Pemberian Bobot Rata- rata Wi

m. Promosi sepeda motor Honda Beat di media elektronik sudah menarik. 2 × 18 + 4 × 17 + 2 × 16 + 4 × 15 + 1 × 14 + 4 × 13 + 2 × 12 + 3 × 11 + 3 × 10 + 5 × 9 + 4 × 8 + 11 × 7 + 10 × 6 + 9 × 5 + 8 × 4 + 7 × 3 + 14 × 2 + 7 × 1 = 696 n. Anda tertarik membeli produk sepeda motor Honda Beat setelah anda menyaksikan promosi iklan di media elektronik. 4 × 18 + 1 × 17 + 3 × 16 + 5 × 15 + 2 × 14 + 4 × 13 + 3 × 12 + 3 × 11 + 0 × 10 + 1 × 9 + 9 × 8 + 9 × 7 + 4 × 6 + 11 × 5 + 9 × 4 + 14 × 3 + 4 × 2 + 14 × 1 = 684 o. Tempat penjualan sepeda motor Honda Beat sudah strategis. 2 × 18 + 1 × 17 + 1 × 16 + 3 × 15 + 2 × 14 + 5 × 13 + 3 × 12 + 1 × 11 + 3 × 10 + 4 × 9 + 6 × 8 + 10 × 7 + 11 × 6 + 10 × 5 + 14 × 4 + 12 × 3 + 3 × 2 + 9 × 1 = 661 p. Tempat penjualan sepeda motor Honda Beat mudah dijangkau dari tempat tinggal anda. 3 × 18 + 1 × 17 + 4 × 16 + 0 × 15 + 3 × 14 + 1 × 13 + 3 × 12 + 2 × 11 + 4 × 10 + 3 × 9 + 4 × 8 + 6 × 7 + 7 × 6 + 14 × 5 + 7 × 4 + 16 × 3 + 14 × 2 + 8 × 1 = 613 q. Ketersediaan unit sepeda motor Honda Beat di dealer resmi cukup banyak. 1 × 18 + 6 × 17 + 3 × 16 + 2 × 15 + 3 × 14 + 4 × 13 + 3 × 12 + 6 × 11 + 5 × 10 + 5 × 9 + 4 × 8 + 4 × 7 + 8 × 6 + 11 × 5 + 10 × 4 + 8 × 3 + 11 × 2 + 6 × 1 = 744 r. Jika membeli di dealer resmi, anda tidak perlu menunggu lama untuk mendapatkan unit sepeda motor Honda Beat. 3 × 18 + 2 × 17 + 4 × 16 + 1 × 15 + 4 × 14 + 4 × 13 + 5 × 12 + 3 × 11 + 4 × 10 + 5 × 9 + 6 × 8 + 4 × 7 + 8 × 6 + 4 × 5 + 12 × 4 + 8 × 3 + 9 × 2 + 14 × 1 = 701 Dari hasil kali di atas, dapat dilihat nilai bobot tiap atribut dari tabel berikut: Tabel V.10. Bobot Wi Atribut Atribut Produk Hasil Kali Bobot Wi x1 Sepeda motor Honda Beat memiliki warna-warna yang menarik. 1256 1256 17100 × 100 = 7,35 x2 Warna-warna yang ditawarkan oleh produsen sepeda motor Honda Beat mewakili selera anak muda sekarang ini. 1194 1194 17100 × 100 = 6,98 x3 Warna yang ditawarkan sepeda motor Honda Beat tidak ketinggalan jaman. 1236 1236 17100 × 100 = 7,23 x4 Sepeda motor Honda Beat memiliki konsumsi bahan bakar yang irit. 1373 1373 17100 × 100 = 8,03 x5 Sepeda motor Honda Beat memiliki performa mesin yang handal dan bandel. 1246 1246 17100 × 100 = 7,29 x6 Sepeda motor Honda Beat memiliki perawatan yang mudah. 1166 1166 17100 × 100 = 6,82 x7 Suku cadang sepeda motor Honda Beat mudah didapatkan. 1053 1053 17100 × 100 = 6,16 x8 Suku cadang sepeda motor Honda Beat memiliki harga yang terjangkau. 1016 1016 17100 × 100 = 5,94 x9 Sepeda motor Honda Beat memiliki harga yang terjangkau. 1064 1064 17100 × 100 = 6,22 x10 Harga yang ditawarkan produsen sepeda motor Honda Beat sudah sesuai dengan kemampuan anda. 1011 1011 17100 × 100 = 5,91 x11 Promosi sepeda motor Honda Beat dari media cetak sudah menarik. 745 745 17100 × 100 = 4,36 x12 Promosi yang dilakukan produsen sepeda motor Honda Beat di media cetak sudah tepat sasaran. 641 641 17100 × 100 = 3,75 x13 Promosi sepeda motor Honda Beat di media elektronik sudah menarik. 696 696 17100 × 100 = 4,07 x14 Anda tertarik membeli produk sepeda motor Honda Beat setelah anda menyaksikan promosi iklan di media elektronik. 684 684 17100 × 100 = 4,00 x15 Tempat penjualan sepeda motor Honda Beat sudah strategis. 661 661 17100 × 100 = 3,87 x16 Tempat penjualan sepeda motor Honda Beat mudah dijangkau dari tempat tinggal. 613 613 17100 × 100 = 3,58 x17 Ketersediaan unit sepeda motor Honda Beat di dealer resmi cukup banyak. 744 744 17100 × 100 = 4,35 x18 Jika membeli di dealer resmi, anda tidak perlu menunggu lama untuk mendapatkan unit sepeda motor Honda Beat. 701 701 17100 × 100 = 4,10 Jumlah 17100 Sumber: Data primer yang diolah 2013

2. Sikap Konsumen Terhadap Sepeda Motor Honda Beat

Perhitungan sikap konsumen untuk masing-masing atribut adalah sebagai berikut: Tabel V.11. MAM Total Atribut Bobot Wi Ideal Belief Ao x1 7,35 439 402 2,718 x2 6,98 452 407 3,142 x3 7,23 450 407 3,108 x4 8,03 473 398 6,022 x5 7,29 469 389 5,829 x6 6,82 467 390 5,250 x7 6,16 454 389 4,003 x8 5,94 457 376 4,813 x9 6,22 455 392 3,920 x10 5,91 438 379 3,488 x11 4,36 409 375 1,481 x12 3,75 403 374 1,087 x13 4,07 415 390 1,018 x14 4,00 389 368 0,840 x15 3,87 401 386 0,580 x16 3,58 410 373 1,326 x17 4,35 406 378 1,218 x18 4,10 434 366 2,788 Jumlah 100 52,631 Sumber: Data primer yang diolah 2013 Pada tabel di atas ditemukan sikap total pada 100 responden sebesar 52,631. Kemudian dapat digambarkan skala interval untuk sikap konsumen total sebagai berikut: Sangat Baik Sangat Tidak Baik 80 160 240 320 400 52,631 Pada skala interval di atas dapat disimpulkan bahwa sikap konsumen total adalah sangat baik dengan nilai 52,631. Kemudian dalam mengukur sikap 100 responden pada setiap butir pernyataan, peneliti menentukan sikap konsumen dengan cara di bawah ini: a. Sepeda motor Honda Beat memiliki warna-warna yang menarik. Ix Xi |Ix − Xi| W 0,294 X1 5 1 4 0,0735 X2 1 5 4 0,0735 MAM 100 Responden 0,294 x 100 = 29,4 Dari hasil tabel di atas, maka dapat ditentukan skala interval untuk sikap total konsumen untuk pernyataan pertama sebagai berikut: Sangat Baik Sangat Tidak Baik 5,88 11,76 17,64 23,52 29,4 Jadi, sikap konsumen pada pernyataan Sepeda motor Honda Beat memiliki warna-warna yang menarik adalah sangat baik dengan nilai 2,718. 2,718 b. Warna-warna yang ditawarkan oleh produsen sepeda motor Honda Beat mewakili selera anak muda sekarang ini. Ix Xi |Ix − Xi| W 0,279 X1 5 1 4 0,0698 X2 1 5 4 0,0698 MAM 100 Responden 0,279 x 100 = 27,9 Dari hasil tabel di atas, maka dapat ditentukan skala interval untuk sikap total konsumen untuk pernyataan kedua sebagai berikut: Sangat Baik Sangat Tidak Baik 5,58 11,16 16,74 22,32 27,9 Jadi, sikap konsumen pada pernyataan Warna-warna yang ditawarkan oleh produsen sepeda motor Honda Beat mewakili selera anak muda sekarang ini adalah sangat baik dengan nilai 3,142. c. Warna yang ditawarkan sepeda motor Honda Beat tidak ketinggalan jaman. Ix Xi |Ix − Xi| W 0,289 X1 5 1 4 0,0723 X2 1 5 4 0,0723 MAM 100 Responden 0,289 x 100 = 28,9 3,142 Dari hasil tabel di atas, maka dapat ditentukan skala interval untuk sikap total konsumen untuk pernyataan ketiga sebagai berikut: Sangat Baik Sangat Tidak Baik 5,78 11,56 17,34 23,12 28,9 Jadi, sikap konsumen pada pernyataan Warna yang ditawarkan sepeda motor Honda Beat tidak ketinggalan jaman adalah sangat baik dengan nilai 3,108. d. Sepeda motor Honda Beat memiliki konsumsi bahan bakar yang irit. Ix Xi |Ix − Xi| W 0,321 X4 5 1 4 0,0803 X4 1 5 4 0,0803 MAM 100 Responden 0,321 x 100 = 32,1 Dari hasil tabel di atas, maka dapat ditentukan skala interval untuk sikap total konsumen untuk pernyataan keempat sebagai berikut: Sangat Baik Sangat Tidak Baik 6,42 12,84 19,26 25,68 32,1 Jadi, sikap konsumen pada pernyataan Sepeda motor Honda Beat memiliki konsumsi bahan bakar yang irit adalah sangat baik dengan nilai 6,022. 3,108 6,022 e. Sepeda motor Honda Beat memiliki performa mesin yang handal dan bandel. Ix Xi |Ix − Xi| W 0,292 X5 5 1 4 0,0729 X5 1 5 4 0,0729 MAM 100 Responden 0,292 x 100 = 29,2 Dari hasil tabel di atas, maka dapat ditentukan skala interval untuk sikap total konsumen untuk pernyataan kelima sebagai berikut: Sangat Baik Sangat Tidak Baik 5,84 11,68 17,52 23,36 29,2 Jadi, sikap konsumen pada pernyataan Sepeda motor Honda Beat memiliki performa mesin yang handal dan bandel adalah sangat baik dengan nilai 5,829. f. Sepeda motor Honda Beat memiliki perawatan yang mudah. Ix Xi |Ix − Xi| W 0,273 X6 5 1 4 0.0682 X6 1 5 4 0.0682 MAM 100 Responden 0,273 x 100 = 27,3 5,829