55 yang terdapat pada variabel keputusan pembelian yaitu butir pernyataan
P19 0.019 0.553, P29 0.317 0.553 dan P31 0.025 0.553. Dan pernyataan yang terdapat pada variabel loyalitas konsumen butir
pernyataan P33 dan P36 masing-masing sebesar 0.208 0.553 dan 0.229 0.553. Berdasarkan hal tersebut dan juga arahan dari dosen
pembimbing, maka pernyataan-pernyataan yang tidak valid tidak dipakai lagi untuk kuisioner berikutnya. Sehingga item pernyataan yang valid,
penulis anggap sudah terstandarisasi yang kemudian disebarkan kepada 100 responden.
D. Hasil dan Pembahasan
1. Analisis Kualitatif
a. Karakteristik Responden
Penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner untuk mendapatkan data primer sebagai sumber penelitian. Pada kuesioner
tersebut terdapat pertanyaan tentang karakteristik responden dengan 5 butir pertanyaan yang terdiri dari jenis kelamin, usia, tipe telepon
selular yang digunakan, lama pemakaian, dan pendapatan atau uang saku per bulan. Berikut ini adalah jumlah hasil persentase pada
pertanyaan karakteristik responden.
56
1 Jenis Kelamin
Tabel. 4.5 Jenis Kelamin
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Laki-Laki
46 46.0
46.0 46.0
Perempuan 54
54.0 54.0
100.0 Valid
Total 100
100.0 100.0
Sumber : Data Primer, diolah 2009 Dari tabel 4.5 hasil data yang diatas dapat dilihat bahwa 46 responden
adalah berjenis kelamin laki-laki dan 54 responden adalah berjenis kelamin perempuan. Ini berarti di lingkungan fakultas Ekonomi dan Ilmu
Sosial UIN JKT pengguna telepon selular Nokia lebih banyak di dominasi oleh perempuan daripada laki-laki. Ini bisa disebabkan karena variasi
desain yang beragam yang ditawarkan oleh telepon selular Nokia dengan spesifikasi bentuk yang berbeda.
2 Usia
Tabel. 4.6 Usia
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent 18-22 Tahun
80 80.0
80.0 80.0
22-25 Tahun 20
20.0 20.0
100.0 Valid
Total 100
100.0 100.0
Sumber : Data Primer, diolah 2009 Dari tabel 4.6 diatas dapat dilihat bahwa responden pengguna telepon
selular Nokia di lingkungan fakultas ekonomi dan ilmu sosial UIN JKT yang berusia 18-22 tahun ada 80 responden sedangkan responden yang
berusia 22-25 tahun ada 20 responden.
57 Hasil data diatas dapat disimpulkan bahwa mahasiswa fakulltas
ekonomi dan ilmu sosial UIN JKT pengguna telepon selular Nokia lebih banyak didominasi pada mahasiswa yang berusia 18-22 tahun sedangkan
selebihnya dari mahasiswa yang berusia 22-25 tahun. Hal ini bisa disebabkan karena produk telepon selular Nokia yang ditawarkan lebih
banyak diminati oleh mahasiswa yang kalangan remaja dan orang dewasa yang kebanyakan sedang menempuh pendidikan srata satu S1.
3 Lama Pemakaian
Tabel. 4.7 Lama Pemakaian
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Kurang dari 6 bulan
6 6.0
6.0 6.0
6 bulan - 1 tahun 18
18.0 18.0
24.0 Lebih dari 1 tahun
76 76.0
76.0 100.0
Valid Total
100 100.0
100.0
Sumber : Data Primer, diolah 2009 Dari tabel 4.7 diatas dapat dilihat bahwa pada lama pemakaian telepon
selular Nokia pada mahasiswa atau mahasiswi fakultas ekonomi dan ilmu sosial UIN JKT. Pada jangka kurang dari 6 bulan ada 6 responden, pada
jangka waktu 6 bulan – 1 tahun ada 18 responden, pada jangka waktu lebih dari 1 tahun ada 76 responden. Dari data diatas dapat disimpulkan bahwa
lama pemakaian telepon selular Nokia pada mahasiswamahasiswi fakultas ekonomi dan ilmu sosial UIN JKT lebih banyak didominasi pada jangka
waktu lebih dari 1 tahun pemakaian.
58
4 PendapatanUang Saku Per Bulan
Tabel. 4.8 PendapatanUang Saku per bulan
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Kurang dari Rp. 300.000,-
21 21.0
21.0 21.0
Rp. 300.000 - Rp. 500.000,-
49 49.0
49.0 70.0
Lebih dari Rp. 500.000,- 30
30.0 30.0
100.0 Valid
Total 100
100.0 100.0
Sumber : Data Primer, diolah 2009 Dari tabel 4.8 diatas dapat dilihat bahwa pendapatanuang saku per
bulan pada mahasiswa atau mahasiswi yang kurang dari Rp. 300.000,- ada 21 responden, Rp. 300.000 – Rp. 500.000,- ada 49 responden, dan lebih
dari Rp. 500.000,- ada 30 responden. Dari data diatas dapat disimpulkan bahwa pendapatanuang saku per bulan pada mahasiswa atau mahasiswi
fakultas ekonomi dan ilmu sosial UIN JKT lebih banyak didominasi antara Rp. 300.000 – Rp. 500.000,- yaitu sebanyak 49 responden.
b. Distribusi Frekuensi Pernyataan Kuesioner
