BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Hasil Analisis Penelitian
4.1.1 Karakteristik Responden
Berikut ini adalah mengenai karakteristik responden yang berjumlah 90 orang, di distribusikan sebagai berikut :
Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah
Laki-laki 35
38,9 Perempuan
55 61,1
Jumlah 90 orang
100
Sumber : Data Primer diolah, 2013
Pada Tabel 4.1 dapat dilihat karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin perempuan yaitu 61,1 dan minoritas berjenis kelamin laki-laki yaitu
38,9. Berdasarkan hasil pada Tabel 4.1 tersebut dapat dilihat bahwa yang lebih mendominasi untuk mengonsumsi minuman isotonik Pocari Sweat adalah
perempuan, hal ini dikarenakan perempuan lebih banyak kehilangan ion saat melakukan aktivitas yang tinggi, dibandingkan laki-laki yang mempunyai fisik
yang lebih kuat untuk melakukan aktivitas sehari-hari, meskipun kehilangan banyak ion tapi laki-laki lebih sering mengonsumsi air putih dibandingkan
minuman isotonik.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Umur
Umur tahun Jumlah
20 tahun 30
33,3 20 - 21 tahun
42 46,7
22 tahun 18
20,0 Jumlah
90 orang 100
Sumber : Data Primer diolah, 2014
Pada Tabel 4.2 dapat dilihat karakteristik responden berdasarkan mayoritas berumur 20-21 tahun yaitu 46,7 dan minoritas berumur antara diatas
20 tahun yaitu 20,0. Berdasarkan hasil penelitian tersebut dapat dinyatakan bahwa mayoritas berumur 20-21, karena masih memiliki usia yang masih banyak
aktivitas dalam keseharian, baik dalam bekerja dibandingkan yang berusia 20 tahun yang lebih memilih minum air putih untuk kesehatannya.
Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Angkatan
Angkatan Jumlah
2010 32
35,6 2011
17 18,8
2012 41
45,6 Jumlah
90 orang 100
Sumber : Data Primer diolah, 2013
Pada Tabel 4.3 dapat dilihat karakteristik responden berdasarkan jenis angkatannya mayoritas angkatan tahun 2012 yaitu 45,6 yang lebih mendominasi
minuman penyegar isotonik untuk memberikan kesegaran dalam tubuh dibandingkan angkatan 2011 yaitu 18,8 yang memilih minuman lain untuk
penyegarkan tubuh dan menghilangkan hausnya dahaga.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi Pembelian
Frekuensi Pembelian Jumlah
2 kali 34
37,8 2 kali
56 62,2
Jumlah 90 orang
100
Sumber : Data Primer diolah, 2013
Pada Tabel 4.4 dapat dilihat karakteristik responden berdasarkan frekuensi pembelian mayoritas kurang dari 2 kali yaitu 62,2, hal ini disebabkan karena
mahasiswa jarang sekali mengonsumsi produk Pocari Sweat, selain itu banyaknya produk minuman yang ditawarkan oleh produsen minuman dan minoritas lebih
dari 2 kali yaitu 37,8.
a. Strategi Merek Pada Pocari Sweat Tabel 4.5
Kategori