65
2.7. Pengertian Sensualitas
Sensualitas adalah suatu istilah yang mencakup segala sesuatu yang berkaitan dengan seks. Dalam pengertian ini ada dua aspek segi dari sensualitas :
1. Seks dalam arti arti sempit
2. Seks dalam arti luas Sarlito Wirawan Sarwono dan Amisiamsidar, 1986: 7.
1. Seks dalam arti sempit
Dalam artinya yang sempit seks berarti kelamin. Yang termasuk dalam pengertian kelamin adalah :
a. Alat kelamin itu sendiri,
b. Anggota-anggota tubuh dan ciri-ciri badaniah lainnya yang membedakan laki-laki
dan wanita misalnya perbedaan suara, pertumbuhan kumis dan payudara dan lain- lain.
c. Kelenjar-kelenjar dan hormon-hormon dalam tubuh yang mempengaruhi
bekerjanya alat-alat kelamin. d.
Hubungan kelamin senggama, percumbuan, e.
Proses pembuahan, kehamilan dan lekahiran termasuk pencegahan kehamilan atau yang lebih dikenal dengan istilah keluarga berencana KB.
2. Seks dalam arti yang luas
Segi lain dari seksualitas adalah seks dalam artinya yang luas, yaitu segala hal yang terjadi sebagai akibat konsekuensi dari adanya perbedaan jenis kelamin, antara
lain : a.
Perbedaan tingkah laku, lembut, kasar , genit dan lain-lain.
Universitas Sumatera Utara
66
b. Perbedaan atribut, pakaian, nama dan lain-lain.
c. Perbedaan peran dan pekerjaan
d. Hubungan antara pria dan dan wanita, tata krama pergaulan, percintaan, pacaran,
perkawinan dan lain-lain.
2.8. Daya Tarik Seksual
Iklan yang banyak menerka kritikan itu adalah iklan yang menerapkan daya tarik yang bercita rasa buruk atau yang menggunakan daya tarik seksual dan atau
ketelanjangan. Teknik ini sering digunakan untuk menarik perhatian konsumen, bahkan tidak sesuai dengan jenis produk yang diiklankan. Sekalipun daya tarik seksual
berhubungan dengan produk itu, orang-orang mungkin merasa diserang oleh daya tarik itu. Banyak orang menolak ketelanjangan dalam iklan, baik yang sesuai atau
tidak dengan produk yang diiklankan, serta iklan yang memberi kesan secara seksual. Kritikus iklan terutama sekali memperhatikan penggunaan daya tarik seksual
untuk meningkatkan citra rokok, minuman keras, bir atau menyarankan kepada pemirsa untuk meningkatkan daya pikat diri sendiri.
Kritik terhadap pendekatan seksual adalah, bahwa pemasang iklan dapat merendahkan harga diri kaum wanita dengan menggambarkan nmereka sebagai objek seksual. Iklan
kosmetika, pakaian dalam wanita, bir dan minuman keras di antaranya yang paling dikritik menggambarkan wanita sebagai objek seksual.
Perhatian sering ditujukan pada dampak iklan terhadap masyarakat, terutama sekali pada nilai-nilai dan life style gaya hidup. Sejumlah faktor yang mempengaruhi
nilai budaya, gaya hidup, dan perilaku masyarakat, memandu sejumlah iklan dan
Universitas Sumatera Utara
67
kelazimannya dalam mass media, dan mendorong banyak kritikus untuk membantah iklan adalah permainan peran utama dalam mempengaruhi dan memancarkan nilai
sosial.
2.9. Teori AIDDA
Kategori