C. Waktu dan Lokasi Penelitian
1. Waktu : Penelitian dilaksanakan pada bulan Maret 2013 2. Lokasi : Penelitian ini dilakukan pada Mahasiswa Universitas Sanata
Dharma, Kampus I Mrican, Yogyakarta.
D. Variabel Penelitian
1. Definisi Operasional Variabel Variabel penelitian adalah sikap konsumen pada motor Honda Beat yang
meliputi: produk, harga, tempat, dan promosi sepeda motor Honda Beat. a. Sikap Konsumen
Sikap merupakan ungkapan perasaan konsumen tentang suatu objek apakah disukai atau tidak, dan sikap juga bisa menggambarkan
kepercayaan konsumen terhadap berbagai atribut dan maafaat dari objek tersebut.
b. Bauran Pemasaran Marketing Mix adalah alat pemasaran yang digunakan untuk mencapai tujuan pemasaran di pasar sasaran, yang
meliputi item alat pemasaran yang di ukur dengan: 1 Product Produk adalah segala sesuatu yang ditawarkan kepada
masyarakat untuk dilihat, dipegang, dibeli atau dikonsumsi. Produk dapat terdiri dari komponen, keragaman produk, kualitas, design, ciri,
nama merek, kemasan, ukuran, pelayanan, garansi dan imbalan. Yang menjadi atribut yang diteliti yaitu: Pilihan warna sepeda motor yang
beragam, Bahan bakar sepeda motor yang irit, Mesin sepeda motor yang bandel, dan Suku cadang sepeda motor yang mudah didapatkan.
2 Price Harga, yaitu sejumlah uang yang konsumen bayar untuk membeli produk atau mengganti hak milik produk. Harga terdiri dari
daftar harga, rabat diskon, potongan khusus, periode pembayaran, dan syarat kredit. Atribut yang diteliti adalah Harga yang terjangkau oleh
konsumen dan Harga yang sesuai dengan kualitas. 3 Place Tempat, yaitu berbagai kegiatan perusahaan untuk membuat
produk yang dihasilkan dijual terjangkau dan tersedia bagi pasar sasaran. Tempat meliputi saluran pemasan, cakupan pasar,
pengelompokan, lokasi, persediaan dan transportasi. Atribut yang diteliti adalah Lokasi penjualan motor Honda Beat dan Persediaan
yang ada di Dealer. 4 Promotion Promosi, yaitu berbagai kegiatan perusahaan untuk
mengkomunikasikan dan memperkenalkan produk pada pasar sasaran. Variabel promosi meliputi promosi penjualan, periklanan, tenaga
penjualan, public relation dan pemasaran langsung. Atribut yang diteliti adalah Promosi yang menarik dari media cetak misalnya:
koran, majalah dan Promosi yang menarik dari media elektronik misalnya : televisi, radio.
Kategori