Visi dan Misi VISI

46

BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

A. Arti dan Tujuan

Untuk menarik kesimpulan atas masalah-masalah yang diangkat dalam skripsi ini diperlukan penganalisisan data. Menurut J. Supranto 1986: 233, analisis data dapat diartikan sebagai berikut: 1. Menggunakan atau memecahkan suatu keseluruhan menjadi bagian- bagian atau komponen- komponen yang lebih kecil agar dapat: a. Mengetahui komponen yang menonjol. b. Membandingkan antara komponen yang satu dengan yang lainnya. c. Membandingkan salah satu atau beberapa komponen lainnya. 2. Memperkirakan atau memperhitungkan besarnya pengaruh secara kuantitatif dari perubahan suatu atau beberapa kejadian terhadap kejadian lainnya. Tujuan analisis data dalam penelitian adalah menyempitkan atau membatasi penemuan-penemuan sehingga menjadi data yang teratur, serta tersusun dan lebih berarti. Proses analisis merupakan salah satu usaha untuk menentukan jawaban atas pertanyaan perihal rumusan dan pelajaran atau hal-hal yang diperoleh dalam banyak penelitian. Demikian pula halnya dengan tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui karakteristik konsumen sepeda motor Honda Beat dan mengetahui sikap konsumen terhadap atribut- atribut produk sepeda motor Honda Beat. Adapun langkah-langkah yang digunakan sebagai berikut: 1. Mengadakan pengujian validitas dan reliabilitas terhadap pertanyaan yang diajukan. 2. Menganalisis profil konsumen sepeda motor Honda Beat berdasarkan kepemilikan, jenis kelamin, usia, pekerjaan orang tua, dan uang saku sebulan. 3. Menganalisis atribut yang paling penting oleh konsumen dalam membeli produk sepeda motor Honda Beat. 4. Menganalisis sikap konsumen terhadap atribut-atribut sepeda motor Honda Beat.

B. Kuesioner

Dalam melakukan penelitian, penulis membagikan kuesioner kepada 100 responden yang menggunakan produk sepeda motor Honda Beat. Kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari tiga bagian, yaitu: 1. Bagian I, terdiri dari 5 butir pertanyaan yang menyangkut identifikasi responden yang menggunakan sepeda motor Honda Beat. 2. Bagian II, terdiri dari 18 butir pertanyaan untuk mengukur harapan ideal responden terhadap atribut-atribut yang terdapat pada produk sepeda motor Honda Beat dan 18 butir pertanyaan untuk mengukur keyakinan belief responden terhadap atribut-atribut yang terdapat pada produk sepeda motor Honda Beat.