat variabel
bebas Independent Variabel atau dalam hal ini disebut variabel eksogen Exogenous, dan variabel terikat Dependent Variabel atau yang disebut
variabel endogen endogenous. Melalui analisis jalur ini akan dapat ditemukan jalur mana yang paling tepat dan singkat suatu variabel
independen menuju variabel dependen yang terakhir. Menurut Sugiyono 2007:297 penggunaan analisis jalur dalam analisis data penelitian
didasarkan pada beberapa asumsi sebagai berikut yaitu : 1 Hubungan antar variabel yang akan dianalisis berbentuk linear, aditif
dan kausal. 2 Variabel-variabel residual tidak berkolerasi dengan variabel yang
mendahuluinya, dan tidak juga berkolerasi dengan variabel yang lain. 3 Dalam model hubungan variabel hanya terdapat jalur kausalsebab-
akibat searah.
37 4 Data setiap variabel yang dianalisis adalah data interval yang berasal
dari sumber yang sama. Sebelum peneliti menggunakan analisis jalur dalam penelitiannya,
maka peneliti harus menyusun model hubungan antar variabel yang dalam hal ini disebut diagram jalur. Diagram jalur disusun berdasarkan kerangka
pemikiran yang dikembangkan dari teori yang digunakan untuk penelitian. Dalam penelitian ini model hubugan antar variabel independen yaitu
inovasi X
1
dan citra produk X
2
dengan variabel dependen yaitu keputusan pembelian Y
1
dan loyalitas konsumen Y
2
dapat digambarkan dalam diagram jalur berikut ini :
1 2
x
1
y
2
x
1
x
2
x
1
y
1
y
1
y
2
x
2
y
1
x
2
y
2
Gambar. 3.1 Diagram Jalur
Sumber : data primer, diolah 2009 Struktur I
Y
1
= ρ x
1
y
1
X
1
+ ρ x
2
y
1
X
2
+ ρ y
1 1
Y
1
Struktur II Y
2
= ρ x
1
y
2
X
1
+ ρ x
2
y
2
X
2
+ ρ y
1
y
2
Y
1
+ ρ
1
Y
2
Loyalitas Konsumen
Y2 Inovasi
X
1
Citra Produk
X
2
Keputusan Pembelian
Konsumen Y
1
38
b. Uji Hipotesis
Kategori