Instrumen Pemasaran. Landasan Teori 1. Pengertian Pemasaran
beragam, Bahan bakar sepeda motor yang irit, Mesin sepeda motor yang bandel, dan Suku cadang sepeda motor yang mudah didapatkan.
2 Price Harga, yaitu sejumlah uang yang konsumen bayar untuk membeli produk atau mengganti hak milik produk. Harga terdiri dari
daftar harga, rabat diskon, potongan khusus, periode pembayaran, dan syarat kredit. Atribut yang diteliti adalah Harga yang terjangkau oleh
konsumen dan Harga yang sesuai dengan kualitas. 3 Place Tempat, yaitu berbagai kegiatan perusahaan untuk membuat
produk yang dihasilkan dijual terjangkau dan tersedia bagi pasar sasaran. Tempat meliputi saluran pemasan, cakupan pasar,
pengelompokan, lokasi, persediaan dan transportasi. Atribut yang diteliti adalah Lokasi penjualan motor Honda Beat dan Persediaan
yang ada di Dealer. 4 Promotion Promosi, yaitu berbagai kegiatan perusahaan untuk
mengkomunikasikan dan memperkenalkan produk pada pasar sasaran. Variabel promosi meliputi promosi penjualan, periklanan, tenaga
penjualan, public relation dan pemasaran langsung. Atribut yang diteliti adalah Promosi yang menarik dari media cetak misalnya:
koran, majalah dan Promosi yang menarik dari media elektronik misalnya : televisi, radio.
2. Pengukuran Variabel Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sikap konsumen
terhadap sepeda motor “Honda Beat”. Pengukuran terhadap masing-masing variabel penelitian dilakukan dengan menggunakan skala Likert. Adapun
kategori jawaban serta skor yang digunakan adalah:
Tabel III. 1. Skor Skala Likert
No Kategori
Skor 1
Sangat Mengharapkan Sangat Yakin 5
2 Mengharapkan Yakin
4 3
Netral 3
4 Tidak Mengharapkan Tidak Yakin
2 5
Sangat Tidak Mengharapkan Sangat Tidak Yakin 1