Affection Afektif Behaviour Perilaku

Tabel 15. Hasil Perhitungan Skor Rata-Rata Dimensi Cognitive Atribut pertanyaan Frekuensi x bobot Skor rata-rata per atribut Total skor rataan dimensi cognitive X cognitive Memaparkan Pesan yang Ingin Disampaikan 353 3,53 3,53 Nilai skor rata-rata dan total skor rata-rata pada dimensi cognitive memiliki nilai yang sama, karena hanya memiliki 1 variabel yang dinilai. Selanjutnya skor tersebut dikonversikan ke skala pada tabel direct rating maka diperoleh nilai untuk dimensi cognitive adalah 14,12.

4.5.4 Affection Afektif

Dimensi affection dimaksudkan untuk menghitung nilai dari respon perasaan dan emosi yang ditimbulkan responden yang telah mengetahui promosi yang dilakukan The Jungle. Pertanyaan nomor 5 dan 6 pada kuesioner DRM merupakan pertanyaan yang berkaitan dengan dimensi respon affection. Hasil perhitungan frekuensi dimensi affection terhadap promosi The Jungle dapat dilihat pada Tabel 16. Tabel 16. Faktor A ffection Responden Terhadap Promosi The Jungle Atribut Bobot Jumlah Responden Daya Tarik yang Bagus Gambar dan Tulisan yang Bagus Sangat Tidak Setuju 1 Tidak Setuju 2 1 1 Cukup 3 37 32 Setuju 4 54 58 Sangat Setuju 5 8 9 Total 100 100 Setelah menghitung frekuensi dimensi, kemudian nilai skor rata-rata dihitung untuk mengukur tingkat efektivitas dimensi affection. Hasil perhitungan skor rata-rata X dimensi affection dapat dilihat pada Tabel 17. Tabel 17. Hasil Perhitungan Skor Rata-Rata Dimensi Affection Atribut pertanyaan Frekuensi x bobot Skor rata-rata per atribut Total skor rataan dimensi affection X affection Daya Tarik yang Bagus 369 3,69 3,72 Gambar dan Tulisan yang Bagus 375 3,75 Setelah memperoleh nilai skor rata-rata, kemudian skor tersebut dikonversikan ke skala pada tabel direct rating sehingga diperoleh nilai untuk dimensi affection sebesar 14,88.

4.5.5 Behaviour Perilaku

Dimensi behaviour merupakan penilaian terhadap respon terhadap promosi yang dilakukan oleh The Jungle. Pertanyaan nomor 7 pada kuesioner DRM merupakan pertanyaan yang berkaitan dengan behaviour. Hasil perhitungan frekensi dimensi behaviour terhadap promosi yang dilakukan The Jungle dapat dilihat pada Tabel 18. Tabel 18. Faktor Behaviour Responden Terhadap Promosi The Jungle Atribut Bobot Jumlah Responden Mendorong untuk Mengunjungi Sangat Tidak Setuju 1 Tidak Setuju 2 2 Cukup 3 28 Setuju 4 58 Sangat Setuju 5 12 Total 100 Setelah menghitung frekuensi dimensi, kemudian nilai skor rata-rata dihitung untuk mengukur tingkat efektivitas dimensi behaviour. Hasil perhitungan skor rata-rata X dimensi behaviour dapat dilihat pada Tabel 19. Tabel 19. Hasil Perhitungan Skor Rata-Rata Dimensi Behaviour Atribut pertanyaan Frekuensi x bobot Skor rata-rata per atribut Total skor rataan dimensi behaviour X behaviour Mendorong untuk Mengunjungi 380 3,80 3,80 Dari tabel terlihat bahwa nilai skor rata-rata dan total skor rata-rata memiliki nilai yang sama karena hanya 1 variabel yang berkaitan dengan dimensi behaviour. Setelah memperoleh nilai skor rata-rata, kemudian skor tersebut dikonversikan ke skala pada tabel direct rating sehingga diperoleh nilai untuk dimensi behaviour sebesar 15,20. Setelah nilai skala direct rating masing-masing dimensi diperoleh, selanjutnya akan dijumlahkan kemudian dimasukkan ke dalam rentang skala tabel direct rating. Tabel skala direct rating yang diperoleh dari kuesioner DRM terhadap promosi The Jungle dapat dilihat pada Tabel 20. Tabel 20. Nilai Skala Direct rating Promosi The Jungle No Dimensi Nilai Direct Rating 1 Attention 13,84 2 Readthrougness 14,68 3 Cognitive 14,12 4 Affection 14,88 5 Behaviour 15,20 Total 72,72 Setelah total nilai direct rating diperoleh kemudian nilai tersebut dimasukkan ke dalam rentang skala direct rating. Hasil perhitungan skala ini dapat dilihat pada Gambar 13. 20 40 60 80 100 Promosi Buruk Promosi Kurang Baik Promosi rata-rata Promosi baik Promosi hebat Gambar 13. Skala Nilai Direct Rating Promosi The Jungle 72,72 Dari rentang skala direct rating pada Gambar 13 terlihat bahwa dari hasil pengolahan data dapat disimpulkan bahwa promosi yang dilakukan oleh The Jungle termasuk dalam Promosi yang baik yang berada di rentang skala antara 60 sampai 80 yaitu 72,72.

4.6 EPIC Model