Dari persamaan tersebut dapat digambarkan sebagai berikut: a.
Konstanta a = 5,510, menunjukkan harga konstan, dimana jika nilai variabel independen sama dengan nol, maka brand
loyalty sabun mandi Lifebouy Y sama dengan 5,510.
b. Koefisien regresi variabel sikap konsumen tentang
penerapan program corporate social responsibility X = 0,704, menunjukkan bahwa variabel sikap konsumen tentang penerapan
program corporate social responsibility X berpengaruh positif terhadap brand loyalty sabun mandi Lifebouy Y. Artinya jika
variabel sikap konsumen tentang penerapan program corporate social responsibility
ditingkatkan maka brand loyalty sabun mandi Lifebouy akan bertambah sebesar 0,704.
c. Standar error e menunjukkan tingkat kesalahan
pengganggu.
e. Uji t uji parsial
Uji – t Uji parsial dilakukan untuk melihat secara individu pengaruh secara signifikan dari variabel independent yaitu X berupa
variabel sikap konsumen tentang penerapan program corporate social responsibility
terhadap brand loyalty Y. Uji – t dilakukan dengan menggunakan langkah-langkah sebagai berikut:
Menentukan model hipotesis untuk Ho dan Ha. 1.
Mencari nilai t
tabel
dengan cara menentukan tingkat kesalahan α
dan menentukan derajat kebebasan df.
Universitas Sumatera Utara
2. Mencari nilai t
hitung
dengan menggunakan bantuan aplikasi software SPSS 13.0 for windows
. 3.
Menentukan kriteria keputusan: H
diterima bila t
hitung
t
tabel
atau H diterima, apabila nilai signifikansi
t α.
H
a
diterima bila t
hitung
t
tabel
atau H
a
diterima, apabila nilai signifikansi t
α. 4.
Model hipotesis yang digunakan dalam uji t adalah:
H : b
1
= 0
Artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel independent X berupa variabel sikap konsumen tentang
penerapan program corporate social responsibility terhadap brand loyalty Y.
H
a
: b
1
≠ 0
Artinya secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel independent
yaitu X berupa variabel sikap konsumen tentang penerapan program corporate social responsibility terhadap brand loyalty Y.
Hasilnya adalah: 1
Tingkat kesalahan α = 5 dan derajat kebebasan df =
n-k n = jumlah sampel, n = 100
k = jumlah variabel yang digunakan, k = 2 maka: derajat bebas = n-k = 100-2 = 98
Universitas Sumatera Utara
Uji t
hitung
yang dilakukan adalah uji satu arah, maka t
tabel
yang digunakan adalah t
12
atau t
0,0598
= 1,658. 2
Nilai t
hitung
untuk variabel dan konstanta yang diperoleh dengan bantuan aplikasi software SPSS sebagai berikut:
Tabel 4.20 Coefficientsa
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error
Beta 1
Constant 5.510
1.493 3.692
.000 Sikap
.704 .080
.663 8.774
.000 a Dependent Variable: brand loyalty
Sumber : Hasil Pengolahan SPSS 13,0 data diolah, 2008 Interpretasi berdasarkan Tabel 4.20 adalah sebagai berikut:
1. Nilai t
hitung
variabel sikap konsumen tentang penerapan program corporate social responsibility adalah 8,774 dan t
tabel
bernilai 1,658 sehingga
t
hitung
t
tabel
8,774 1,658 dan nilai signifikan 0,000 lebih kecil dari 0,05. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa
variabel sikap konsumen tentang penerapan program corporate social responsibility
berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap brand loyalty
sabun mandi Lifebouy pada mahasiswa Fakultas Ekonomi USU. Artinya jika ditingkatkan variabel sikap konsumen tentang penerapan
program corporate social responsibility satu satuan maka brand loyalty sabun mandi Lifebouy pada mahasiswa Fakultas Ekonomi USU akan
meningkat sebesar 0,704 satuan.
f. Pengujian Koefisien Determinan R
