BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif yaitu penelitian yang menghubungkan dua variabel atau lebih yang dalam penelitian ini adalah
pengaruh promosi melalui media sosial X, promosi melalui media sosial menggunakan sub variabel yaitu promosi melalui facebook, promosi melalui
YouTube , dan promosi melalui twitter yang berpengaruh terhadap minat beli
Samsung berbasis android Y Ginting dan Situmorang,2008 : 57.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini akan dilakukan di kampus Universitas Sumatera Utara, Jalan Dr. T. Mansur No. 9 Medan. Waktu penelitian dimulai dari bulan Februari
sampai dengan Maret 2013.
3.3 Batasan operasional
Batasan operasional dilakukan untuk menghindari kesimpangsiuran dalam
membahas dan menganalisis permasalahan yang ada di dalam penelitian ini. Penelitian ini dibatasi pada :
a. Variabel bebas independent variable X yaitu variabel yang dalam hubungannya dengan variabel lain bertindak sebagai penyebab atau yang
mempengaruhi variabel dependen. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Promosi melalui media sosial X yang terdiri dari tiga sub variabel yaitu
promosi melalui facebook, promosi melalui YouTube, dan promosi melalui twitter
.
b. Variabel terikat dependent variable Y yaitu Variabel yang tergantung dengan variabel lain, atau variabel yang dapat dipengaruhi oleh variabel lain.
Variabel dependen dalam penelitian ini adalah minat beli Samsung berbasis android
Y. 3.4
Defenisi Operasional Variabel
Defenisi operasional variabel pada penelitian ini adalah: a. Promosi melalui media sosial X adalah segala bentuk komunikasi
nonpersonal berbayar, tentang sebuah organisasi, produk, jasa, atau ide yang menggunakan media sosial sebagai medianya yang dalam penelitian ini
menggunakan media facebook, YouTube, dan twitter. Adapun sub variabel
dari promosi melalui media sosial adalah:
1. Promosi melalui media facebook X
1
1. Sosial terhubung: iklan Samsung android di facebook memudahkan konsumen dan calon konsumen terhubung dengan pemasar Samsung
android : promosi yang menggunakan facebook
sebagai medianya. Indikator promosi melalui media facebook yaitu:
2. Fasilitas fitur: posting status dan upload foto sebagai fitur facebook digunakan Samung android untuk menginformasikan produknya
3. Ilustrasigambar: Ilustrasigambar iklan Samsung android di facebook menampilkan ilustrasigambar yang menarik
4. Banner : Banner sebagai salah satu media iklan di facebook menampilkan tawaran terbaru produk Samsung android
2. Promosi melalui media YouTube : promsoi yang menggunakan YouTube sebagai medianya. Indikator promosi melalui media YouTube adalah:
1. Ilustrasigambar: Ilustrasigambar iklan Samsung android di YouTube menampilkan ilustrasigambar yang menarik
2. Isi pesan : Isi pesan iklan Samung android di YouTube mudah dipahami 3. Tujuan : Iklan Samsung android di YouTube bertujuan menginformasikan
produk terbaru Samsnug android 4. Banner : Banner sebagai salah satu media iklan di YouTube menampilkan
tawaran terbaru produk Samsung android 3. Promosi melalui media twitter: promosi yang menggunakan twitter sebagai
medianya. Indikator promosi melalui media twitter adalah: 1. sosial terhubung: iklan Samusng android di twitter memudahkan
konsumen dan calon konsumen terhubung dengan pemasar Samsung android
2. Fasilitasfitur: posting status, retweet, sebagai fitur twitter digunakan Samsung android untuk menampilkan informasi terbaru
3. Media: twitter sebagai salah satu media iklan Samung android memberikan manfaat bagi pengikutnya di twitter
b. Minat beli Y adalah sesuatu yang berhubungan dengan rencana konsumen untuk membeli produk tertentu, serta berapa banyak unit yang dibutuhkan
pada periode tertentu. Adapun indikator dari minat beli adalah
1. Perhatian: adanya perhatian yang diberikan konsumen dan calon
konsumen terhadap promosi Samsung android di media sosial
2. Ketertarikan: ketertarikan konsumen dan calon konsumen untuk
mengetahui lebih jauh akan produk Samsung android
3. Pencarian Informasi: aktivitas pencarian informasi atau berdialog dengan pemasar Samsung android di media sosial untuk mengetahui Samsung
android lebih jauh
4. Tindakan: tahap tindakan khususnya tindakan mengarah pembelian
Samsung android Tabel 3.1
Operasionalisasi Variabel Variabel
Sub Variabel Indikator
Skala Pengukuran
Promosi Melalui
Media Sosial X
Promosi Melalui
Facebook X
1
1. Iklan Samsung android di facebook
memudahkan konsumen dan calon konsumen
terhubung dengan pemasar Samsung android
Semantic- differential
2. Posting status dan upload foto sebagai fitur facebook digunakan
Samsung android untuk menginformasikan produknya
3. Ilustrasigambar iklan Samsung android
di facebook menampilkan ilustrasi gambar
yang menarik
4. Banner sebagai salah satu media iklan di facebook menampilkan
tawaran terbaru produk Samsung android
Promosi Melalui
YouTube X
2
1. Ilustrasigambar iklan Samsung android
di YouTube menampilkan ilustrasigambar
yang menarik Semantic-
differential
2. Isi pesan iklan Samung android di YouTube mudah dipahami
3. Iklan Samsung android di YouTube
bertujuan menginformasikan produk
terbaru Samsnug android 4. Banner sebagai salah satu media
iklan di YouTube menampilkan tawaran terbaru produk Samsung
android
Promosi Melalui Twitter
X
3
1. Iklan Samusng android di twitter memudahkan konsumen dan
calon konsumen terhubung dengan pemasar Samsung
android Semantic-
differential
2. Posting status, retweet, sebagai fitur twitter digunakan Samsung
android untuk menampilkan
informasi terbaru produk Samsung android
3. Twitter sebagai salah satu media iklan Samung android
memberikan manfaat bagi pengikutnya di twitter
Minat Beli Y
1. Perhatian 2. Ketertarikan
3. Pencarian
informasi 4. Tindakan
1. Adanya perhatian yang diberikan konsumen dan calon konsumen
terhadap Samsung android di media sosial
Semantic- differential
2. Ketertarikan konsumen dan calon
konsumen untuk mengetahui lebih jauh produk Samsung
android
3. Pencarian informasi atau berdialog dengan pemasar
Samsung android di media sosial untuk mengetahui Samsung
android
lebih jauh 4. Tindakan konsumen dan calon
konsumen khususnya tindakan mengarah pembelian Samsung
android
Sumber: Berdasarkan Wenats, dkk, 2012, Evans 2008 , Durianto,dkk 2003 diolah oleh peneliti
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Kategori