BAB IV ANALISIS DAN EVALUASI
A. Analisis
1. Analisis Deskriptif
a. Desktiptif Responden
Analisis deskriptif dalam penelitian ini merupakan uraian atau penjelasan dari hasil pengumpulan data primer berupa kuesioner yang telah
diisi oleh responden penelitian. Kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini diukur dalam Skala Likert untuk menanyakan pengaruh sikap konsumen
tentang penerapan program corporate social responsibility terhadap brand loyalty
. Variabel sikap konsumen tentang penerapan program corporate social responsibility
X terdiri dari 5 butir pertanyaan, sedangkan variabel brand loyalty
Y terdiri dari 5 pertanyaan. Kuesioner penelitian ini disebarkan kepada 100 orang responden.
b. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin dapat dilihat pada Tabel 4.1 berikut ini, yaitu:
Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Sumber : Kuesioner data diolah, 2008
Jenis Kelamin Frekuensi
Persentase
Laki – Laki 58
58 Perempuan 42
42
TOTAL
100 100
Universitas Sumatera Utara
Pada Tabel 4.1 dapat dilihat bahwa responden yang berjenis kelamin laki-laki sebanyak 58 orang 58. Selebihnya merupakan responden berjenis
kelamin perempuan sebanyak 42 orang 42.
c. Karakteristik Responden Berdasarkan Tempat Tinggal
Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Tempat Tinggal
Tempat Tinggal Frekuensi
Persentase
Bersama Orangtua 35
35 Bersama Saudara
10 10
Kost 44 44
Kontrak 11 11
TOTAL 100
100
Sumber : Kuesioner data diolah, 2008
Pada Tabel 1.2 dapat dilihat bahwa tingkat responden yang mengkonsumsi sabun mandi Lifebouy pada Fakultas Ekonomi USU paling
banyak didominasi oleh mahasiswa yang tinggal di tempat kost yang berjumlah 44 orang dengan persentase sebesar 44 dari total responden.
Kemudian disusul oleh mahasiswa yang tinggal bersama orangtua yaitu berjumlah 35 orang atau sebesar 35. Selanjutnya diikuti oleh mahasiswa
yang mengontrak rumah sendiri yaitu berjumlah 11 orang atau sebesar 11 dan yang terakhir mahasiswa yang tinggal bersama saudara mereka yaitu
berjumlah 10 orang atau sebesar 10.
Universitas Sumatera Utara
d. Karakteristik Responden Berdasarkan Uang Saku per Bulan