terdapat 3 orang responden yang tidak setuju bila dikatakan mereka loyal pada sabun Lifebouy karena telah terbiasa membeli sabun tersebut.
Tabel 4.17 Crosstabulation Sikap dan Brand Loyalty word of mouth
Sikap TOTAL
Positif Netral Negatif
Sangat tidak setuju
0 0 0 0
Tidak setuju
7 1 4 12
Netral
25 2 3 30
Setuju
35 0 5 40
Sangat setuju
17 0 1 18 TOTAL
84 3 13 100
Sumber : Kuesioner data diolah, 2008 Berdasarkan Tabel 4.17 dapat dilihat bahwa, dari total 84 responden yang
bersikap positif pada penerapan CSR terdapat 25 orang responden yang memilih netral bila dikatakan akan merekomendasikan sabun mandi
Lifebouy kepada orang lain. Dapat dilihat juga walaupun ada sebanyak 6 orang responden dari total 13 responden memilih bersikap negatif pada
penerapan CSR Lifebouy, mereka setuju bila dikatakan mau merekomendasikan sabun mandi Lifebouy kepada orang lain.
d. Analisis Regresi Linier Sederhana
Analisis regresi linier sederhana dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel sikap konsumen tentang penerapan program
corporate social responsibility X terhadap brand loyalty Y pada
mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Analisis dilakukan dengan bantuan program SPSS versi 13.0 dengan menggunakan metode enter.
Metode enter digunakan untuk analisis regresi agar dapat mengetahui apakah variabel independent mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan
Universitas Sumatera Utara
terhadap variabel dependent. Seluruh variabel akan dimasukkan ke dalam analisis untuk dapat diketahui apakah variabel independent mempunyai
pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel dependent.
Tabel 4.18 Variables EnteredRemovedb
Model Variables
Entered Variables
Removed Method
1 Sikapa
. Enter
a All requested variables entered. b Dependent Variable: Loyalty
Sumber : Hasil Pengolahan SPSS 13,0 data diolah, 2008 Berdasarkan Tabel 4.18 variables Entered Removeb menunjukkan analisis
statistik deskriptif yaitu sebagai berikut : a.
Variabel yang dimasukkan ke dalam persamaan adalah variabel independen yaitu variabel sikap konsumen tentang penerapan program
corporate social responsibility .
b. Tidak ada variabel dependen yang dikeluarkan removed.
c. Metode yang digunakan untuk memasukkan data yaitu metode
enter .
Tabel 4.19 Coefficientsa
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error
Beta 1
Constant 5.510
1.493 3.692
.000 Sikap
.704 .080
.663 8.774
.000 a Dependent Variable: brand loyalty
Sumber : Hasil Pengolahan SPSS 13,0 data diolah, 2008 Berdasarkan hasil pengolahan data pada Tabel 4.19, dapat dirumuskan model
persamaan Regresi Linear Sederhana sebagai berikut:
Y = 5,510 + 0,704 X + e
Universitas Sumatera Utara
Dari persamaan tersebut dapat digambarkan sebagai berikut: a.
Konstanta a = 5,510, menunjukkan harga konstan, dimana jika nilai variabel independen sama dengan nol, maka brand
loyalty sabun mandi Lifebouy Y sama dengan 5,510.
b. Koefisien regresi variabel sikap konsumen tentang
penerapan program corporate social responsibility X = 0,704, menunjukkan bahwa variabel sikap konsumen tentang penerapan
program corporate social responsibility X berpengaruh positif terhadap brand loyalty sabun mandi Lifebouy Y. Artinya jika
variabel sikap konsumen tentang penerapan program corporate social responsibility
ditingkatkan maka brand loyalty sabun mandi Lifebouy akan bertambah sebesar 0,704.
c. Standar error e menunjukkan tingkat kesalahan
pengganggu.
e. Uji t uji parsial
