102
b. Uji F
1 Pengujian Struktur I Analisis Jalur Y
1
= ρ x
1
y
1
X
1
+ ρ x
2
y
1
X
2
+ ρ y
1 1
Y
1
Tabel. 4.53 Analisis Varian Annova Struktur I
ANOVA
b
2 19.786
.000
a
97 99
Regression Residual
Total Model
1 df
F Sig.
Predictors: Constant, Citra Produk X2, Inovasi X1 a.
Dependent Variable: Keputusan Pembelian Y1 b.
Sumber : data primer, diolah 2009 Pada tabel analisis varian Anova struktur I diatas ditampilkan
hasil uji F yang dapat dipergunakan untuk menguji model apakah variabel inovasi dan citra produk secara simultan berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian. Pengujian dilakukan dengan Uji F, hipotesis yang diajukan adalah :
H :
1 1x
y
ρ =
2 1x
y
ρ = 0
Ha : sekurang-kurangnya ada sebuah
yxi
ρ
≠ 0, ; i = 1, 2 Pengambilan keputusan berdasarkan perbandingan nilai F
hitung
dengan F
tabel
: Jika F
hitung
t
tabel
, maka H ditolak
Jika F
hitung
t
tabel
, maka H diterima
Dari penghitungan didapat nilai F hitung sebesar 19.786. Dengan tingkat signifikansi sebesar 5 dan df
1
= 2 dan df
2
= 97, didapat nilai F
tabel
= 3.09. Karena nilai F
hitung
19.786 nilai F
tabel
3.09 maka H ditolak atau terdapat kecocokan antara model dengan data. Sehingga
103 dapat disimpulkan bahwa aspek
variabel inovasi dan citra produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Sehingga model analisis jalur yang didapatkan layak digunakan. Atau jika dilihat dengan menggunakan nilai signifikansi, diketahui bahwa
nilai sig 0.000 0.05 sehingga memiliki kesimpulan yang sama dengan Uji F yaitu terdapat kecocokan antara model dengan data.
Hal ini sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Liu dalam Berg, et al, 2005 dan Theresya Mardani 2008 yang menemukan
bahwa keputusan pembelian konsumen terhadap telepon selular dengan inovasi berupa penambahan dan perbaikan fitur dan desain
telepon selular memiliki pengaruh yang cukup signifikan bagi konsumen ketika memutuskan untuk membeli telepon selular tersebut.
Dan citra produk yang dapat dilihat dari segi reputasi merek, harga produk, dan kualitas dari produk merupakan faktor yang penting dalam
mempengaruhi perilaku konsumen dalam mengambil keputusan untuk membeli.
2 Pengujian Struktur II Analisis Jalur Y
2
=
ρ
x
1
y
2
X
1
+
ρ
x
2
y
2
X
2
+
ρ
y
1
y
2
Y
1
+
ρ
1
Y
2
Tabel. 4. 54 Analisis Varian Annova Struktur II
ANOVA
b
3 19.675
.000
a
96 99
Regression Residual
Total Model
1 df
F Sig.
Predictors: Constant, Keputusan Pembelian Y1, Inovasi X1, Citra Produk X2
a. Dependent Variable: Loyalitas Konsumen Y2
b.
Sumber : data primer, diolah 2009
104 Pada tabel analisis varian Anova diatas ditampilkan hasil uji F
yang dapat dipergunakan untuk menguji model apakah variabel inovasi, citra produk dan keputusan pembelian secara simultan
berpengaruh signifikan terhadap loyalitas konsumen. Pengujian dilakukan dengan Uji F, hipotesis yang diajukan adalah :
H :
2 1 y y
ρ =
2 1 y x
ρ =
2 2 y x
ρ = 0
Ha : sekurang-kurangnya ada sebuah
2 1 y y
ρ
,
2 1 y x
ρ
,
2 2 y x
ρ
≠ 0 Pengambilan keputusan berdasarkan perbandingan nilai F
hitung
dengan F
tabel
: Jika F
hitung
t
tabel
, maka H ditolak
Jika F
hitung
t
tabel
, maka H diterima
Dari penghitungan didapat nilai F hitung sebesar 19.675. Dengan tingkat signifikansi sebesar 5 dan df
1
= 3 dan df
2
= 96, didapat nilai F
tabel
= 2.699. Karena nilai F
hitung
19.675 nilai F
tabel
2.699 maka H
ditolak atau terdapat kecocokan antara model dengan data. Sehingga dapat disimpulkan bahwa aspek
variabel inovasi, citra produk dan keputusan pembelian secara simultan berpengaruh
signifikan terhadap loyalitas konsumen. Sehingga model analisis jalur yang didapatkan layak untuk digunakan. Atau jika dilihat dengan
menggunakan nilai signifikansi, diketahui bahwa nilai sig 0.000 0.05 sehingga memiliki kesimpulan yang sama dengan uji F yaitu
terdapat kecocokan antara model dengan data.
105 Hasil penelitian ini konsisten dengan hasil penelitian yang
dilakukan sebelumnya oleh Fajrianthi dan Zatul Farah 2005 yang menemukan bahwa inovasi yang dilakukan terhadap produk telepon
selular berupa penambahan dan perbaikan fitur dan juga melakukan pengembangan produk secara inovatif dapat berdampak pada loyalitas
konsumen. Konsumen akan menjadi loyal terhadap produk yang telah melakukan inovasi terhadap produknya karena begitu banyak hal baru
yang ditawarkan pada konsumen. Selain itu apabila konsumen memiliki citra yang bagus terhadap produk tersebut, maka konsumen
akan melakukan pembelian. Di dalam citra yang baik akan tersimpan sejumlah harapan. Ketika harapan terpenuhi, timbullah kepuasan
konsumen. Hal inilah yang akan memperkuat loyalitas konsumen.
c. Uji Parsial T-Test
Kategori