Berdasarkan kondisi di atas, PT Goodyear Indonesia, Tbk harus mampu mengidentifikasi dan memahami lingkungan perusahaan, meliputi
lingkungan internal dan lingkungan eksternal. Identifikasi dan analisis terhadap lingkungan perusahaan perlu dilakukan dalam upaya mendapatkan
strategi pemasaran yang tepat untuk menghadapi persaingan.
1.2. Perumusan Masalah
Meningkatnya persaingan dalam industri ban menuntut setiap perusahaan untuk mampu bertahan dan memenangkan pasar sasarannya.
Oleh karena itu, perusahaan harus mampu untuk menciptakan strategi pemasaran yang tepat dan sesuai dengan kondisi yang dihadapi oleh
perusahaan. Strategi dibutuhkan untuk dapat memenangkan pasar. Semakin banyaknya produsen lokal yang memasuki industri ban,
membuat persaingan dalam bisnis ini menjadi semakin ketat. Para produsen penghasil ban Medium Commercial Truck berusaha untuk menghasilkan ban
Medium Commercial Truck yang sesuai dengan kebutuhan konsumennya dalam upaya memanfaatkan peluang yaitu meningkatnya kendaraan
angkutan truk dan bus. Lingkungan persaingan yang ketat dalam bisnis ban Medium Commercial Truck menjadi suatu tantangan yang harus dihadapi
oleh PT Goodyear Indonesia, Tbk sebagai salah satu produsen ban yang menghasilkan ban Medium Commercial Truck. Oleh karena itu, perusahaan
membutuhkan analisis perencanaan strategi pemasaran yang tepat dan sesuai untuk dapat menghadapi persaingan. Strategi pemasaran yang tepat dan
sesuai membutuhkan pertimbangan berbagai faktor lingkungan internal maupun eksternal. Lingkungan internal menggambarkan kekuatan dan
kelemahan yang dimiliki oleh PT Goodyear Indonesia, Tbk. Sedangkan lingkungan eksternal menggambarkan peluang dan ancaman yang berasal
dari luar PT Goodyear Indonesia, Tbk. Berdasarkan pada kondisi di atas, maka permasalahan yang akan
dibahas pada penelitian ini adalah : 1. Bagaimana kondisi lingkungan internal yang menjadi kekuatan dan
kelemahan perusahaan?
2. Bagaimana kondisi lingkungan eksternal yang menjadi peluang dan ancaman perusahaan?
3. Bagaimana strategi pemasaran terbaik yang dapat diterapkan oleh PT Goodyear Indonesia, Tbk berdasarkan kondisi lingkungan internal dan
eksternal saat ini?
1.3. Tujuan Penelitian
Adapun tujuan penelitian ini adalah : 1. Menganalisis lingkungan internal yang menjadi kekuatan dan
kelemahan perusahaan. 2. Menganalisis lingkungan eksternal yang menjadi peluang dan ancaman
perusahaan. 3. Merumuskan strategi pemasaran ban Medium Commercial Truck yang
diperoleh berdasarkan hasil analisis.
1.4. Kegunaan Penelitian
