92
berhasil menyita perhatian khalayak. Walaupun masih ada sebagian kecil yang menjawab tidak setuju.
Tabel 18 Intensitas Penayangan Iklan Sabun Lux Versi ‘Play With Beauty’ Cukup
Memadai
Tabel 18 menunjukkan bahwa ada 4 5.6 responden yang menjawab tidak setuju dengan intensitas penayangan sabun Lux yang dikatakan memadai. Hal ini
dikarenakan mereka jarang melihat iklan tersebut di televisi apalagi memperhatikan intensitas penayangannya.
c. Sikap Publik
Sikap publik merupakan variabel Y. Dalam hal ini khusus yang diteliti tentang efek bagi responden yang mendengar dan atau menyaksikan sebuah iklan. Adapun
efek tersebut yakni perhatian, ketertarikan, keinginan, serta keputusan. Tabel 19
Melihat Iklan Lux Versi ‘Play with Beauty’ Sampai Selesai No PenilaianTanggapan F
1 Sangat Setuju 35
48.6 2 Setuju 25
34.7 3 ModeratNetral 8
11.1 4 Tidak
Setuju 4 5.6
5 Sangat Tidak Setuju
Total 72 100
Universitas Sumatera Utara
93
Tabel 19 menunjukkan bahwa responden yang sangat setuju sebagian besar yaitu 33 responden 45.8 dan yang menjawab setuju sebanyak 22 30.5,
menganggap bahwa alur ceritaisi iklan tersebut dapat menumbuhkan perhatian mereka untuk mengikuti iklan tersebut dari awal hingga akhir.
Walaupun ada sebagian kecil responden yang tidak setuju dan menganggap bahwa alur ceritaisi iklan tidak dapat menumbuhkan perhatian mereka sebesar 12
16.7 dan moderatnetral 5 7.
Tabel 20 Ingin Selalu Melihat dan Mendengar MusikSound Iklan Lux versi Lux ‘Play With
Beauty’
Tabel 20 menunjukkan ternyata masih ada responden yang beranggapan tidak setuju bahwa musiksound dari iklan Lux versi Play With Beauty cukup menarik
sebanyak 12 responden 16.7, dalam menumbuhkan perhatian mereka untuk terus melihat iklan tersebut. Hal ini terjadi karena mereka jarang melihat iklan itu sendiri.
No PenilaianTanggapan F 1 Sangat
Setuju 33 45.8
2 Setuju 22 30.5
3 ModeratNetral 5 7
4 Tidak Setuju 12
16.7 5
Sangat Tidak Setuju Total 72
100
No PenilaianTanggapan F 1 Sangat
Setuju 23 31.9
2 Setuju 30 41.6
3 ModeratNetral 7 9.8
4 Tidak Setuju 12
16.7 5 Sangat
Tidak Setuju 0 0
Total 72 100
Universitas Sumatera Utara
94
Tabel 21 Mengetahui Model Iklan Lux Versi Play With Beauty
Tabel 21 menunjukkan bahwa sebagian besar menganggap sangat setuju sebesar 36 50 setelah melihat iklan tersebut mengetahui modelnya. Bahkan yang
setuju sebesar 15 responden 20.8. Berarti dapat disimpulkan bahwa sebagian besar responden akan mengetahui modelnya dalam versi tersebut setelah melihat
penayangan iklannya. Selebihnya mereka menjawab moderatnetral serta tidak setuju, dan dapat
dilihat dalam tabel diatas.
Tabel 22 Mengetahui Image Model Iklan Lux Versi Play With Beauty Yang Mewah dan Elegan
Tabel 27 diatas rata-rata menjawab setuju dengan pernyataan ini, dan ada juga yang beranggapan sangat setuju, yang dapat dilihat dalam tabel diatas. Namun ada
No PenilaianTanggapan F 1 Sangat
Setuju 36 50
2 Setuju 15 20.8
3 ModeratNetral 9 12.5
4 Tidak Setuju 12
16.7 5
Sangat Tidak Setuju Total 72
100
No PenilaianTanggapan F 1 Sangat
Setuju 23 31.9
2 Setuju 27 37.5
3 ModeratNetral 10 13.9
4 Tidak Setuju 12
16.7 5
Sangat Tidak Setuju Total 72
100
Universitas Sumatera Utara
95
juga responden yang menjawab tidak mengetahui image dari sabun Lux setelah melihat iklan tersebut yaitu 12 responden 16.7, dan yang moderatnetral sebesar 10
responden 13.9. Ini dikarenakan masih ada alasan lain yaitu mendapatkan kebersihan tubuh saat mandi, bukan karena kemewahan dalam kegiatan mandi.
Tabel 23 Paham Akan Isi Pesan Dari Iklan Lux Versi Play With Beauty
Tabel 23 menunjukkan bahwa ada 2 responden 2.8 yang menjawab moderatnetral bahkan tidak setuju sebesar 12 responden 16.7. Hal ini dikarenakan
alur ceritaisi pesan iklan tersebut tidak bisa langsung tertangkap dengan jelas dan mereka anggap hanya sebagai iklan hiburan semata.
Walaupun demikian, sebagian besar mereka merasa setuju dan sangat setuju dengan pernyataan diatas yang dapat dilihat dalam tabel.
Tabel 24 Sabun Lux Merupakan Suatu Kebutuhan
No PenilaianTanggapan F 1 Sangat
Setuju 43 59.7
2 Setuju 15 20.8
3 ModeratNetral 2 2.8
4 Tidak Setuju 12
16.7 5
Sangat Tidak Setuju Total 72
100
Universitas Sumatera Utara
96
Dalam tabel 24 menunjukkan bahwa responden yang sangat setuju dengan pernyataan diatas sebanyak 31 responden 43.0, dan ini merupakan jumlah
responden terbesar. Untuk yang menjawab moderatnetral hanya 5 responden 7. Meskipun ini merupakan jawaban terkecil, tapi mereka ini dapat membuktikan bahwa
sebagian besar mahasiswa UMA merasa sabun Lux merupakan suatu kebutuhan setelah melihat iklan Lux versi balon udara dan bathup terbang yang dianggap unik.
Tabel 25 Merasa Yakin Untuk Membeli Produk Tersebut
Dari tabel 25 ternyata ada 12 responden 16.7 yang menganggap tidak yakin untuk membeli produk tersebut. Namun ada juga yang menjawab moderatnetral
sebesar 7 responden 9.7. Dari keterangan diatas dapat disimpulkan bahwa iklan Lux versi Play With
Beauty berhasil meyakinkan pemirsa televisi untuk membeli produk tersebut. Dan No PenilaianTanggapan F
1 Sangat Setuju 31
43.0 2 Setuju 24
33.3 3 ModeratNetral 5
7 4 Tidak
Setuju 12 16.7
5 Sangat Tidak Setuju
Total 72 100
No PenilaianTanggapan F 1 Sangat
Setuju 30 41.7
2 Setuju 23 31.9
3 ModeratNetral 7 9.7
4 Tidak Setuju 12
16.7 5
Sangat Tidak Setuju Total
72 100
Universitas Sumatera Utara
97
untuk responden yang menjawab tidak setuju, hal ini dikarenakan mereka jarang menyaksikan iklan tersebut sampai selesai.
Tabel 26 Percaya Untuk Membeli Produk Tersebut
Tabel 26 ternyata menunjukkan bahwa responden sangat setuju dan percaya untuk membeli produk tersebut setelah melihat iklan versi Lux Play With Beauty yaitu
sebesar 43 responden 59.7, dan yang menjawab setuju ada 15 responden 20.8. Berarti iklan Lux versi Play With Beauty berhasil membuat responden percaya
terhadap produk tersebut. Walaupun ada juga yang bersikap moderatnetral, bahkan tidak setuju masing-masing sebesar 2 responden 2.8 dan 12 responden 16.7.
Tabel 27 Langsung Membeli Produk Tersebut
No PenilaianTanggapan F 1 Sangat
Setuju 43 59.7
2 Setuju 15 20.8
3 ModeratNetral 2 2.8
4 Tidak Setuju 12
16.7 5 Sangat
Tidak Setuju 0
Total 72 100
No PenilaianTanggapan F 1 Sangat
Setuju 31 43.0
2 Setuju 18 25
3 ModeratNetral 11 15.3
4 Tidak Setuju 12
16.7 5
Sangat Tidak Setuju Total 72
100
Universitas Sumatera Utara
98
Tabel 27 mayoritas responden menjawab sangat setuju dengan pernyataan diatas. Dan ternyata masih ada responden yang tidak setuju yaitu 12 responden
16.7, bahwa setelah melihat iklan tersebut langsung membeli produknya. Hal ini mungkin disebabkan karena responden tersebut tidak menggunakan sabun kecantikan
saat mandi, melainkan sudah terbiasa memakai sabun anti bakteri yang juga banyak diiklankan.
Tabel 28 Akan Terus Menerus Membeli ProdukTersebut
Tabel 28 menunjukkan bahwa banyak responden yang setia dengan produk tersebut, karena banyak yang beranggapan setuju dan sangat setuju sebanyak 27
responden 37.5 dan 21 responden 29.1. Namun masih ada saja yang merasa tidak akan melakukan pembelian secara terus menerus yaitu 12 responden 16.7.
Hal ini dikarenakan mereka membeli produk bukan karena mereka suka pada iklannya. Sehingga bagaimana pun bentuk dari iklan tersebut sekalipun menampilkan
model yang cantik dan terkenal, mereka kurang berpengaruh. No PenilaianTanggapan F
1 Sangat Setuju 21
29.1 2 Setuju 27
37.5 3 ModeratNetral 12
16.7 4 Tidak
Setuju 12 16.7
5 Sangat Tidak
Setuju 0 0 Total 72
100
Universitas Sumatera Utara
99
4.2. Analisa Tabel Silang
