d. Karakteristik Responden Berdasarkan Uang Saku per Bulan
Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Uang Saku per Bulan
Uang Saku Bln Frekuensi
Persentase
250.000 26
26 250.000 – 500.000
22 22
500.000 – 750.000 39
39 750.000 – 1.000.000
10 10
1.000.000 3
3
TOTAL 100
100
Sumber : Kuesioner data diolah, 2008
Pada Tabel 4.3 dapat dilihat bahwa responden yang mengkonsumsi sabun mandi Lifebouy paling banyak didominasi oleh mahasiswa yang
memiliki uang saku perbulannya antara 500.000 hingga 750.000 yaitu berjumlah 39 orang atau sebesar 39 dari total responden. Kemudian disusul
oleh mahasiswa yang memiliki uang saku perbulannya kurang dari 250.000 yaitu berjumlah 26 orang atau sebesar 26. Selanjutnya diikuti oleh
mahasiswa yang memiliki uang saku perbulannya antara 250.000 hingga 500.000 yaitu berjumlah 22 orang atau sebesar 22, mahasiswa yang
memiliki uang saku perbulannya antara 750.000 hingga 1.000.000 yaitu berjumlah 10 orang atau sebesar 10 dan yang terakhir adalah mahasiswa
yang memiliki uang saku perbulannya lebih dari 1.000.000 yaitu berjumlah 3
orang atau hanya sebesar 3. e.
Karakteristik Responden Berdasarkan Pengujian Sikap
Sikap adalah keseluruhan evaluasi terhadap suatu objek Engel et. al., 1994:337. Oleh karena itu pengujian sikap dilakukan dengan menjumlahkan
seluruh skor variabel X sikap. Jumlah variabel X yang digunakan dalam penelitian ini adalah sejumlah lima item, sedangkan skor untuk jawaban
Universitas Sumatera Utara
netral atau ragu-ragu adalah 3 tiga sehingga jumlah skor total untuk sikap netral adalah 15 3x5. Kriteria penilaiannya adalah sebagai berikut:
1 Jumlah skor 15 berarti bersikap negatif
2 Jumlah skor = 15 berarti bersikap netral
3 Jumlah skor 15 berarti bersikap positif
Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Pengujian Sikap
Sumber : Kuesioner data diolah, 2008 Pada Tabel 4.4 dapat dilihat bahwa sebagian besar responden yaitu
berjumlah 84 orang atau sebesar 84 menyatakan bersikap positif pada penerapan program corporate social responsibility yang dilakukan oleh
Lifebouy. Selanjutnya 3 orang responden atau sebesar 3 menyatakan bersikap netral dan 13 orang responden atau sebesar 13 menyatakan
bersikap negatif tentang penerapan program corporate social responsibility yang dilakukan oleh Lifebouy.
2. Analisis Statistik