pembelian produk kosmetik Sariayu Martha Tilaar yaitu produk, tempat, promosi, dan harga.
1. Deskriptif Responden a. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Tabel 4.1 memberikan gambaran mengenai usia responden berdasarkan hasil penelitian melalui kuesioner.
Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Usia Frekuensi orang
Persentase
17 5
5.20 17 – 25
30 31.25
26 – 34 35
36.46 35 – 43
23 23.96
43 3
3.13
Total 96
100
Sumber: Hasil pengolahan data primer kuesioner, 2010
Berdasarkan Tabel 4.1 di atas diketahui bahwa usia responden kurang dari 17 tahun berjumlah 5 orang 5.20, usia responden antara 17 – 25 tahun
berjumlah 30 orang 31.25, usia responden antara 26 – 34 tahun berjumlah 35 orang 36.46, usia responden antara 35 – 43 tahun berjumlah 23 orang
23.96, dan usia responden lebih dari 43 tahun berjumlah 3 orang 3.13. Responden terbanyak adalah berusia antara 26 – 34 tahun yang berjumlah
35 orang.
b. Karakteristik Responden Berdasarkan Status Perkawinan
Tabel 4.2 memberikan gambaran mengenai status perkawinan responden berdasarkan hasil penelitian melalui kuesioner.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Status Perkawinan
Status Perkawinan Frekuensi orang
Persentase
Belum Menikah 57
59.37 Menikah
39 40.63
Total 96
100
Sumber: Hasil pengolahan data primer kuesioner, 2010
Tabel 4.2 di atas menunjukkan bahwa responden terbanyak adalah dengan status perkawinan belum menikah yaitu berjumlah 49 orang 51.04,
sedangkan status perkawinan menikah yaitu berjumlah 47 orang 48.96.
c. Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan
Tabel 4.3 memberikan gambaran mengenai pekerjaan responden berdasarkan hasil penelitian melalui kuesioner.
Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan
Pekerjaan Frekuensi orang
Persentase
Pelajar 7
7.30 Mahasiswa
29 30.20
Peg. Negeri 8
8.33 Peg. Swasta
15 15.62
Wiraswasta 14
14.60 Lain-lainnya
23 23.95
Total 96
100
Sumber: Hasil pengolahan data primer kuesioner, 2010
Tabel 4.3 di atas menunjukkan bahwa responden dengan pekerjaan sebagai pelajar berjumlah 7 orang 7.30, mahasiswa bejumlah 29 orang
30.20, pegawai negeri berjumlah 8 orang 8.33, pegawai swasta berjumlah 15 orang 15.62, wiraswasta berjumlah 14 orang 14.60,
dan lain-lainnya berjumlah 23 orang 23.95. Responden terbanyak adalah dengan pekerjaan sebagai mahasiswa yang bejumlah 29 orang.
Universitas Sumatera Utara
d. Karakteristik Responden Berdasarkan Intensitas Pembelian
Tabel 4.4 memberikan gambaran mengenai intensitas pembelian responden berdasarkan hasil penelitian melalui kuesioner.
Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Intensitas Pembelian
Intensitas Pembelian Frekuensi orang
Persentase
1 – 2 kali 8
8.34 3 – 4 kali
36 37.50
Lebih dari 4 kali 52
54.16
Total 96
100
Sumber: Hasil pengolahan data primer kuesioner, 2010
Tabel 4.3 di atas menunjukkan bahwa responden dengan intensitas pembelian 1 – 2 kali berjumlah 8 orang 8.34 , 3 – 4 kali berjumlah
36 orang 37.50, dan lebih dari 4 kali berjumlah 52 orang 54.16. Responden terbanyak adalah dengan intensitas pembelian lebih dari 4 kali.
2. Distribusi Jawaban Responden a. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Produk X
