a. Variabel Independen X terdiri dari variabel strategi merek X1, variabel citra merek X2.
b. Variabel Dependen Y adalah keputusan pembelian pada produk minuman Pocari Sweat.
3.4. Definisi Operasional Variabel
Definisi operasional variabel bertujuan untuk melihat sejauh mana variabel-variabel suatu faktor berkaitan dengan faktor lainnya. Variabel bebas
adalah variabel yang nilainya tidak tergantung dari variabel lainnya. Sedangkan variabel terikat adalah variabel yang dipengaruhi oleh variabel lainnya. Definisi
operasional variabel memberikan dan menuntun arah peneliti bagaimana cara mengukur suatu variabel.
Tabel 3.1. Operasionalisasi Variabel Penelitian
Variabel Definisi Operasional
Indikator Skala
pengukuran
Strategi Merek X1
Cara yang dilakukan Pocari Sweat untuk memperkenalkan
merek, tanda, simbol serta rancangan kombinasi Pocari
Sweat a. Merek pada
Pocari Sweat b. Simbol pada
Pocari Sweat c. Warna pada
Pocari Sweat Skala Likert
Citra Merek X2
Segala kesan yang muncul dan terkait dengan ingatan
konsumen mengenai produk Pocari Sweat.
a. Modern b. Terkenal
popular Skala Likert
Keputusan Pembelian Y
Proses dimana konsumen memutuskan untuk melakukan
pembelian. a. Kesadaran akan
kebutuhan b. Ketepatan dalam
mengambil keputusan
c. Kenal dengan produk Pocari
Sweat d. Puas akan
produk Pocari Sweat
Skala Likert
3.5. Skala Pengukuran Variabel
Sumber: Schiffman dan Kanuk 2007 Simamora 2003, diolah oleh peneliti
Universitas Sumatera Utara
Skala pengukuran merupakan kesepakatan yang digunakan sebagai acuan untuk menentukan panjang-pendeknya interval yang ada dalam satu alat ukur,
sehingga alat ukur tersebut bila digunakan dalam pengukuran akan menghasilkan data kuantitatif Sugiyono, 2008:131. Skala pengukuran yang digunakan dalam
pengukuran ini adalah skala Likert, yaitu skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena
sosial Situmorang dan Lufti, 2011:6. Pada penelitian ini responden memilih salah satu dari jawaban yang
tersedia, kemudian masing-masing jawaban diberi skor tertrntu. Skor responden kemudian dijumlahkan dan jumlah ini merupakan total skor. Total skor inilah
yang ditafsirkan sebagai posisi responden dalam Skala Likert. Kriteria pengukurannya adalah sebagai berikut :
Tabel 3.2. Instrumen Skala Likert
No. Pernyataan
Skor 1.
Sangat Tidak Setuju 1
2. Tidak Setuju
2 3.
Kurang Setuju 3
4. Setuju
4 5.
Sangat Setuju 5
Sumber : Situmorang 2011:6 3.6.
Populasi dan Sampel 1.
Populasi
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri dari atas obyek atau subyek yang memiliki kuantitas atau kualitas tertentu yang ditentukan oleh
peneliti untuk dipelajari dan diselidiki dan kemudian ditarik kesimpulannya Kurniawan, 2012:59.
Universitas Sumatera Utara
Populasi dalam penelitian ini yaitu mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara departemen Manajemen angkatan 2010 sampai
dengan 2012 yang mengkonsumsi produk minuman Pocari Sweat.
Tabel 3.3. Jumlah Mahasiswa Manajemen Departemen
Angkatan Jumlah
Manajemen 2010
198 2011
308 2012
354
Total 860
Sumber : Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara, diolah oleh peneliti
2. Sampel
Sampel adalah sebagian dari jumlah karakteristik yang dimiliki oleh populasi yang akan diteliti tersebut Kurniawan, 2012:59. Dalam penelitian ini,
sampel diambil dengan rancangan sampel nonprobabilitas dengan teknik pengambilan proportional random sampling. Hal ini dilakukan karena peneliti
telah memahami bahwa informasi yang dibutuhkan dapat diperoleh dari kelompok sasaran tertentu yang mampu memberikan informasi yang dikehendaki karena
mereka memiliki informasi seperti itu dan mereka memenuhi kriteria yang ditentukan oleh peneliti Ferdinand, 2006:37.
Dengan menggunakan rumus Slovin yang dituliskan sebagai berikut : n =
N 1+Ne
2
Keterangan : n
= jumlah sampel N
= jumlah populasi e
= tingkat kesalahan dalam pengambilan sampel error term
Universitas Sumatera Utara
Populasi N sebanyak 860 orang mahasiswa dengan asumsi tingkat kesalahan e sebesar 10 maka perhitungan jumlah sampel adalah sebagai
berikut : n =
860 1+8600,1
2
n = 89,58 orang Dari perhitungan di atas maka sampel yang diambil adalah sebanyak 90
orang dari jumlah populasi mahasiswa sebanyak 860 orang.
3.7. Jenis dan Sumber Data
