Populasi N sebanyak 860 orang mahasiswa dengan asumsi tingkat kesalahan e sebesar 10 maka perhitungan jumlah sampel adalah sebagai
berikut : n =
860 1+8600,1
2
n = 89,58 orang Dari perhitungan di atas maka sampel yang diambil adalah sebanyak 90
orang dari jumlah populasi mahasiswa sebanyak 860 orang.
3.7. Jenis dan Sumber Data
Penelitian menggunakan dua jenis data, yaitu : 1. Data Primer
Data yang diperoleh secara langsung dan responden terpilih pada lokasi penelitian. Data primer diperoleh dengan memberikan kuesioner dan
melakukan wawancara. 2. Data Sekunder
Data yang diperoleh melalui studi dokumentasi dengan mempelajari berbagai tulisan melalui buku, jurnal, majalah, dan internet untuk mendukung
penelitian ini.
3.8. Metode Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan beberapa teknik antara lain :
Universitas Sumatera Utara
1. Kuesioner
Peneliti menyebarkan daftar pertanyaan kepada seluruh mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara yang telah ditetapkan menjadi sampel
atau responden penelitian. 2.
Studi Pustaka Peneliti mengumpulkan data dengan buku-buku literatur yang berhubungan
dengan masalah yang diteliti.
3.9. Teknik Analisis Data
1. Metode Analisis Deskriptif
Metode analisis deskriptif merupakan metode yang digunakan dengan mengadakan pengumpulan data dan penganalisisan data yang diperoleh sehingga
dapat memberikan gambaran yang jelas mengenai fakta-fakta dan sifat-sifat serta hubungan antar fenomena yang diteliti.
2. Metode Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis regresi linier berganda digunakan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari variabel bebas strategi merek dan citra merek terhadap
variabel terikat keputusan pembelian. Untuk memperoleh hasil yang terarah, peneliti menggunakan bantuan SPSS 16.0 for windows. Menurut Sugiyono
2003:204 model Regresi Linier Berganda yang digunakan adalah :
Y = a + b
1
x
1
+ b
2
x
2
+ e
Keterangan : Y
: keputusan pembelian a
: Konstanta
Universitas Sumatera Utara
X
1
: Strategi Merek X
2
: Citra Merek e
: Standard error Penelitian ini memakai beberapa pengujian, antara lain :
1. Uji Signifikan Simultan Uji-F Uji-F pada dasarnya menunjukkan apakah semua variabel yang
dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh secara besama-sama terhadap variable terikat.
H : b
1
= b
2
= 0 Artinya secara bersama-sama tidak terdapat pengaruh yang positif dan
signifikan dari variabel bebas X
1
dan X
2
yaitu berupa variabel strategi merek dan citra merek terhadap keputusan pembelian yaitu variabel terikat Y.
H
1
: b
1
≠ b
2
≠ 0 Artinya secara bersama-sama tidak terdapat pengaruh yang positif dan
signifikan dari variabel bebas X
1
dan X
2
yaitu berupa variabel strategi merek dan citra merek terhadap keputusan pembelian yaitu variabel terikat Y. Kriteria
pengambilan keputusan : H
diterima apabila t
hitung
t
tabel
pada α = 5 H
1
diterima apabila t
hitung
≥ t
tabel
pada α = 5
2. Uji Signifikan Parsial Uji-T Uji T menentukan seberapa besar pengaruh varibel bebas secara parsial
terhadap variabel terikat. Kriteria pengujiannya sebagai berikut : H
: b
1
= b
2
= 0
Universitas Sumatera Utara
Artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas X
1
dan X
2
yaitu berupa variabel strategi merek dan citra merek terhadap keputusan pembelian yaitu variabel terikat Y.
H
1
: b
1
≠ b
2
≠ 0 Artinya secara parsial terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari
variabel X1 dan X2 yaitu berupa variabel strategi merek dan citra merek terhadap keputusan pembelian yaitu variabel terikat Y.
Kriteria pengambilan keputusan : H
diterima apabila t
hitung
t
tabel
pada α = 5 H
1
diterima apabila t
hitung
≥ t
tabel
pada α = 5
3. Uji Determinasi R2 Koefisien determinasi R2 pada intinya mengukur seberapa besar
kemampuan model dalam menerangkan variabel terikat. Jika R2 semakin besar mendekati satu, maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel bebas X1 dan
X2 adalah besar terhadap variabel terikat Y. Hal ini berarti model yang digunakan semakin kuat untuk menerangkan pengaruh pada variabel bebas yang
diteliti terhadap variabel terikat.
3.10. Uji Validitas dan Reliabilitas
