Tabel 24. Perhitungan Skor Rata-Rata Dimensi Persuation
Atribut pertanyaan Frekuensi x bobot
Skor rata-rata per atribut
Total skor rataan dimensi
persuasion X persuasion
Promosi Menarik Perhatian
363 3,63
3,69 Ingin Tahu Lebih
Jauh 366
3,66 Berkeinginan
Untuk Mengunjungi
377 3,77
Dari hasil pengolahan data skor rata-rata diperoleh informasi bahwa total skor rata-rata dimensi persuasion adalah 3,69. Selanjutnya skor tersebut
dimasukkan ke dalam rentang skala EPIC Model. Nilai X persuasion sebesar 3,69 berada dalam rentang skala 3,40 hingga 4,20 sehingga dapat dikatakan
bahwa promosi yang dilakukan oleh The Jungle termasuk Efektif dilihat dari dimensi persuasion. Hal ini menginformasikan bahwa pihak pengelola The
Jungle berhasil menarik perhatian konsumen. Promosi dinilai efektif dalam meningkatkan minat konsumen untuk mengetahui lebih jauh mengenai promosi
The Jungle dan mampu mempengaruhi sikap konsumen untuk mengunjungi The Jungle.
4.6.3 Impact Dampak
Dimensi impact yang diinginkan dari respon konsumen terhadap pertanyaan EPIC Model yaitu pengetahuan para responden mengenai promosi-
promosi lain yang dilakukan para kompetitor. Pertanyaan nomor 6 pada kuesioner EPIC Model merupakan pertanyaan yang merepresentasikan dimensi
impact. Hasil jawaban responden pada dimensi impact dihitung dalam analisis tabulasi sederhana terhadap promosi The Jungle. Persentase frekuensi data
tabulasi silang sederhana dimensi impact terhadap promosi The Jungle dapat dilihat pada Tabel 25.
Tabel 25. Faktor Impact Responden Terhadap Promosi The Jungle
Atribut Bobot
Jumlah Responden Promosi lebih kreatif
Sangat Tidak Setuju 1
1
Tidak Setuju 2
11
Cukup 3
56
Setuju 4
28
Sangat Setuju 5
4
Total 100
Tahap selanjutnya setelah menghitung nilai frekuensi dimensi impact, kemudian menghitung nilai skor rata-rata dihitung untuk mengukur tingkat
efektivitas dimensi impact. Tabel skor rata-rata dimensi impact dapat dilihat pada Tabel 26.
Tabel 26. Perhitungan Skor Rata-Rata Dimensi Impact
Atribut pertanyaan Frekuensi x bobot
Skor rata-rata per atribut
Total skor rataan dimensi impact
X impact Promosi lebih
kreatif 323
3,23 3,23
Dari hasil pengolahan data skor rata-rata diperoleh informasi bahwa total skor rata-rata dimensi impact adalah 3,23. Selanjutnya skor tersebut dimasukkan
ke dalam rentang skala EPIC Model. Nilai X impact sebesar 3,23 berada dalam rentang skala 2,60 hingga 3,40 sehingga dapat dikatakan bahwa promosi yang
dilakukan oleh The Jungle termasuk cukup Efektif dilihat dari dimensi impact. Promosi dinilai cukup efektif dalam meningkatkan keterlibatan konsumen dengan
membandingkan kreativitas promosi yang dilakukan The Jungle dengan objek wisata lain. Untuk mempertahankan dan meningkatkan konsumen akan promosi
The Jungle dibutuhkan desain promosi yang lebih kreatif dan unik untuk menarik perhatian lebih jauh mengenai promosi The Jungle. Selain itu juga, nilai kreatif
menurut para konsumen juga dilihat dari jenis promosi yang dikeluarkan pihak penglola The Jungle. Banyak dari para responden yang merupakan para
pengunjung mengharapkan diskon atau pengurangan harga tiket yang lebih besar lagi. Oleh karena itu pihak The Jungle diharapkan dapat lebih kreatif memberikan
promosi yang dapat menarik masyarakat untuk berkunjung ke The Jungle.
4.6.4 Communication Komunikasi
