smartphone karena praktis dan mudah dibawa serta sebagai sarana penunjang
aktivitasnya ataupun sarana penunjang dalam melakukan studi. Berdasarkan latar belakang di atas, maka peneliti tertarik untuk
melakukan penelitian yang berjudul “Pengaruh Promosi melalui Media Sosial terhadap Minat Beli Samsung berbasis
Android pada Mahasiswa Universitas Sumatera Utara”
1.2 Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang penelitian ini maka terdapat dua yang menjadi perumusan masalah penelitian yaitu sebagai berikut:
1. Apakah promosi melalui media sosial berdasarkan promosi melalui facebook, promosi melalui YouTube, dan promosi melalui twitter berpengaruh positif
dan signifikan terhadap minat beli Samsung berbasis android pada mahasiswa Universitas Sumatera Utara yang belum memiliki Samsung berbasis android ?
2. Apakah promosi melalui media sosial berdasarkan promosi melalui facebook, promosi melalui YouTube, dan promosi melalui twitter berpengaruh positif
dan signifikan terhadap minat beli ulang Samsung berbasis android pada mahasiswa Universitas Sumatera Utara yang sudah memiliki Samsung
berbasis android ? 3. Apakah terdapat perbedaan minat beli yang belum memiliki Samsung android
dengan yang sudah memiliki Samsung android setelah melihat promosi Samsung android melalui media sosial pada mahasiswa Universitas Sumatera
Utara?
1.3 Tujuan Penelitian
Adapun tujuan dari penelitian ini adalah sebagai berikut: 1. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh promosi melalui media sosial
berdasarkan promosi melalui facebook, promosi melalui YouTube, dan promosi melalui twitter terhadap minat beli Samsung berbasis android pada
mahasiswa Universitas Sumatera Utara yang belum memiliki Samsung
Berbasis android.
2. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh promosi melalui media sosial berdasarkan promosi melalui facebook, promosi melalui YouTube, dan
promosi melalui twitter terhadap minat beli ulang Samsung berbasis android pada mahasiswa Universitas Sumatera Utara yang sudah memiliki Samsung
Berbasis android.
3. Untuk mengetahui apakah terdapat perbedaan minat beli yang belum memiliki Samsung android dengan yang sudah memiliki Samsung android setelah
melihat promosi Samsung android melalui media sosial pada mahasiswa
Universitas Sumatera Utara 1.4
Manfaat Penelitian
Manfaat penelitian ini adalah sebagai berikut: a. Bagi konsumen
Sebagai informasi untuk mengetahui sejauh mana minat beli mereka terhadap Samsung berbasis android dipengaruhi oleh promosi melalui media sosial .
b. Bagi Perusahaan
Sebagai informasi untuk mengetahui sejauh mana pengaruh promosi melalui media sosial berpengaruh terhadap minat beli konsumen
c. Bagi peneliti Menambah informasi dan ilmu pengetahuan mengenai hubungan promosi
melalui media sosial terhadap minat beli konsumen d. Bagi peneliti lain
Sebagai bahan referensi perbandingan bagi peneliti yang akan melakukan penelitian.
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
