d. Pernyataan 4 yang menyatakan “Harga produk Sariayu competitive
bersaing” diketahui sebanyak 0 responden 0 menjawab Sangat Tidak Setuju, 0 responden 0 menjawab Tidak Setuju, 0 responden 0
menjawab Ragu-ragu, 81 responden 84.37 menjawab Setuju, dan 15 responden 15.63 menjawab Sangat Setuju.
e. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keputusan Pembelian Konsumen Y
Variabel Keputusan Pembelian Konsumen adalah sikap konsumen dalam memutuskan untuk menggunakan produk Sariayu. Indikatornya ialah
Keputusan Pembelian Konsumen dipengaruhi oleh kualitas produk Sariayu, Keputusan Pembelian Konsumen dipengaruhi oleh promosiiklan, Keputusan
Pembelian Konsumen dipengaruhi oleh harga produk Sariayu, dan Keputusan Pembelian Konsumen dipengaruhi oleh lokasi sales counter Sariayu yang
mudah dijangkau.
Tabel 4.9 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keputusan Pembelian
Konsumen
Tanggapan Responden
Sangat Tidak
Setuju 1
Tidak Setuju
2 Ragu-
ragu 3
Setuju 4
Sangat Setuju
5 Total
Pernyataan F
F F
F F
F
1 56 58.33
40 41.67 96 100
2 90 93.75
6 6.25
96 100 3
45 46.88 51 53.12
96 100 4
8 8.33 85 88.54
3 3.13
96 100
Sumber: Hasil pengolahan data primer kuesioner, 2010
Berdasarkan Tabel 4.9 dapat dilihat bahwa frekuensi jawaban responden terhadap:
a. Pernyataan 1 yang menyatakan “Membeli produk Sariayu karena
dipengaruhi oleh kualitas produknya”, diketahui sebanyak 0 responden
Universitas Sumatera Utara
0 menjawab Sangat Tidak Setuju, 0 responden 0 menjawab Tidak Setuju, 0 responden 0 menjawab Ragu-ragu, 56 responden 58.33
menjawab Setuju, dan 40 responden 41.67 menjawab Sangat Setuju. b.
Pernyataan 2 yang menyatakan “Membeli produk Sariayu karena dipengaruhi oleh promosiiklan”, diketahui sebanyak 0 responden 0
menjawab Sangat Tidak Setuju, 0 responden 0 menjawab Tidak Setuju, 0 responden 0 menjawab Ragu-ragu, 90 responden 93.75
menjawab Setuju, dan 6 responden 6.25 menjawab Sangat Setuju. c.
Pernyataan 3 yang menyatakan “Membeli produk Sariayu karena harga produk Sariayu terjangkau sesuai dengan kualitas produk” diketahui
sebanyak 0 responden 0 menjawab Sangat Tidak Setuju, 0 responden 0 menjawab Tidak Setuju, 0 responden menjawab Ragu-ragu,
45 responden 46.88 menjawab Setuju, dan 51 responden 53.12 menjawab Sangat Setuju.
d. Pernyataan 4 yang menyatakan “Membeli produk Sariayu karena lokasi
sales counter Sariayu yang mudah dijangkau” diketahui sebanyak 0 responden 0 menjawab Sangat Tidak Setuju, 0 responden 0
menjawab Tidak Setuju, 8 responden 8.33 menjawab Ragu-ragu, 85 responden 88.54 menjawab Setuju, dan 3 responden 3.13
menjawab Sangat Setuju.
B. Uji Validitas dan Reliabilitas
Tahap survei kuesioner berisikan 20 pernyataan yang terdiri dari variabel bebas yaitu produk, tempat, promosi, dan harga serta variabel terikat yaitu
Universitas Sumatera Utara
