Tabel 10 Faktor Attention Responden Terhadap Promosi The Jungle
Atribut Bobot
Jumlah Responden Menarik Perhatian
Selalu Ingin Tahu Sangat Tidak Setuju
1
1
Tidak Setuju 2
1 11
Cukup 3
44 47
Setuju 4
50 36
Sangat Setuju 5
5 5
Total 100
100 Setelah menghitung frekuensi, skor rata-rata dihitung untuk mengukur
tingkat efektivitas dimensi attention. Hasil perhitungan skor rata-rata X dimensi attention dapat dilihat pada Tabel 11.
Tabel 11. Hasil Perhitungan Skor Rata-Rata Dimensi Attention
Atribut pertanyaan Frekuensi x bobot
Skor rata-rata per atribut
Total skor rataan dimensi attention
X attention Menarik perhatian
359 3,59
3,46 Selalu ingin tahu
333 3,33
Skor rataan pada dimensi attention yang dihasilkan adalah sebesar 3,46. Selanjutnya skor tersebut dimasukkan ke skala pada tabel direct rating maka
diperoleh nilai untuk dimensi attention adalah 13,84
4.5.2 Readthougness Pembacaan
Readthougness berkaitan dengan penilaian pemahaman responden mengenai keefektivitasan naskah suatu promosi sehingga masyarakat mengerti
maksud dan pesan yang disampaikan. Pertanyaan nomor 3 pada kuesioner merupakan representasi dimensi readthougness. Hasil perhitungan frekuensi
dimensi readthougness pada promosi The Jungle dengan menggunakan analisis tabulasi sederhana dapat dilihat pada Tabel 12.
Tabel 12. Faktor Readthougness Responden Terhadap Promosi The Jungle
Atribut Bobot
Jumlah Responden Ingin Tahu Lebih Jauh
Sangat Tidak Setuju 1
1 Tidak Setuju
2 5
Cukup 3
29 Setuju
4 56
Sangat Setuju 5
9 Total
100
Kemudian setelah menghitung nilai frekuensi, skor rata-rata dihitung untuk mengukur tingkat efektivitas dimensi readthougness. Hasil perhitungan
skor rata-rata X dimensi readthougness dapat dilihat pada Tabel 13.
Tabel 13. Hasil Perhitungan Skor Rata-Rata Dimensi Readthougness
Atribut pertanyaan Frekuensi x
bobot Skor rata-rata
per atribut Total skor rataan
dimensi Readthougness X Readthougness
Ingin Tahu Lebih Jauh
367 3,67
3,67 Karena data yang berkenaan mengenai Readthougness hanya terdapat 1
pertanyaan maka nilai skor per atributnya sama dengan total skor rata-rata yaitu sebesar 3,67. Selanjutnya skor tersebut dikonversikan ke skala pada tabel direct
rating maka diperoleh nilai untuk dimensi Readthougness adalah 14,68.
4.5.3 Cognitive Kognitif
Cognitive dimaksudkan untuk menghitung nilai respon penerimaan reponden terhadap efektivitas promosi yang dilakukan The Jungle. Pertanyaan
nomor 4 pada kuisioner merupakan representasi dimensi cognitive. Hasil perhitungan frekuensi dimensi cognitive pada promosi The Jungle dapat dilihat
pada Tabel 14.
Tabel 14. Faktor Cognitive Responden Terhadap Promosi The Jungle
Atribut Bobot
Jumlah Responden Memaparkan Pesan yang Ingin
Disampaikan Sangat Tidak Setuju
1 Tidak Setuju
2 3
Cukup 3
49 Setuju
4 40
Sangat Setuju 5
8 Total
100 Setelah menghitung frekuensi dimensi, kemudian nilai skor rata-rata
dihitung untuk mengukur tingkat efektivitas dimensi cognitive. Hasil perhitungan skor rata-rata X dimensi cognitive dapat dilihat pada Tabel 15.
Tabel 15. Hasil Perhitungan Skor Rata-Rata Dimensi Cognitive
Atribut pertanyaan Frekuensi x bobot
Skor rata-rata per atribut
Total skor rataan dimensi cognitive
X cognitive Memaparkan
Pesan yang Ingin Disampaikan
353 3,53
3,53
Nilai skor rata-rata dan total skor rata-rata pada dimensi cognitive memiliki nilai yang sama, karena hanya memiliki 1 variabel yang dinilai.
Selanjutnya skor tersebut dikonversikan ke skala pada tabel direct rating maka diperoleh nilai untuk dimensi cognitive adalah 14,12.
4.5.4 Affection Afektif
