3 Sikap responden usia lebih dari 25 tahun adalah sangat baik dengan nilai sebesar 0,489.
d. Sikap responden menurut pekerjaan orang tua 1 Sikap responden menurut pekerjaan orang tua pegawai negeri
adalah sangat baik dengan nilai sebesar 24,549. 2 Sikap responden menurut pekerjaan orang tua pegawai swasta
adalah sangat baik dengan nilai sebesar 11,308. 3 Sikap responden menurut pekerjaan orang tua wiraswasta adalah
sangat baik dengan nilai sebesar 11,230. 4 Sikap responden menurut pekerjaan orang tua lain-lain adalah
sangat baik dengan nilai sebesar 5,49.5. e. Sikap responden menurut uang saku sebulan
1 Sikap responden yang memiliki uang saku kurang dari Rp. 500.000 adalah sangat baik dengan nilai sebesar 8,310.
2 Sikap responden yang memiliki uang saku Rp. 500.000 - Rp. 1.000.000 adalah sangat baik dengan nilai sebesar 28,418.
3 Sikap responden yang memiliki uang saku Rp. 1.100.000 – Rp. 1.500.000 adalah sangat baik dengan nilai sebesar 8,789.
4 Sikap responden yang memiliki uang saku lebih dari Rp. 1.500.000 adalah sangat baik dengan nilai sebesar 7,113.
Skala sikap individual responden dari setiap karakteristik responden di atas, dapat disimpulkan bahwa sikap konsumen pengguna
sepeda motor Honda Beat terbaik dimiliki oleh responden yang berjenis
kelamin perempuan sebanyak 67 orang. Sedangkan untuk laki-laki sebanyak 33 orang. Untuk usia pengguna terbanyak pada usia 20-25
tahun sebanyak 65 orang. Pada usia kurang dari 20 tahun sebanyak 34 orang. Serta pada usia lebih dari 25 tahun sebanyak 1 orang. Sedangkan
untuk pekerjaan orang tua terbanyak adalah pegawai negeri sebanyak 48 orang. Pekerjaan orang tua pegawai swasta sebanyak 19 orang.
Pekerjaan orang tua wiraswasta sebanyak 19 orang. Pekerjaan orang tua lain-lain sebanyak 14 orang. Sedangkan berdasarkan uang saku sebulan,
pengguna terbanyak uang saku sebulan Rp. 500.000 – Rp. 1.000.000 sebanyak 48 orang. Uang saku sebulan kurang dari Rp. 500.000
sebanyak 24 orang. Uang saku sebulan Rp. 1.100.000 – Rp. 1.500.000 sebanyak 15 orang. Serta uang saku sebulan lebih dari Rp. 1.500.000
sebanyak 13 orang.
3. Analisis Prioritas Kepentingan
Hasil analisis bagian III dari kuesioner yang dibagikan kepada responden menunjukkan bahwa atribut yang paling penting bagi
konsumen dalam membeli produk sepeda motor Honda Beat adalah atribut sepeda motor Honda Beat memiliki konsumsi bahan bakar yang
irit sebesar 1373. Sedangkan atribut yang dianggap paling tidak penting menurut konsumen adalah atribut tempat penjualan sepeda motor
Honda Beat mudah dijangkau dari tempat tinggal anda sebesar 613.
Pada temuan di atas mengindikasikan bahwa sepeda motor Honda Beat memiliki konsumsi bahan bakar yang irit adalah atribut
yang paling penting bagi konsumen dalam membeli sepeda motor Honda Beat, karena pada hasil analisis diketahui atribut inilah yang
memiliki nilai tertinggi dibandingkan dengan atribut-atribut lainnya. Sedangkan untuk atribut tempat penjualan sepeda motor Honda Beat
mudah dijangkau dari tempat tinggal anda mengindikasikan bahwa atribut ini paling tidak penting bagi konsumen, karena memiliki nilai
terkecil dibandingkan dengan atribut-atribut lainnya.
99
BAB VI KESIMPULAN, SARAN, DAN KETERBATASAN
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil dari penelitian yang telah dilakukan penulis, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Pengguna terbanyak sepeda motor Honda Beat berjenis kelamin perempuan sebesar 67. Sedangkan pengguna pada rentang usia 20-25 tahun sebesar
65. Untuk pekerjaan orang tua jumlah terbesar adalah pegawai negeri sebesar 48. Sedangkan untuk uang saku sebulan antara Rp. 500.000 – Rp
1.000.000 sebesar 48. 2. Dari kedelapan belas atribut, yang dianggap atribut paling penting adalah
sepeda motor Honda Beat memiliki konsumsi bahan bakar yang irit yaitu sebesar 1373. Sedangkan atribut yang dianggap paling tidak penting
menurut konsumen adalah atribut tempat penjualan sepeda motor Honda Beat mudah dijangkau dari tempat tinggal anda sebesar 613.
3. Sikap konsumen terhadap produk sepeda motor Honda Beat adalah sangat baik. Hal ini dapat di lihat dari hasil perhitungan Multiatribut Attitude
Model MAM menghasilkan angka yaitu 52,631 yang terletak antara 0 - 80.
B. Saran
Berdasarkan hasil analisis data dari penelitian yang telah dilakukan, penulis memberikan saran kepada pihak perusahaan sebagai masukan dan
pertimbangan dalam menentukan kebijakan pemasaran di masa yang akan datang. Adapun saran yang diberikan adalah:
1. Atribut yang paling penting menurut konsumen dalam memilih sepeda motor Honda Beat adalah memiliki konsumsi bahan bakar yang irit, oleh
karena itu Honda Beat harus tetap mempertahankan keunggulan tersebut. 2. Jika dilihat dari usia, pengguna terbesar sepeda motor Honda Beat adalah
kaum muda remaja. Oleh sebab itu, pihak Honda bisa terus merancang baik dari segi model maupun warna yang lebih menarik sesuai dengan selera
anak muda sekarang ini sehingga penjualannya dapat terus meningkat.
C. Keterbatasan Penelitian
Meskipun penulis telah berusaha semaksimal mungkin, namun penulis menyadari akan keterbatasan dalam penulisan, yaitu:
1. Studi kasus penelitian hanya dilakukan di Kampus 1 Mrican Universitas Sanata Dharma, belum dapat mencerminankan sikap konsumen secara
umum terhadap pembelian produk sepeda motor Honda Beat. 2. Dalam penyusunan kuesioner, kelima pertanyaan pada karakteristik
responden yaitu: kepemilikan, jenis kelamin, usia, pekerjaan orangtua, dan uang saku sebulan, kemungkinan jumlah pertanyaan tersebut kurang dan
tidak dapat memberikan gambaran profil responden yang maksimal.
3. Mengingat alat pencarian data menggunakan kuesioner, maka penulis tidak dapat mendeteksi kejujuran dan kebenaran data yang diperoleh dari
responden. 4. Keterbatasan kemampuan responden dalam menjawab kuesioner, seperti
waktu, daya ingat, dan kesesuaian kondisi yang sebenarnya ada pada responden dengan jawaban dalam kuesioner.
