Kesimpulan KESIMPULAN DAN SARAN

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Dari hasil penelitian dan pembahasan yang dilakukan, peneliti menarik kesimpulan sebagai berikut: 1. Berdasarkan hasil analisis data menunjukkan bahwa promosi melalui media sosial yang terdiri dari promosi melalui facebook, promosi melalui YouTube, dan promosi melalui twitter secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli Samsung berbasis android Samsung Galaxy S III dan Samsung Galaxy Note II baik pada responden yang belum memiliki Samsung android maupun responden yang sudah memiliki Samsung android pada mahasiswa Universitas Sumatera Utara. 2. Berdasarkan hasil analisis data menunjukkan bahwa promosi melalui media sosial secara parsial memiliki beberapa kesimpulan terhadap minat beli yakni: 1. Berdasarkan Responden yang belum mempunyai Samsung android. a. Promosi melalui facebook tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan secara parsial terhadap minat beli Samsung berbasi android Samsung Galaxy S III dan Samsung Galaxy Note II pada mahasiswa Universitas Sumatera Utara b. Promosi melalui YouTube tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan secara parsial terhadap minat beli Samsung berbasis android Samsung Galaxy S III dan Samsung Galaxy Note II pada mahasiswa Universitas Sumatera Utara. c. Promosi melalui twitter berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap minat beli Samsung berbasis android Samsung Galaxy S III dan Samsung Galaxy Note II pada mahasiswa Universitas Sumatera Utara. 2. Berdasarkan Responden yang sudah mempunyai Samsung android. a. Promosi melalui facebook berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap minat beli Samsung berbasi android Samsung Galaxy S III dan Samsung Galaxy Note II pada mahasiswa Universitas Sumatera Utara b. Promosi melalui YouTube berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap minat beli Samsung berbasis android Samsung Galaxy S III dan Samsung Galaxy Note II pada mahasiswa Universitas Sumatera Utara. c. Promosi melalui twitter tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan secara parsial terhadap minat beli Samsung berbasis android Samsung Galaxy S III dan Samsung Galaxy Note II pada mahasiswa Universitas Sumatera Utara. 3. Koefisien determinasi yang menjelaskan seberapa besar kemampuan variabel menjelaskan model yaitu: a. Pada Responden yang belum memiliki Samsung android, variabel promosi melalui facebook, promosi melalui YouTube, dan promosi melalui twitter mampu menjelaskan sebesar 31,2 minat beli. Sisanya sebesar 68,8 dijelaskan oleh faktor-faktor yang lain yang tidak diteliti pada penelitian ini, seperti promosi melalui media sosial yang lain seperti promosi melalui content sharing Flikcr, promosi melalui jejaring sosial Likedin . b. Pada Responden yang sudah memiliki Samsung android, variabel promosi melalui facebook, promosi melalui YouTube, dan promosi melalui twitter mampu menjelaskan sebesar 28,5 minat beli. Sisanya sebesar 71,5 dijelaskan oleh faktor-faktor yang lain yang tidak diteliti pada penelitian ini seperti promosi melalui media sosial yang lain seperti promosi melalui content sharing Flikcr , promosi melalui jejaring sosial Likedin. 4. Berdasarkan uji beda Paired T-test terhadap minat beli bagi responden yang belum memiliki Samsung android dengan responden yang sudah memiliki Samsung android, maka berdasarkan uji beda diketahui tidak adanya perbedaan antara minat responden yang belum memilki Samsung android dengan minat beli responden yang sudah memiliki Samsung android pada mahasiswa Universitas Sumatera Utara setelah melihat promosi Samsung berbasis android Samsung Galaxy SIII dan Samsung Galaxy Note II melalui media sosial.

5.2 Saran