3.6.2 EPIC Model
Efektivitas promosi diukur dengan menggunakan EPIC Model yang mencakup empat dimensi yaitu empati, persuasi, dampak, dan komunikasi. Untuk
mengevaluasi efektivitas iklan dengan EPIC Model digunakan Analisis tabulasi sederhana dan perhitungan rata-rata terbobot sebagai berikut:
1. Analisis Tabulasi Sederhana
Dalam analisis tabulasi sederhana, data yang diperoleh diolah ke bentuk persentase.
=
∑
100 ………………………………………………. 4
Dimana: P = Persentase responden yang memilih kategori tertentu
ƒi = Jumlah responden yang memilih kategori tertentu ∑ƒi = Banyak jumlah responden
2. Skor Rata-rata
Setiap jawaban responden dari pernyataan yang diberikan, diberikan bobot. Cara menghitung skor adalah menjumlahkan seluruh hasil kali nilai
masing-masing bobotnya dibagi dengan jumlah total frekuensi. Rumus:
=
∑
.
∑
………………………………………………………. 5
Dimana: X = Rata-rata berbobot
ƒi = Frekuensi wi = Bobot
Bobot nilai dari pendapat para responden terhadap penyataan mengenai EPIC Model dapat dilihat pada Tabel 4.
Tabel 4. Bobot nilai EPIC Model
Kriteria jawaban Bobot nilai
Sangat tidak setuju 1
Tidak setuju 2
Cukup 3
Setuju 4
Sangat setuju 5
Langkah berikutnya yaitu menggunakan rentang skala penilaian untuk menentukan posisi tanggapan responden dengan menggunakan nilai skor setiap
variabel. Bobot alternatif jawaban yang terbentuk dari teknik skala peringkat terdiri dari kisaran antara 0 sampai 5 yang menggambarkan posisi yang sangat
negatif ke posisi yang positif. Selanjutnya dihitung rentang skala dengan rumus, sebagai berikut:
= …………………………………………. 6
Dimana: R bobot = Bobot terbesar – bobot terkecil
M = Banyaknya kategori bobot
Rentang skala Likert yang digunakan dalam penelitian ini adalah 1 hingga 5, maka rentang skala penilaian yang didapat adalah:
= 5
−
1 5
= 0,80
Nilai rentang skala sebesar 0,80 digunakan untuk menentukan rentang skala keputusan. Rentang skala keputusan EPIC Model yang digunakan dapat
dilihat pada Tabel 5.
Tabel 5. Rentang skala keputusan EPIC Model
Kriteria jawaban Bobot nilai
Sangat tidak efektif 1,00 X
≤ 1,80 Tidak efektif
1,80 X ≤ 2,60
Cuku efektif 2,60 X
≤ 3,40 Efektif
3,40 X ≤ 4,20
Sangat efektif 4,20 X
≤ 5,00
Langkah terakhir adalah menentukan nilai EPIC Rate dengan rumus:
= +
+ +
4 7
Hasil EPIC Rate akan mengambarkan posisi promosi suatu produk dalam persepsi responden sesuai dengan rentang skala yang telah ditentukan. Dari hasil
rentang skala tersebut dapat diketahui sejauh mana keefektifan promosi yang dilakukan oleh perusahaan.
3.6.2 Direct Rating Method
Kategori