Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi Pembelian
Frekuensi Pembelian Jumlah
2 kali 34
37,8 2 kali
56 62,2
Jumlah 90 orang
100
Sumber : Data Primer diolah, 2013
Pada Tabel 4.4 dapat dilihat karakteristik responden berdasarkan frekuensi pembelian mayoritas kurang dari 2 kali yaitu 62,2, hal ini disebabkan karena
mahasiswa jarang sekali mengonsumsi produk Pocari Sweat, selain itu banyaknya produk minuman yang ditawarkan oleh produsen minuman dan minoritas lebih
dari 2 kali yaitu 37,8.
a. Strategi Merek Pada Pocari Sweat Tabel 4.5
Distribusi Jawaban Responden Tentang Strategi Merek Pada Minuman Pocari Sweat
Indikator SS
S KS
TS STS
Jumlah f
f f
f f
1 6
6,7 46
51,1 19
21,1 17
18,9 2
2,2 90
2 4
4,4 37
41,1 39
43,3 10
11,1 90
3 2
2,2 39
43,3 37
41,1 1
1,1 90
4 5
5,6 39
43,3 32
35,6 11
12,2 3
3,3 90
5 10
11,1 24
26,7 27
30,0 12
13,3 17
18,9 90
Sumber : Data Primer diolah, 2014
1 Dari 90 responden yang menyatakan tentang merek pocari Sweat mudah diingat paling banyak yang menyatakan setuju yaitu 51,1 dan paling sedikit
yang menyatakan sangat tidak setuju 2,2. 2 Dari 90 responden yang menyatakan tentang merek pocari Sweat mudah
diucapkan, paling banyak yang menyatakan kurang setuju yaitu 43,3 dan paling sedikit yang menyatakan sangat setuju yaitu 4,4.
Universitas Sumatera Utara
3 Dari 90 responden yang menyatakan tentang warna kemasan Pocari Sweat mudah menarik, paling banyak yang menyatakan setuju yaitu 43,3 dan
paling sedikit yang menyatakan tidak setuju yaitu 1,1. 4 Dari 90 responden yang menyatakan tentang simbol Pocari Sweat mudah
diingat, paling banyak yang menyatakan setuju yaitu 43,3 dan paling sedikit yang menyatakan sangat tidak setuju yaitu 3,3.
5 Dari 90 responden yang menyatakan tentang warna simbol pocari Sweat cukup menarik, paling banyak yang menyatakan kurang setuju yaitu 30,0
dan paling sedikit yang menyatakan sangat setuju yaitu 11,1.
b. Citra Merek Pada Pocari Sweat Tabel 4.6
Distribusi Jawaban Responden Tentang Citra Merek Pada Minuman Pocari Sweat
Indikator SS
S KS
TS STS
Jumlah f
f F
f f
1 20
22,2 28
31,1 15
16,7 25
27,8 2
2,2 90
2 45
50,0 35
38,9 10
11,1 90
3 40
44,4 28
31,1 14
15,6 8
8,9 90
4 34
37,8 30
33,3 23
25,6 3
3,3 90
5 23
25,6 32
35,6 30
33,3 3
3,3 2
2,2 90
Sumber : Data Primer diolah, 2013
1 Dari 90 responden yang menyatakan tentang merek Pocari Sweat adalah merek yang berkualitas, paling banyak yang menyatakan setuju yaitu 31,1
dan paling sedikit yang menyatakan sangat tidak setuju yaitu 2,2. 2 Dari 90 responden yang menyatakan tentang saya memiliki pandangan yang
positif terhadap merek Pocari Sweat, paling banyak yang menyatakan sangat setuju yaitu 50,0 dan paling sedikit yang menyatakan kurang setuju yaitu
11,1.
Universitas Sumatera Utara
3 Dari 90 responden yang menyatakan tentang merek Pocari Sweat adalah merek yang disukai oleh semua kalangan, paling banyak yang menyatakan
sangat setuju yaitu 44,4 dan paling sedikit yang menyatakan tidak setuju yaitu 8,9.
4 Dari 90 responden yang menyatakan tentang Merek Pocari Sweat mencerminkan gaya hidup modern, paling banyak yang menyatakan sangat
setuju yaitu 37,8 dan paling sedikit yang menyatakan tidak setuju yaitu 3,3.
5 Dari 90 responden yang menyatakan tentang setiap mendengar “minuman isotonik” saya langsung teringat pada Pocari Sweat paling banyak yang
menyatakan setuju yaitu 35,6 dan paling sedikit yang menyatakan sangat tidak setuju yaitu 2,2.
c. Keputusan Pembelian Pada Pocari Sweat
