61
BAB III METODELOGI PENELITIAN
A. Pendekatan Penelitian
Penelitian ini dilaksanakan menggunakan metode penelitian survey dengan pendekatan analisis data kuantitatif, yaitu menggambarkan dengan
menganalisis Kinerja UMKM di LotteMart cabang Bintaro. Berdasarkan pengertian yang dikemukakan oleh Arikunto, informasi yang diperoleh dari
penelitian survey dapat dikumpulkan dari seluruh populasi dan dapat pula dari halnya sebagian saja dari populasi. Survey yang dilakukan kepada semua
populasi dinamakan penelitian survey populasi atau penelitian sensus, sedangkan jika pengumpulan data hanya dilakukan pada sebagian dari
populasi disebut sebagai survey sampel.
1
B. Lokasi Penelitian
Penelitian ini dilakukan pada outlet UMKM yang berada di LotteMart cabang Bintaro, hal ini dilakukan karena outlet UMKM tersebut merupakan
tempat khusus pemasaran dari produk-produk UMKM, juga tempat berkumpulnya seluruh anggota UMKM yang terdaftar pada saat pertemuan
yang diadakan tiap 3 bulan sekali.
C. Jenis Penelitian
1
Suharsimi Arikunto, Prosedur Penilitian: Suatu Pendeketan Praktek, Jakarta, Rineka Cipta, 1998, h. 245.
62
Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif atau penelitian survey yaitu penelitian yang menggunakan kuesioner sebagai instrumen
penelitian.
2
Penelitian ini meneliti tentang data kajian yang bersifat numerikangka yang nantinya akan menghasilkan interpretasi data. Adapun
data yang dikaji adalah data yang berbentuk angka, atau data kualitatif yang di angkakan scoring.
3
Adapun skala pengukuran pada data yang digunakan yaitu:
4
1. Nominal, adalah skala yang paling sederhana di mana angka yang diberikan kepada suatu kategori tidak menggambarkan kedudukan
kategori tersebut terhadap kategori lainnya tetapi hanya sekedar kode maupun label.
2. Ordinal, skala ini mengurutkan data dari tingkat yang paling rendah ke tingkat yang paling tinggi atau sebaliknya dengan
interval yang tidak harus sama. Selain itu, juga digunakan teknik pengukuran skala Likert untuk
mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial. Dengan skala Likert, maka variabel yang akan
diukur dijabarkan menjadi indikator variabel. Kemudian indikator tersebut
2
Bambang Prasetyo dan Lina Miftahul Jannah, Metode Penelitian Kuantitatif: Teori dan Aplikasi
, Jakarta: PT. RajaGrafindo Persada, 2006, h. 49
3
Sugiyono, Statistika Untuk Penelitian, Bandung, Alfabeta: 2007, h. 24
4
Husein Umar, Metode Penelitian Untuk Skripsi dan Tesis Bisnis, Jakarta, Rajawali Press: 1996, h.44
63
dijadikan sebagai titik tolak untuk menyusun item-item instrumen yang dapat berupa pernyataan atau pertanyaan. Untuk keperluan analisis kuantitatif,
maka jawaban itu dapat diberi skor, misalnya:
5
Tabel 3.C.1 Teknik pengukuran skala Likert
Respons Skor
Setujuselalusangat positif diberi skor 5
Setujuseringpositifdiberi skor 4
Ragu-ragukadang-kadangnetral diberi skor 3
Tidak setujuhampir tidak pernahnegatif diberi skor 2
Sangat tidak setujutidak pernahsangat negatif diberi skor 1
Sumber: Sugiyono 2005
D. Sumber Data
Kategori