8 responden 8.33 menjawab Ragu-ragu, 76 responden 79.17 menjawab Setuju, dan 12 responden 12.5 menjawab Sangat Setuju.
b. Pernyataan 2 yang menyatakan “Lokasi sales counter Sariayu Martha
Tilaar Plaza Medan Fair memiliki tempat yang nyaman”, diketahui sebanyak 0 responden 0 menjawab Sangat Tidak Setuju, 0 responden
0 menjawab Tidak Setuju, 0 responden 0 menjawab Ragu-ragu, 83 responden 86.45 menjawab Setuju, dan 13 responden 13.55
menjawab Sangat Setuju. c.
Pernyataan 3 yang menyatakan “Lokasi sales counter Sariayu Martha Tilaar Plaza Medan Fair memiliki koleksi produk-produk kosmetik
Sariayu yang dibutuhkan konsumen” diketahui sebanyak 0 responden 0 menjawab Sangat Tidak Setuju, 0 responden 0 menjawab Tidak
Setuju, 0 responden 0 menjawab Ragu-ragu, 89 responden 92.70 menjawab Setuju, dan 7 responden 7.30 menjawab Sangat Setuju.
d. Pernyataan 4 yang menyatakan “Lokasi sales counter Sariayu Martha
Tilaar Plaza Medan Fair menyediakan fasilitas pendukung seperti disediakannya tester produk” diketahui sebanyak 0 responden 0
menjawab Sangat Tidak Setuju, 0 responden 0 menjawab Tidak Setuju, 0 responden 0 menjawab Ragu-ragu, 81 responden 84.37
menjawab Setuju, dan 15 responden 15.63 menjawab Sangat Setuju.
c. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Promosi X
3
Variabel Promosi adalah usaha yang dilakukan untuk memberikan informasi produk, membujuk, atau mengingatkan konsumen akan manfaat
produk. Indikatornya ialah pemberian bonushadiah untuk pembelian produk
Universitas Sumatera Utara
tertentu, acara promo atau event-even, daya tarik iklan, dan Sales Promotion Girl SPG mempunyai pengetahuan produk untuk memberikan informasi
dalam mengenalkan poduk kepada konsumen. Jawaban responden terhadap Keputusan Pembelian Konsumen konsumen berdasarkan promosi adalah
sebagai berikut:
Tabel 4.7 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Promosi
Tanggapan Responden
Sangat Tidak
Setuju 1
Tidak Setuju
2 Ragu-
ragu 3
Setuju 4
Sangat Setuju
5 Total
Pernyataan F
F F
F F
F
1 7 7.30
81 84.37 8
8.33 96 100
2 3 3.12
62 64.58 31 32.30
96 100 3
50 52.08 46 47.92
96 100 4
86 89.58 10 10.42
96 100
Sumber: Hasil pengolahan data primer kuesioner, 2010
Berdasarkan Tabel 4.7 dapat dilihat bahwa frekuensi jawaban responden terhadap:
a. Pernyataan 1 yang menyatakan “Beberapa produk Sariayu ada
memberikan hadiahbonus pada saat consumer promo”, diketahui sebanyak 0 responden 0 menjawab Sangat Tidak Setuju, 0 responden
0 menjawab Tidak Setuju, 7 responden 7.30 menjawab Ragu-ragu, 81 responden 84.37 menjawab Setuju, dan 8 responden 8.33
menjawab Sangat Setuju. b.
Pernyataan 2 yang menyatakan “Produk Sariayu ikut mensponsori pemilihan Miss Indonesia sehingga dapat menarik minat konsumen untuk
memakai produk yang sama”, diketahui sebanyak 0 responden 0 menjawab Sangat Tidak Setuju, 0 responden 0 menjawab Tidak
Setuju, 3 responden 3.12 menjawab Ragu-ragu, 62 responden
Universitas Sumatera Utara
64.58 menjawab Setuju, dan 31 responden 32.30 menjawab Sangat Setuju.
c. Pernyataan 3 yang menyatakan “Sariayu Martha Tilaar melakukan
promosiiklan melalui media cetak, elektronik, maupun melalui kegiatan sosial seperti diadakannya Beauty Class pada saat Road Show Teras
Kampus Sariayu maupun di pusat perbelanjaan” diketahui sebanyak 0 responden 0 menjawab Sangat Tidak Setuju, 0 responden 0
menjawab Tidak Setuju, 0 responden 0 menjawab Ragu-ragu, 50 responden 52.08 menjawab Setuju, dan 46 responden 47.92
menjawab Sangat Setuju. d.
Pernyataan 4 yang menyatakan “Promosi juga dilakukan oleh Sales Promotion Girl SPG yang memahami karakteristik masing-masing
produk” diketahui sebanyak 0 responden 0 menjawab Sangat Tidak Setuju, 0 responden 0 menjawab Tidak Setuju, 0 responden 0
menjawab Ragu-ragu, 86 responden 89.58 menjawab Setuju, dan 10 responden 10.42 menjawab Sangat Setuju.
d. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Harga X
