Pengujian Hipotesis .1 Uji Signifikan Simultan Uji-F

4.1.7 Pengujian Hipotesis 4.1.7.1 Uji Signifikan Simultan Uji-F Uji F dilakukan untuk menguji apakah variabel pengaruh strategi merek dan citra merek secara bersama-sama atau simultan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian minuman pocari sweat. Model hipotesis yang digunakan dalam Uji F ini adalah sebagai berikut: H : b 1 = b 2 = 0, artinya secara serentak tidak terdapat pengaruh positif dan signifikan dari variabel bebas pengaruh strategi merek dan citra merek terhadap keputusan pembelian minuman pocari sweat Y. H : b 1 ≠ b 2 ≠ 0, artinya secara serentak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas yang terdiri strategi merek dan citra merek terhadap keputusan pembelian pocari sweat Y. Untuk menentukan nilai F, maka diperlukan adanya derajat bebas pembilang dan derajat bebas penyebut, dengan rumus sebagai berikut: df pembilang = k-1 = 2 df penyebut = n-k = 90 - 2 = 88 Keterangan: n = jumlah sampel penelitian = 90 k = jumlah variabel bebas dan terikat = 3 Pada penelitian ini diketahui jumlah sampel n adalah 90 dan jumlah keseluruhan variabel k adalah 3, sehingga diperoleh: Tingkat kesalahan α = 5 dan derajat kebebasan df = k-1 ; n-k 1 df pembilang = k-1 df pembilang = 3-1 =2 Universitas Sumatera Utara 2 df penyebut = n-k df penyebut = 90 - 3 = 87 Maka : F tabel 0,05 2 ; 88 = 3,14 Nilai F hitung akan diperoleh dengan menggunakan bantuan software SPSS 17.0 for Windows, kemudian akan dibandingkan dengan nilai F tabel pada tingkat α = 5, dengan kriteria uji sebagai berikut: H diterima bila F hitung F tabel pada α =5 H ditolak bila F hitung F tabel pada α = 5 Tabel 4.14 Hasil Uji F ANOVA b Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 200.505 2 100.252 18.366 .000 a Residual 474.884 87 5.458 Total 675.389 89 a. Predictors: Constant, citra, strategi b. Dependent Variable: keputusan Sumber : Data Primer diolah, 2014 Berdasarkan Tabel 4.14 dilihat nilai F hitung sebesar 18,366 dan F tabel sebesar 3,14 sehingga F hitung F tabel 18,366 3,14 pada α = 5. Sehingga disimpulkan bahwa variabel strategi merek X 1 dan citra merek X 2 secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian minuman pocari sweat Y. 4.1.7.2 Uji Signifikansi Parsial Uji-t Uji t dilakukan untuk menguji secara parsial apakah variabel bebas yang terdiri dari variabel pengaruh variabel strategi merek X 1 dan citra merek X 2 berpengaruh terhadap keputusan pembelian minuman pocari sweat Y. Model hipotesis yang digunakan adalah sebagai berikut : Universitas Sumatera Utara H : b 1 = b 2 = b 3 = b 4 = 0, artinya variabel bebas yang terdiri dari variabel strategi merek X 1 dan citra merek X 2 secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian minuman pocari sweat Y. H : b 1 ≠ b 2 ≠ b 3 ≠ b 4 ≠ 0, artinya variabel bebas yaitu variabel strategi merek X 1 dan citra merek X 2 secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian minuman pocari sweat Y. Kriteria pengambilan keputusan : Ho diterima jika thitung t tabel pada α = 5 Ho ditol ak jika thitung t tabel pada α = 5 Hasil pengujian adalah : Tingkat kesalahan α = 5 dan derajat kebebasan df = n-k n = jumlah sampel, n = 90 k = jumlah variabel yang digunakan, k = 3 Derajat bebas pembilang df = k-1 = 3-1 = 2 Derajat bebas penyebut df = n-k = 90 – 3 = 87 Uji t yang dilakukan adalah uji dua arah, maka t tabel yang digunakan adalah t 0,05 87 = 1,645 Tabel 4.15 Hasil Uji t Pada Tiap Indikator Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 Constant 3.770 2.112 1.785 .078 Strategi .215 .106 .199 2.034 .045 Citra .459 .103 .435 4.452 .000 a. Dependent Variable: keputusan Sumber : Data Primer diolah, 2014 Universitas Sumatera Utara Variabel strategi merek dan citra merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian minuman pocari sweat, hal ini terlihat dari nilai signifikan untuk strategi merek p = 0,045, dan untuk citra merek p = 0,000. Keseluruhan variabel tersebut lebih kecil dari 0,05. a. Nilai t hitung 2,034 t tabel 1,645 pada variabel strategi merek artinya jika ditingkatkan variabel strategi merek maka keputusan pembelian minuman pocari sweat Y akan meningkat dan b. Nilai t hitung 4,452 t tabel 1,645 pada variabel citra merek artinya jika ditingkatkan variabel citra merek maka keputusan pembelian minuman pocari sweat Y akan meningkat. e. Konstanta sebesar 3,770 artinya walaupun variabel bebas bernilai nol maka keputusan memilih minuman pocari sweat tetap sebesar 3,770. f. Berdasarkan hasil uji t maka rumus persamaan regresinya adalah: Y = a + b 1 X 1 + e Y = 3,770 + 0,215 X 1 + 0,459 X 2 + e

4.1.7.3 Pengujian Koefisien Determinasi R

2 Determinan 2 R pada intinya mengukur proporsi atau persentase sumbangan variabel bebas yaitu variabel strategi merek X 1 dan citra merek X 2 terhadap variasi naik turunnya variabel terikat atau keputusan pembelian minuman pocari sweat Y secara bersama-sama, dimana: 1 2 ≤ ≤ R Universitas Sumatera Utara Tabel 4.16 Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .545 a .297 .281 2.336 a. Predictors: Constant, citra, strategi Sumber : Data primer diolah 2014 Keterangan Tabel 4.16: a. R = 0,545 berarti hubungan relation antara variabel strategi merek dan citra merek terhadap keputusan membeli minuman pocari sweat sebesar 54,5 yang artinya mempunyai hubungan yang cukup kuat. b. Nilai R Square sebesar 0,297 artinya variabel strategi merek dan citra merek mempengaruhi keputusan membeli minuman pocari sweat sebesar 29,7 dan sisanya 70,3 dapat dijelaskan oleh faktor- faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

4.2 Pembahasan