III. METODE PENELITIAN
3.1 Kerangka Pemikiran
Pariwisata merupakan salah satu sumber pendapatan yang dimiliki oleh Kota Bogor. Munculnya objek wisata baru yang menawarkan keunggulannya
baik dalam bentuk variasi hiburan, teknologi hingga pelayanan yang diberikannya sehingga menimbulkan persaingan. Dalam menghadapi persaingan ini, masing-
masing objek wisata memiliki strategi yang tepat. The Jungle sebagai salah satu objek wisata yang dimiliki kota Bogor berusaha untuk mempertahankan dan
meningkatkan pangsa pasarnya agar lebih dikenal oleh masyarakat luas. Salah satu strategi yang dilakukan oleh sebuah perusahaan dalam memasarkan produk
barang dan jasanya yaitu dengan menggunakan strategi promosi pemasaran berupa bauran promosi yang terdiri dari periklanan, penjualan personal, promosi
penjualan, pemasaran langsung dan hubungan masyarakat serta informasi dari mulut ke mulut Word of Mouth.
EPIC model merupakan alat analisis yang digunakan untuk mengukur keefektifan promosi dari dampak pengingat dan persuasi melalui riset komunikasi
terhadap konsumen. Efektivitas dapat dilihat dari respon konsumen terhadap bauran promosi yang dilakukan oleh perusahaan.
Untuk melihat keefektivan promosi yang dilakukan dan menentukan promosi mana yang sangat mendapat perhatian bagi konsumen digunakanlah Metode
Penentuan Peringkat Langsung Direct Rating Method = DRM. DRM memberikan beberapa alternatif promosi kepada sekelompok konsumen dan
meminta untuk menentukan peringkat masing-masing promosi tersebut.
Gambar 2. Kerangka pemikiran penelitian EPIC Model
Karakteristik konsumen
Empati, Persuasi, Dampak, dan
Komunikasi
Analisis efektivitasan Bauran Promosi Pada Wisata Air The Jungle Bogor
Respon Konsumen
Deskriptif Perhatian, Pembacaan,
Kognitif, perilaku dan Afeksi
Direct Rating Method Wisata Air The Jungle ingin mempertahankan
dan meningkatkan pangsa pasar
Below The Line Above The Line
Pemasaran langsung
Periklanan Word Of
Mouth Promosi
penjualan Hubungan
masyarakat
Penjualan personal
Bauran Pemasaran Market Mix – 8P
Produk Distribus
i
Promosi
Harga Proses
Orang Bukti
fisik Produktivitas
3.2 Lokasi dan Waktu Penelitian
Kategori