7. Kerangka Konseptual Penelitian
Untuk memudahkan pemahaman penelitian ini, penulis
mengemukakan kerangka teoritis sebagai berikut:
Gambar. II. I. Kerangka Konseptual Penelitian.
o Pilihan warna yang beragam o Bahan bakar yang irit
o Mesin yang bandel o Suku cadang yang mudah
didapatkan o Harga yang terjangkau
o Harga yang sesuai dengan kualitas o Promosi yang menarik dari media
cetak o Promosi yang menarik dari media
elektronik o Tempat penjualan yang strategis
o Persediaan yang ada di Dealer
Sikap Konsumen
20
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Berdasarkan cakupan populasi dan kesimpulan yang diharapkan, maka penelitian ini termasuk jenis penelitian studi kasus. Studi kasus adalah suatu
penelitian yang terinci mengenai suatu obyek tertentu selama kurun waktu tertentu termasuk lingkungan dan kondisi masa lalunya dengan cukup
menyeluruh, sedangkan dilihat dari hubungan antara variabel maka penelitian ini termasuk jenis penelitian korelasional.
B. Subjek dan Objek Penelitian
1. Subjek Dalam penelitian ini, subjek penelitiannya adalah Mahasiswa Universitas
Sanata Dharma, Kampus I Mrican, Yogyakarta. 2. Objek
Dalam penelitian ini, objek penelitiannya adalah sikap konsumen pada produk, harga, tempat dan promosi.
C. Waktu dan Lokasi Penelitian
1. Waktu : Penelitian dilaksanakan pada bulan Maret 2013 2. Lokasi : Penelitian ini dilakukan pada Mahasiswa Universitas Sanata
Dharma, Kampus I Mrican, Yogyakarta.
D. Variabel Penelitian
1. Definisi Operasional Variabel Variabel penelitian adalah sikap konsumen pada motor Honda Beat yang
meliputi: produk, harga, tempat, dan promosi sepeda motor Honda Beat. a. Sikap Konsumen
Sikap merupakan ungkapan perasaan konsumen tentang suatu objek apakah disukai atau tidak, dan sikap juga bisa menggambarkan
kepercayaan konsumen terhadap berbagai atribut dan maafaat dari objek tersebut.
b. Bauran Pemasaran Marketing Mix adalah alat pemasaran yang digunakan untuk mencapai tujuan pemasaran di pasar sasaran, yang
meliputi item alat pemasaran yang di ukur dengan: 1 Product Produk adalah segala sesuatu yang ditawarkan kepada
masyarakat untuk dilihat, dipegang, dibeli atau dikonsumsi. Produk dapat terdiri dari komponen, keragaman produk, kualitas, design, ciri,
nama merek, kemasan, ukuran, pelayanan, garansi dan imbalan. Yang menjadi atribut yang diteliti yaitu: Pilihan warna sepeda motor yang
Kategori