BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Jenis Penelitian
Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif. Penelitian deskriptif meliputi pengumpulan data untuk di uji hipotesis atau menjawab
pertanyaan mengenai status terakhir dari subjek penelitian. Tipe yang paling umum dari penelitian deskriptif ini meliputi penilaian sikap atau pendapat
terhadap individu, organisasi, keadaan ataupun prosedur Kuncoro, 2009:12. Data deskriptif pada umumnya dikumpulkan melalui daftar pertanyaan dalam
survei, wawancara, ataupun observasi. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan
kuantitatif. Pendekatan kuantitatif adalah pendekatan yang didalam usulan penelitian, proses, hipotesis, analisis data dan kesimpulan data sampai dengan
penulisannya menggunakan aspek pengukuran, perhitungan, rumus, dan kepastian data numerik Ginting dan Situmorang, 2008:172.
3.2. Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara dan waktu penelitian akan dilaksanakan mulai bulan Januari 2014 sampai dengan
April 2014.
3.3. Batasan Operasional
Batasan operasional dalam penelitian ini adalah :
Universitas Sumatera Utara
a. Variabel Independen X terdiri dari variabel strategi merek X1, variabel citra merek X2.
b. Variabel Dependen Y adalah keputusan pembelian pada produk minuman Pocari Sweat.
3.4. Definisi Operasional Variabel
Definisi operasional variabel bertujuan untuk melihat sejauh mana variabel-variabel suatu faktor berkaitan dengan faktor lainnya. Variabel bebas
adalah variabel yang nilainya tidak tergantung dari variabel lainnya. Sedangkan variabel terikat adalah variabel yang dipengaruhi oleh variabel lainnya. Definisi
operasional variabel memberikan dan menuntun arah peneliti bagaimana cara mengukur suatu variabel.
Tabel 3.1. Operasionalisasi Variabel Penelitian
Variabel Definisi Operasional
Indikator Skala
pengukuran
Strategi Merek X1
Cara yang dilakukan Pocari Sweat untuk memperkenalkan
merek, tanda, simbol serta rancangan kombinasi Pocari
Sweat a. Merek pada
Pocari Sweat b. Simbol pada
Pocari Sweat c. Warna pada
Pocari Sweat Skala Likert
Citra Merek X2
Segala kesan yang muncul dan terkait dengan ingatan
konsumen mengenai produk Pocari Sweat.
a. Modern b. Terkenal
popular Skala Likert
Keputusan Pembelian Y
Proses dimana konsumen memutuskan untuk melakukan
pembelian. a. Kesadaran akan
kebutuhan b. Ketepatan dalam
mengambil keputusan
c. Kenal dengan produk Pocari
Sweat d. Puas akan
produk Pocari Sweat
Skala Likert
3.5. Skala Pengukuran Variabel
Kategori