86
b. Iklan Bernuansa Sensual
Iklan bernuansa sensual merupakan variabel X, yang meliputi tentang komunikator. Dalam hal ini termasuk gambar, headline, body copy, serta merk dan
durasi. Faktor-faktor ini dianggap harus dimiliki oleh sebuah iklan untuk menarik perhatian dalam menyaksikan sebuah iklan di televisi. Untuk selanjutnya dapat dilihat
dari tabel-tabel dibawah ini: Tabel 8
Model Yang Digunakan Dalam Iklan Sabun Lux Sesuai Dengan Image Produk
Table 8 menunjukkan tentang image model Aishwarya Ray dan Keira Knighly dengan kesesuaian dalam membintang iklan Lux yang terkesan ekslusif.
Jumlah responden yang menjawab tidak setuju terhadap image model tersebut sebanyak 4 responden 5.6. Hal ini dikarenakan mereka kurang mengetahui
pribadinya sebagai model asing Hollywood dan Bollywood dan jarang menyaksikan iklan tersebut.
Namun sebagian besar merasa sangat setuju terhadap pemilihan model dalam iklan sabun Lux yang mencapai 42 responden 58.3. Dimana 21 responden 29.1
merasa setuju dengan image positif model dan responden yang moderatnetral sebanyak 5 responden 7.
No PenilaianTanggapan F 1 Sangat
Setuju 42 58.3
2 Setuju 21 29.1
3 ModeratNetral 5 7
4 Tidak Setuju 4
5.6 5
Sangat Tidak Setuju Total 72
100
Universitas Sumatera Utara
87
Tabel 9 Iklan Sabun Lux Yang Berwarna Fullcolor Lebih Menarik
Tabel 9 ternyata menunjukkan bahwa responden sangat setuju bila iklan yang berwarna fullcolor dinyatakan lebih menarik yaitu sebesar 41 responden 57, dan
yang menjawab setuju ada 19 responden 26.3. Berarti iklan yang berwarna fullcolor ternyata dapat lebih menyita perhatian pemirsa televisi. Walaupun ada juga
yang menilai moderatnetral, bahkan ada yang tidak setuju sama sekali masing-masing sebesar 8 responden 11.1 dan 4 responden 5.6.
Tabel 10 PemandanganLatar Belakang Mendukung Penampilan Model
No PenilaianTanggapan F
1 Sangat Setuju 42
58.3 2 Setuju 16
22.2 3 ModeratNetral 10
13.9 4 Tidak
Setuju 4
5.6 5 Sangat
Tidak Setuju
0 0 Total 72
100 Tabel 10 menunjukkan bahwa responden yang menjawab sangat setuju dan
setuju yaitu sebesar 42 58.3 dan 16 22.2 responden. Hal ini membuktikan bahwa mayoritas pemirsa televisi tidak hanya melihat model iklan saja, melainkan
juga memperhatikan pamandanganlatar belakang dari iklan tersebut. No PenilaianTanggapan F
1 Sangat Setuju 41
57 2 Setuju 19
26.3 3 ModeratNetral 8
11.1 4 Tidak
Setuju 4 5.6
5 Sangat Tidak Setuju
Total 72 100
Universitas Sumatera Utara
88
Tabel 11 Bahasa Yang Digunakan Dalam Iklan Sabun Lux Jelas dan Menarik
Tabel 11 diatas menunjukkan bahwa bahasa yang digunakan dalam iklan sabun Lux saat menyampaikan pesan adalah jelas dan menarik. Karena banyak responden
yang menjawab sangat setuju dan setuju masing-masing yaitu sebesar 40 55.6 dan 20 27.2 responden. Walaupun masih ada yang menjawab moderatnetral, namun
ada saja yang merasa tidak setuju yaitu 8 11.1 dan 4 5.6 responden.
Tabel 12 Iklan Sabun Lux Menjual Manfaat Yaitu Memperhalus dan Mempercantik Kulit
Tabel 12 diatas menunjukkan bahwa responden yang menjawab tidak setuju dan moderatnetral yaitu sebesar 4 5.6 dan 5 6.9 responden. Hal ini
dikarenakan mereka menggunakan sabun Lux hanya sekedar coba-coba dan tidak No PenilaianTanggapan F
1 Sangat Setuju 40
55.6 2 Setuju 20
27.7 3 ModeratNetral 8
11.1 4 Tidak
Setuju 4 5.6
5 Sangat Tidak
Setuju 0 0 Total 72
100
No PenilaianTanggapan F
1 Sangat Setuju 36
50 2 Setuju 27
37.5 3 ModeratNetral
5 6.9
4 Tidak Setuju
4 5.6
5 Sangat Tidak Setuju
Total 72 100
Universitas Sumatera Utara
89
menjadikan sebagai suatu kebutuhan. Sehingga apapun manfaat yang terkandung dalam sabun Lux kurang mereka rasakan.
Tabel 13 AnjuranPerintah Pemakaian Produk Dalam Iklan Sabun Lux Tertangkap Jelas
Dari tabel 13 diatas ternyata ada 4 responden 5.6 yang menganggap tidak setuju bahwa pesan dalam iklan tertangkap jelas. Dari keterangan diatas dapat
disimpulkan bahwa anjuranperintah pemakaian produk dalam iklan sabun Lux tertangkap jelas. Dan untuk responden yang menjawab moderatnetral, hal ini
dikarenakan mereka jarang menyaksikan iklan sabun Lux versi balon udara dan bathup terbang.
Tabel 14 Kemasan Sabun Lux Cukup Praktis
No PenilaianTanggapan F 1 Sangat
Setuju 32 44.4
No PenilaianTanggapan F 1 Sangat
Setuju 47 65.2
2 Setuju 16 22.2
3 ModeratNetral 5 7
4 Tidak Setuju 4
5.6 5
Sangat Tidak Setuju Total 72
100
Universitas Sumatera Utara
90
2 Setuju 29 40.2
3 ModeratNetral 7 9.8
4 Tidak Setuju 4
5.6 5 Sangat
Tidak Setuju 0 0
Total 72 100
Tabel 14 menunjukkan bahwa kemasan sabun Lux cukup praktis dalam pemakaiannya saat mandi. Ini dapat dilihat responden yang menjawab setuju dan
sangat setuju sebanyak 29 40.2 dan 32 44.4. Namun masih ada saja yang merasa tidak setuju, yaitu 4 responden 5.6 yang beranggapan bahwa kemasan
sabun Lux tidak mempengaruhi kegiatan mandi.
Tabel 15 Penggunaan Sabun Lux Saat Mandi Meningkatkan Kepercayaan Diri
Tabel 15 menunjukkan tentang hubungan penggunaan sabun Lux dengan tingkat kepercayaan diri. Jumlah respoden yang menjawab moderatnetral atau tidak
setuju terhadap pernyataan ini sebanyak 11 15.2 dan 4 5.6. Hal ini dikarenakan mereka beranggapan bahwa tidak ada hubungan antara sabun dengan tingkat
kepercayaan diri. Namun sebagian besar mereka merasa setuju dan sangat setuju terhadap
pernyataan ini dan jawabannya mencapai 24 33.3 dan 33 45 responden. No PenilaianTanggapan
F 1 Sangat
Setuju 33 45.9
2 Setuju 24 33.3
3 ModeratNetral 11 15.2
4 Tidak Setuju 4
5.6 5 Sangat
Tidak Setuju 0 0
Total 72 100
Universitas Sumatera Utara
91
Tabel 16 Slogan Iklan Sabun Lux ‘Play With Beauty’ Berpengaruh Pada Respon
Konsumen
Tabel 16 ini ternyata masih ada 4 responden 5.6 dan 7 responden 9.8 yang menjawab bahwa slogan Play With Beauty tidak berpengaruh pada respon
konsumen. Hal ini dikarenakan responden lebih mementingkan produk daripada sekedar slogan. Namun, jumlah responden yang menjawab setuju sebanyak 24
33.3, bahkan ada juga responden yang menjawab sangat setuju sebesar 37 51.3. Disini dapat disimpulkan bahwa slogan mempunyai pengaruh yang kuat terhadap
sebuah iklan.
Tabel 17 Durasi Penayangan Iklan Sabun Lux Cukup Menarik Perhatian
Tabel 17 menunjukkan bahwa durasi iklan sabun Lux cukup menarik perhatian. Sebagian dari jumlah keseluruhan responden menjawab setuju yakni sebesar 36
50. Tabel diatas dapat disimpulkan bahwa penayangan iklan sabun Lux dikatakan No PenilaianTanggapan F
1 Sangat Setuju 37
51.3 2 Setuju 24
33.3 3 ModeratNetral 7
9.8 4 Tidak
Setuju 4 5.6
5 Sangat Tidak Setuju
Total 72 100
No PenilaianTanggapan F 1 Sangat
Setuju 36 50
2 Setuju 22 30.5
3 ModeratNetral 10 13.9
4 Tidak Setuju 4
5.6 5
Sangat Tidak Setuju Total 72
100
Universitas Sumatera Utara
92
berhasil menyita perhatian khalayak. Walaupun masih ada sebagian kecil yang menjawab tidak setuju.
Tabel 18 Intensitas Penayangan Iklan Sabun Lux Versi ‘Play With Beauty’ Cukup
Memadai
Tabel 18 menunjukkan bahwa ada 4 5.6 responden yang menjawab tidak setuju dengan intensitas penayangan sabun Lux yang dikatakan memadai. Hal ini
dikarenakan mereka jarang melihat iklan tersebut di televisi apalagi memperhatikan intensitas penayangannya.
c. Sikap Publik
Kategori