71
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1. Metode Penelitian a.
Metodologi
Metode penelitian yang dipergunakan dalam studi ini adalah metode korelasional, yaitu suatu metode yang menjelaskan hubungan diantara dua variabel.
Penelitian korelasional bertujuan untuk menentukan ada tidaknya hubungan antara variabel dan seberapa jauh hubungan kedua variabel tersebut yang dapat diukur atau
lebih.
b. Metode
Metode yang digunakan adalah survey, yaitu meneliti populasi yang relative luas dengan cara menentukan sample yang mewakili reprensentative dari populasi
yang diteliti. Metode survey ini dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner sebagai instrument pengumpulan datanya Kriyantono, 2006:60.
c. Jenis atau tipe
Jenis atau tipe penelitianya adalah jenis penelitian eksplanatif analitik, karena merupakan penelitian yang berusaha menjelaskan hubungan korelasi antara suatu
Universitas Sumatera Utara
72
gejala sosial satu variabel x dengan gejala-gejala social lain variabel y, sekaligus menjawab mengapa itu terjadi melalui penguji hipotesis Kriyantono, 2006:61.
3.2. Populasi dan Sampel 1. Populasi
Menurut Singarimbun dan Effendy 1992:301 populasi adalah keseluruhan objek penelitian yang dapat terdiri dari manusia, benda-benda, hewan, tumbuhan,
gejala alam. Nilai test atau peristiwa-peristiwa sebagai sumber data yang memiliki karekteristik tertentu di dalam suatu penelitian.
Populasi dalam penelitian ini ialah seluruh mahasiswa Fisip UMA Medan untuk stambuk 2005, 2006 dan 2007 yang berjumlah 288 orang mahasiswa.
2. Sampel
Menurut Arikunto 1998 : 112, sampel adalah sebagian atau wakil populasi yang diteliti. Untuk sekedar contoh maka apabila subjeknya kurang dari 100 orang,
lebih baik diambil semua sehingga penelitian merupakan penelitian populasi. Selanjutnya jika jumlah subjeknya besar, maka dapat diambil 10-15 atau 20-25
atau lebih. Dari pendapat di atas maka dalam penelitian ini populasi yang ada lebih dari
100 orang, maka sampel yang diajukan adalah 25 dari 288 orang yaitu 72 orang. Dengan demikian sampel yang diajukan sebanyak 72 orang.
Universitas Sumatera Utara
73
Tabel I.1 JUMLAH SEBARAN SAMPEL UNTUK POPULASI
MAHASISWA FISIP UMA STAMBUK 2005, 2006 dan 2007 No. Stambuk
Keterangan Populasi
Sampel 1. 2005
98 25
2. 2006 93
23 3. 2007
97 24
Jumlah 288 72
Sumber : Biro Administrasi Fisip UMA Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan cara purposive sampling.
Dalam pengambilan sampel secara purposive sampling. Oleh Umar 2001:92 “Dalam hal ini pemilihan sampel berdasarkan pada karakteristik tertentu yang dianggap
mempunyai sangkut paut dengan karakteristik populasi yang sudah diketahui sebelumnya”. Peneliti diberi kebebasan untuk menentukan kriteria berdasarkan tujuan
penelitian : a. Kuliah di Fisip UMA
b. Stambuk 2005, 2006, dan 2007. c. Pernah menyaksikan iklan sabun mandi Lux di Televisi Swasta Indosiar.
Universitas Sumatera Utara
74
Selain dengan cara purposive sampling teknik pengambilan juga dilakukan dengan cara simple random sampling. Dikatakan simple sederhana karena
pengambilan anggota sampel dari populasi dilakukan secara acak tanpa memperhatikan strata yang ada dalam populasi itu. Cara demikian dilakukan bila
anggota populasi dianggap homogen.
3.3. Teknik Pengumpulan Data
Agar didapatkan data yang obyektif, maka penulis mempergunakan teknik untuk memperoleh data tersebut dengan melalui cara :
a. Field ResearchAngket Penelitian lapangan ini merupakan data primer yang diperoleh dengan terjun
langsung kelapangan terhadap obyek yang telah dipilih yaitu dengan cara mengedarkan angket. Angket ini adalah merupakan sebaran pertanyaan kepada
responden yang disebutkan pada bagian bab terdahulu. b. Penelitian Kepustakaan Library Research
Penelitian kepustakaan ini merupakan data sekunder yaitu data yang didapat melalui kepustakaan, dengan mempelajari buku-buku, dan bahan perkuliahan yang
kiranya punya relevansi langsung dengan masalah skripsi penulis. c. Wawancara
Penelitian ini diperoleh dengan cara wawancaraberbicara langsung dengan pihak Unilever via telepon, guna mendapatkan data akurat yang penulis butuhkan untuk
kelengkapan skripsi.
Universitas Sumatera Utara
75
3.4. Teknik Analisa Data
Teknik analisa data yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah : a. Analisa Tabel Tunggal
Merupakan analisa yang dilakukan dengan membagi-bagikan variabel penelitian ke dalam jumlah frekuensi dan kolom presentaseSingarimbun, 1995:266.
b. Analisa Tabel Silang Merupakan salah satu teknik yang digunakan untuk menganalisis dan mengetahui
apakah variabel yang satu memiliki hubungan dengan variabel lainnya. Singarimbun, 1995:273.
c. Uji hipotesis Pengujian hipotesis penelitian ini lebih matematis dan sistematis, karena
cenderung menggunakan pengukuran statistik, maka lebih banyak memiliki alat- alat ukur yang objektif. Pengujian ini dilakukan dengan pengujian statistik
sehingga relatif mendekati suatu kebenaran yang “diharapkan”. Dengan demikian, orang akan lebih mudah menerima suatu penjelasan pengujian, sampai sejauhmana
hipotesis penelitian akan diterima atau ditolak Bungin, 2005:82. Dalam penelitian ini variabel-variabel yang diukur terdapat dalam skala ordinal.
Sesuai dengan pedoman penggunaan test statistik yang berlaku, maka pengujian yang berskala ordinal dapat dilakukan dengan test statistik “Korelasi Rank Spearman”
1 6
1
2 2
n n
d r
s
Universitas Sumatera Utara
76
Keterangan : r
s
= Koefisien Korelasi Spearman Rank n
= Jumlah Sampel d
2
= Jumlah perbedaan rangking pada tiap pasangan.
Selanjutnya untuk melihat tinggi rendahnya korelasi digunakan skala Guilford Rakhmat, 1997:29.
-0,2 : hubungan rendah sekali
0,20 – 0,40 : hubungan rendah tetapi pasti
0,40 – 0,70 : hubungan yang cukup berarti
0,70 – 0,90 : hubungan yang tinggi dan kuat
0,91 : hubungan sangat tinggi dan bisa diandalkan
Untuk menguji tingkat signifikan hubungan antara kedua variabel yang diajukan sebagai pedoman penelitian digunakan rumus Uji - t.
Keterangan : r = Koefisien korelasi
n = Jumlah sampel Pada taraf signifikan dan derajat kebebasan dk = n-2 ,maka dapat dilihat
pengujian hipotesis penelitian dan melihat signifikan variabel bebas dan variabel terikat dengan ketentuan:
2
1 2
r n
r t
Universitas Sumatera Utara
77
- Bila t hitung t tabel, maka ada pengaruh signifikan antara x dan y - Bila t hitung t tabel, maka tidak ada pengaruh signifikan antara x dan y
3.6.. Deskripsi Lokasi Penelitian 3.7. Sejarah Indosiar
Kategori