Uji t
hitung
yang dilakukan adalah uji satu arah, maka t
tabel
yang digunakan adalah t
12
atau t
0,0598
= 1,658. 2
Nilai t
hitung
untuk variabel dan konstanta yang diperoleh dengan bantuan aplikasi software SPSS sebagai berikut:
Tabel 4.20 Coefficientsa
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error
Beta 1
Constant 5.510
1.493 3.692
.000 Sikap
.704 .080
.663 8.774
.000 a Dependent Variable: brand loyalty
Sumber : Hasil Pengolahan SPSS 13,0 data diolah, 2008 Interpretasi berdasarkan Tabel 4.20 adalah sebagai berikut:
1. Nilai t
hitung
variabel sikap konsumen tentang penerapan program corporate social responsibility adalah 8,774 dan t
tabel
bernilai 1,658 sehingga
t
hitung
t
tabel
8,774 1,658 dan nilai signifikan 0,000 lebih kecil dari 0,05. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa
variabel sikap konsumen tentang penerapan program corporate social responsibility
berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap brand loyalty
sabun mandi Lifebouy pada mahasiswa Fakultas Ekonomi USU. Artinya jika ditingkatkan variabel sikap konsumen tentang penerapan
program corporate social responsibility satu satuan maka brand loyalty sabun mandi Lifebouy pada mahasiswa Fakultas Ekonomi USU akan
meningkat sebesar 0,704 satuan.
f. Pengujian Koefisien Determinan R
2
Universitas Sumatera Utara
Pengujian dengan menggunakan uji koefisien determinasi R
2
, yaitu untuk melihat besarnya pengaruh variabel sikap konsumen tentang penerapan
program corporate social responsibility X terhadap variabel terikat yaitu brand loyalty
sabun mandi Lifebouy Y pada mahasiswa Fakultas Ekonomi USU.
Uji koefisien determinasi adalah dengan persentase pengkuadratan nilai koefisien yang ditemukan Sugiono, 2005:185. R-Square atau nilai
determinan R
2
mendekati satu berarti pengaruh variabel bebas yaitu X berupa variabel sikap konsumen tentang penerapan program corporate social
responsibility terhadap brand loyalty Y adalah besar dan sebaliknya.
Tabel 4.21 Model Summaryb
Model R
R Square Adjusted R
Square Std. Error of the
Estimate 1
,663a ,440
,434 2,306
a Predictors: Constant, SIKAP b Dependent Variable: BRAND LOYALTY
Sumber : Hasil Pengolahan SPSS 13,0 data diolah, 2008 Tabel 4.21 menunjukkan angka R sebesar 0,663 berarti tingkat korelasi atau
hubungan antara variabel sikap konsumen tentang penerapan program corporate social responsibility
dan brand loyalty terdapat hubungan substansial kuat. Menurut Young dalam Sulaiman 2004 : 12, ukuran
korelasi dinyatakan sebagai berikut: 1.
0.70 s.d. 1.00 baik plus maupun minus menunjukkan adanya hubungan yang tinggi.
2. 0.40 s.d. 0.70 baik plus maupun minus menunjukkan
tingkat hubungan yang substansial.
Universitas Sumatera Utara
3. 0.20 s.d. 0.40 baik plus maupun minus menunjukkan
tingkat hubungan yang rendah. 4.
0.20 baik plus maupun minus menunjukkan tidak adanya tingkat hubungan.
Angka R Square atau determinan R
2
digunakan untuk mengetahui besarnya kontribusi dari variabel bebas yang berpengaruh terhadap variabel
terikatnya. Hasil penelitian menunjukkan angka R square R
2
sebesar 0,440, maka cara menghitung koefisien determinasi KD dengan menggunakan
rumus sebagai berikut : KD = R
2
x 100 KD = 0,440 x 100
KD = 44 Angka tersebut mempunyai maksud bahwa pengaruh sikap
konsumen tentang penerapan program corporate social responsibility terhadap brand loyalty sabun mandi Lifebouy adalah 44. Adapun sisanya
sebesar 56 100 - 44 dipengaruhi oleh faktor-faktor lain.
B. Evaluasi
Berdasarkan analisis yang dilakukan maka dapat diketahui beberapa hasil penelitian sebagai berikut:
1. Persentase responden yang bersikap positif tentang penerapan program
corporate social responsibility yang dilakukan oleh Lifebouy adalah sebesar
84. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen setuju dan senang bila Lifebouy melakukan kegiatan-kegiatan sosial yang tidak semata-mata berhubungan
Universitas Sumatera Utara
