konsumen untuk mengetahui lebih jauh produk Samsung
android
3. Pencarian informasi atau berdialog dengan pemasar
Samsung android di media sosial untuk mengetahui Samsung
android
lebih jauh 4. Tindakan konsumen dan calon
konsumen khususnya tindakan mengarah pembelian Samsung
android
Sumber: Berdasarkan Wenats, dkk, 2012, Evans 2008 , Durianto,dkk 2003 diolah oleh peneliti
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Sistem pengolahan data yang dilakukan pada penelitian ini adalah dengan menggunakan skala Semantic-differensial yaitu skala yang menggunakan dua
buah nilai ekstrim dan subjek diminta untuk menentukan responsnya diantara dua nilai tersebut di ruang yang disediakan yang disebut dengan ruang semantik
Jogiyanto, 2004: 67. Kriteria pengukurannya adalah sebagai berikut:
Setuju __ __ __ __ __ __ __
Tidak setuju Pintar
__ __ __ __ __ __ __ Naif
Besar __ __ __ __ __ __ __
Kecil
Sumber : Jogiyanto, 2004 :67
Gambar 3.1 Instrument Skala Semantic-differensial
3.6 Populasi dan Sampel Penelitian
a. Populasi
Populasi adalah kelompok elemen yang lengkap, yang biasanya berupa orang, objek, transaksi, atau kejadian dimana kita tertarik untuk mempelajarinya
atau menjadi objek penelitian Kuncoro, 2009:118. Populasi dalam penelitian ini adalah setiap mahasiswa Universitas Sumatera Utara yang sudah pernah melihat
promosi Samsung android terkhusus kepada promosi Galaxy SIII dan Galaxy Note di situs media sosial Samsung Web, Facebook, Twitter, dan YouTube. Oleh
karena itu, populasi ini merupakan populasi yang tidak dapat diketahui secara
pasti jumlah sebenarnya atau jumlahnya tidak teridentifikasi b. Sampel
Sampel adalah suatu himpunan bagian subset dari unit populasi Kuncoro, 2009:118. Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam
penelitian ini adalah purposive sampling dimana peneliti memilih sampel berdasarkan penelitian terhadap beberapa karakteristik anggota sampel yang
disesuaikan dengan maksud penelitian Kuncoro, 2009:139. Karena kriteria responden sesuai dengan karakteristik yang ditentukan,
maka jumlahnya tidak diketahui sehingga untuk menentukan jumlah sampel digunakan rumus Supramono dan Haryanto 2003:62:
n = Keterangan :
n = jumlah sampel
Zα = nilai standar nor
mal yang besarnya tergantung α bila α = 0,05 z = 1,67
bila α = 0,01 z = 1,96 p
= estimator proporsi populasi q
= 1 - p d
= penyimpangan yang ditolerir Untuk memperoleh n jumlah sampel yang besar dan nilai p belum
diketahui, maka dapat digunakan p = 0,5. Dengan demikian, jumlah sampel yang mewakili populasi dalam penelitian ini adalah:
n = n =
=
96,04 = 96 orang
Sampel dalam penelitian ini adalah setiap mahasiswa Universitas Sumatera Utara yang dianggap memenuhi kriteria yang telah ditentukan yaitu
pernah melihat promosi Samsung Galaxy SIII dan Samsung Galaxy Note II melalui Media sosial facebook, media sosial YouTube, dan media sosial twitter.
Sampel dibagi kepada dua jenis responden, yaitu responden yang belum memiliki Samsung android sebanyak 96 orang dan responden yang sudah
memiliki Samsung android sebanyak 96 orang. Sehingga jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 192 orang yang tersebar di setiap fakultas yang ada di
Universitas Sumatera Utara.
3.7 Jenis Data
